平板市場是否會侵吞家用機市場

前言：家用投影機市場拓展的一些觀點

    國內投影機產品市場連續多年達到20%到30%的銷量增長，帶來的不僅僅是投影機產品的日益大眾化，更帶來了國際投影機企業對中國市場的關心。目前，這種關心已經開始感染國內的視聽產品企業。包括長虹、海爾等多家企業紛紛涉足投影機領域。

    投影機市場引人注目的不僅僅是高速的增長，更包括人們對于投影機市場未來成長性的良好預期。特別是在家用市場，面對巨大的消費者市場基數，分析家們紛紛給出最良好的預期。然而，從近幾年家用市場的成長速度來看卻并不理想。這導致更多的分析家開始對以往的預測進行反思。

    與家用投影機市場增長速度不夠理想相比，家用顯示行業的另一個嬌兒，平板電視卻出現了爆炸性的增長。

    據統計數據表明，從03年至今，以液晶電視和等離子電視為代表的平板電視市場獲得了爆發性的增長。07年國內平板產品銷量超過700萬臺，而06年的數字只有400萬臺。事實上，在03年，平板市場的規模不過幾十萬臺，甚至沒有07年的投影機市場規模大。

    平板電視良好的市場成長，令一部分人群開始驚呼：家用投影機的真正競爭對手來了。

    得出這樣的結論主要是基于兩個原因：首先是平板電視產品超過預期的大型化發展態勢；其次是家用投影機的孿生兄弟“背投影電視機”在與平板的較量中已經犧牲了。

    平板產品的大型化，不僅沖擊著家用投影機的市場，同時也導致了自身內部等離子技術和液晶技術的持久抗衡。

    在平板產品普及的早些時候，液晶和等離子產品隔守著40英寸的尺寸分界線。液晶電視機產品幾乎全部存在于40英寸尺寸之下，而等離子電視機產品則主要包括37、42英寸和更大尺寸的產品。

    但是隨著液晶屏幕六代線、七代線、八代線的產能的開出，液晶產品也足可以“經濟”的切割40英寸以上產。甚至八代線已經把52英寸作為主流產品線來生產。這使得原本以大尺寸見長的等離子產品面臨更大的市場壓力。

    在大尺寸上，液晶電視雖然不具有價格優勢，但是分辨率、亮度、無燒屏等方面的優勢，足以使等離子產品只能甘居于下風。

    液晶產品的大尺寸化不僅能夠實現類似于投影機的影院般的展示效果，它也進一步推動了等離子產品向大尺寸的演進。目前，三星、日立等諸多等離子企業已經做出放棄40英寸尺寸級市場，著重發展50英寸和60英寸兩個尺寸線的戰略調整。這種漸進的大尺寸化的平板電視被認為是可能對家用投影機市場造成威脅的主要競爭對手。在07年，索尼三星正式上市了70英寸的液晶電視機，這被認為是平板電視已經侵入到投影機的優勢尺寸線，60英寸以上尺寸的最明顯的證據。

家用背投的消失不是平板的錯

    平板電視普及帶來的另一個變化是家用背投影電視機的“消失”。在大尺寸平板電視成熟之前，無數彩電企業都非常看好“微顯示背投影電視”的成長性。

    事實上，微顯示背投影電視的前輩CRT背投影機電視在大尺寸家用電視領域就曾經獲得過驕人的業績：長虹、日立兩家企業是該項技術的主要支持者。

    后來出現的3LCD背投電視和DLP背投電視，均采用現代投影技術成像：二者被合稱為微顯示背投影電視。三星、創維等企業曾經是DLP背投電視的支持者，索尼則重點開發了3LCD技術的背投電視。同時，JVC也把3LCOS電視作為了主要產品推向了市場。

    不過，這些產品目前均已成為歷史。甚至，索尼已經在全球范圍內停產了3LCD背投電視。長虹也停止了crt投影電視的生產：在該領域長虹一度占據國內超過三分之一的市場份額。在國內3LCD背投影電視領域占據超過五分之一市場份額的三洋，也在07年淡出了這塊市場。

    和等離子、液晶技術為代表的平板顯示技術相比，背投影電視具有價格低廉的特點。然而，由于亮度、可視角度和體積的弱勢，這種產品的市場競爭力并不強。從人們的視野中消失也很正常。不過，由于這種產品在技術上也家用投影機的同源性，它們的失敗也使得人們對家用投影機產品的推廣產生了懷疑。

    在給“家用投影機”的未來市場下定論之前，必須首先熟悉投影機產品的優勢：那就是大尺寸。回想一下在電影院看電影的感覺，什么最能震撼消費者呢？無疑是畫面的龐大。家用投影機可以輕易實現100英寸級別的畫面：同時，它們并不占什么地方——屏幕可以卷起來，投影機也僅僅是一個小盒子，甚至廣角鏡頭下的一百英寸畫面僅僅也只需要3米左右的投影距離。

    如果說，平板電視能夠成為CRT電視的替代品主要是應為尺寸的大型化和體積的小型化：那么在足夠大的尺寸上，家用投影機對照平板電視也用著類似的優勢。

    另一個問題是，平板電視，無論是等離子產品還是液晶電視，其畫面綜合水平均無法和其前輩CRT產品相媲美。在這點上，家用投影機則，沒有類似的“后顧之憂”。家用投影機能夠實現足以媲美液晶電視、等離子電視的優秀畫質。甚至部分高端產品的影響水平遠遠超過了普通平板電視機。

    家用投影機還擁有另一個顯著的優點，那就是在大尺寸上的價格優勢。目前，70英寸以上的平板產品都需要幾十萬元的天價。而家用投影機的價格卻只有八九千元到五六萬元，各別高端產品也就是十幾萬元。這樣的價格線，使得在大眾型產品上家用投影機擁有不可小窺的“性價比魅力”。

    除此之外，筆者認為平板電視普及，對家用投影產品來講，帶來的“好處”遠大于競爭。

    以往，家用投影機產品普及的一個巨大問題來源于“買了投影機看什么”。現在這個問題已經開始被解決，而這解決的動力則主要來自“平板電視的普及”。這就是平板電視所帶來的全面的高清化的家用電器風潮和高清化的家庭娛樂風潮。

平板推動高清潮流主力家用投影普及

    在高清潮流來臨之前，包括VCD和DVD在內的家庭娛樂影像根本不能顯著表現投影機大屏幕的畫面魅力。反而由于畫面的放大作用，信號解析度水平較低的VCD和DVD畫面變得嚴重“顆粒化”。這使得投影機產品的大畫面不僅沒有起到改善畫質水平的原始初衷，反而成了良好畫質的破壞者。

    隨著以720p和1080p視頻信號為主體的高清節目的出現，這種情形得到了改觀的機會。高解析度信號在大尺寸畫面上依然可以保持畫面的細膩清晰，進而發揮出投影機產品大畫面的根本性優勢。

    以網絡高清播放機、BD藍光高清碟機、網絡高清下載，以及家庭高清照相機、高清攝像機產品的廣泛應用成為家用投影機普及的必備因素。

    推動高清時代到來的恰恰是平板產品的普及。在概念上平板產品擁有三個顯著的市場定位：薄型、高清以及數字電視概念。其中，后兩者都成為高清時代到來的推動概念。數字電視改造必將引入部分高清電視頻道、高清信號節目。同時，家用高清顯示設備普及是激發其它高清設備普及，以及調動高清內容創造的主要動力。

    高清內容的之作是包括平板、家用投影機等高清顯示設備走向普及的決定性因素：高清顯示設備解決的是用什么看的問題，高清內容則解決的是有什么可看的問題。但是值得注意的事實是，高清內容制作成本很高，如果僅僅是小范圍少數然享有高清內容，那么每個用戶必然分擔“天價”的制作成本：這樣的產業模式是根本不可能推動高清應用向前發展的。

    恰恰是適合高清欣賞、擁有著高清概念的平板產品的普及化，使得內容商看到了高清內容的廣大的市場基礎，他們才愿意用巨額投入來推動高清內容產業的發展。進而能夠推動以網絡高清播放機、BD藍光高清碟機、網絡高清下載，以及家庭高清照相機、高清攝像機產品和數字高清電視為核心的內容傳播平臺的產業發展。有了這些良好的內容和傳播平臺基礎，家用投影機的大屏幕才能真正發揮出來大畫面的“價值”。

    平板產業的發展會對家用投影機造成沖擊嗎？這個問題的答案已經顯而易見。在國內市場，家用投影機只有很少數的消費者，但是隨著平板普及推動的高清時代的到來，家用投影機的普及化才有了基本的內容基礎。而高清概念帶來的消費者對投影機這個血統最正的高端視頻設備的向往則是家用投影機市場開拓的前所未有的歷史機遇。