前言：家用投影機(jī)市場(chǎng)拓展的一些觀點(diǎn)

    國(guó)內(nèi)投影機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)連續(xù)多年達(dá)到20%到30%的銷量增長(zhǎng)，帶來(lái)的不僅僅是投影機(jī)產(chǎn)品的日益大眾化，更帶來(lái)了國(guó)際投影機(jī)企業(yè)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的關(guān)心。目前，這種關(guān)心已經(jīng)開(kāi)始感染國(guó)內(nèi)的視聽(tīng)產(chǎn)品企業(yè)。包括長(zhǎng)虹、海爾等多家企業(yè)紛紛涉足投影機(jī)領(lǐng)域。

    投影機(jī)市場(chǎng)引人注目的不僅僅是高速的增長(zhǎng)，更包括人們對(duì)于投影機(jī)市場(chǎng)未來(lái)成長(zhǎng)性的良好預(yù)期。特別是在家用市場(chǎng)，面對(duì)巨大的消費(fèi)者市場(chǎng)基數(shù)，分析家們紛紛給出最良好的預(yù)期。然而，從近幾年家用市場(chǎng)的成長(zhǎng)速度來(lái)看卻并不理想。這導(dǎo)致更多的分析家開(kāi)始對(duì)以往的預(yù)測(cè)進(jìn)行反思。

平板市場(chǎng)是否會(huì)侵吞家用機(jī)市場(chǎng)

    與家用投影機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)速度不夠理想相比，家用顯示行業(yè)的另一個(gè)嬌兒，平板電視卻出現(xiàn)了爆炸性的增長(zhǎng)。

    據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，從03年至今，以液晶電視和等離子電視為代表的平板電視市場(chǎng)獲得了爆發(fā)性的增長(zhǎng)。07年國(guó)內(nèi)平板產(chǎn)品銷量超過(guò)700萬(wàn)臺(tái)，而06年的數(shù)字只有400萬(wàn)臺(tái)。事實(shí)上，在03年，平板市場(chǎng)的規(guī)模不過(guò)幾十萬(wàn)臺(tái)，甚至沒(méi)有07年的投影機(jī)市場(chǎng)規(guī)模大。

    平板電視良好的市場(chǎng)成長(zhǎng)，令一部分人群開(kāi)始驚呼：家用投影機(jī)的真正競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)了。

    得出這樣的結(jié)論主要是基于兩個(gè)原因：首先是平板電視產(chǎn)品超過(guò)預(yù)期的大型化發(fā)展態(tài)勢(shì)；其次是家用投影機(jī)的孿生兄弟“背投影電視機(jī)”在與平板的較量中已經(jīng)犧牲了。

    平板產(chǎn)品的大型化，不僅沖擊著家用投影機(jī)的市場(chǎng)，同時(shí)也導(dǎo)致了自身內(nèi)部等離子技術(shù)和液晶技術(shù)的持久抗衡。

    在平板產(chǎn)品普及的早些時(shí)候，液晶和等離子產(chǎn)品隔守著40英寸的尺寸分界線。液晶電視機(jī)產(chǎn)品幾乎全部存在于40英寸尺寸之下，而等離子電視機(jī)產(chǎn)品則主要包括37、42英寸和更大尺寸的產(chǎn)品。

    但是隨著液晶屏幕六代線、七代線、八代線的產(chǎn)能的開(kāi)出，液晶產(chǎn)品也足可以“經(jīng)濟(jì)”的切割40英寸以上產(chǎn)。甚至八代線已經(jīng)把52英寸作為主流產(chǎn)品線來(lái)生產(chǎn)。這使得原本以大尺寸見(jiàn)長(zhǎng)的等離子產(chǎn)品面臨更大的市場(chǎng)壓力。

    在大尺寸上，液晶電視雖然不具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，但是分辨率、亮度、無(wú)燒屏等方面的優(yōu)勢(shì)，足以使等離子產(chǎn)品只能甘居于下風(fēng)。

    液晶產(chǎn)品的大尺寸化不僅能夠?qū)崿F(xiàn)類似于投影機(jī)的影院般的展示效果，它也進(jìn)一步推動(dòng)了等離子產(chǎn)品向大尺寸的演進(jìn)。目前，三星、日立等諸多等離子企業(yè)已經(jīng)做出放棄40英寸尺寸級(jí)市場(chǎng)，著重發(fā)展50英寸和60英寸兩個(gè)尺寸線的戰(zhàn)略調(diào)整。這種漸進(jìn)的大尺寸化的平板電視被認(rèn)為是可能對(duì)家用投影機(jī)市場(chǎng)造成威脅的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。在07年，索尼三星正式上市了70英寸的液晶電視機(jī)，這被認(rèn)為是平板電視已經(jīng)侵入到投影機(jī)的優(yōu)勢(shì)尺寸線，60英寸以上尺寸的最明顯的證據(jù)。