前言：家用投影機(jī)市場拓展的一些觀點(diǎn)

    國內(nèi)投影機(jī)產(chǎn)品市場連續(xù)多年達(dá)到20%到30%的銷量增長，帶來的不僅僅是投影機(jī)產(chǎn)品的日益大眾化，更帶來了國際投影機(jī)企業(yè)對中國市場的關(guān)心。目前，這種關(guān)心已經(jīng)開始感染國內(nèi)的視聽產(chǎn)品企業(yè)。包括長虹、海爾等多家企業(yè)紛紛涉足投影機(jī)領(lǐng)域。

    投影機(jī)市場引人注目的不僅僅是高速的增長，更包括人們對于投影機(jī)市場未來成長性的良好預(yù)期。特別是在家用市場，面對巨大的消費(fèi)者市場基數(shù)，分析家們紛紛給出最良好的預(yù)期。然而，從近幾年家用市場的成長速度來看卻并不理想。這導(dǎo)致更多的分析家開始對以往的預(yù)測進(jìn)行反思。

平板市場是否會侵吞家用機(jī)市場

    與家用投影機(jī)市場增長速度不夠理想相比，家用顯示行業(yè)的另一個嬌兒，平板電視卻出現(xiàn)了爆炸性的增長。

    據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，從03年至今，以液晶電視和等離子電視為代表的平板電視市場獲得了爆發(fā)性的增長。07年國內(nèi)平板產(chǎn)品銷量超過700萬臺，而06年的數(shù)字只有400萬臺。事實上，在03年，平板市場的規(guī)模不過幾十萬臺，甚至沒有07年的投影機(jī)市場規(guī)模大。

    平板電視良好的市場成長，令一部分人群開始驚呼：家用投影機(jī)的真正競爭對手來了。

    得出這樣的結(jié)論主要是基于兩個原因：首先是平板電視產(chǎn)品超過預(yù)期的大型化發(fā)展態(tài)勢；其次是家用投影機(jī)的孿生兄弟“背投影電視機(jī)”在與平板的較量中已經(jīng)犧牲了。

    平板產(chǎn)品的大型化，不僅沖擊著家用投影機(jī)的市場，同時也導(dǎo)致了自身內(nèi)部等離子技術(shù)和液晶技術(shù)的持久抗衡。

    在平板產(chǎn)品普及的早些時候，液晶和等離子產(chǎn)品隔守著40英寸的尺寸分界線。液晶電視機(jī)產(chǎn)品幾乎全部存在于40英寸尺寸之下，而等離子電視機(jī)產(chǎn)品則主要包括37、42英寸和更大尺寸的產(chǎn)品。

    但是隨著液晶屏幕六代線、七代線、八代線的產(chǎn)能的開出，液晶產(chǎn)品也足可以“經(jīng)濟(jì)”的切割40英寸以上產(chǎn)。甚至八代線已經(jīng)把52英寸作為主流產(chǎn)品線來生產(chǎn)。這使得原本以大尺寸見長的等離子產(chǎn)品面臨更大的市場壓力。

    在大尺寸上，液晶電視雖然不具有價格優(yōu)勢，但是分辨率、亮度、無燒屏等方面的優(yōu)勢，足以使等離子產(chǎn)品只能甘居于下風(fēng)。

    液晶產(chǎn)品的大尺寸化不僅能夠?qū)崿F(xiàn)類似于投影機(jī)的影院般的展示效果，它也進(jìn)一步推動了等離子產(chǎn)品向大尺寸的演進(jìn)。目前，三星、日立等諸多等離子企業(yè)已經(jīng)做出放棄40英寸尺寸級市場，著重發(fā)展50英寸和60英寸兩個尺寸線的戰(zhàn)略調(diào)整。這種漸進(jìn)的大尺寸化的平板電視被認(rèn)為是可能對家用投影機(jī)市場造成威脅的主要競爭對手。在07年，索尼三星正式上市了70英寸的液晶電視機(jī)，這被認(rèn)為是平板電視已經(jīng)侵入到投影機(jī)的優(yōu)勢尺寸線，60英寸以上尺寸的最明顯的證據(jù)。