追憶熱點事件八：SVGA投影機再創(chuàng)新低

     要說今年的投影市場最大的變數(shù)，相信許多朋友都會有這樣一個感觸，那就是投影機已逐步告別奢侈品的角色，成為人們生活和工作中大屏顯示活動擔(dān)當(dāng)了重要角色。造成這樣角色的變化，除了經(jīng)濟發(fā)展和生活水平的不斷提高外，更重要的是投影機上游供應(yīng)商逐步加緊對投影機生產(chǎn)成本的控制趨使投影機自身價格在不斷下調(diào)。如從06年夏天起投影機在價格上不斷帶給我們驚喜，從聯(lián)想SVGA投影機TD306率先進入5999元、明基4999元投影MP510的上市，再到上半年優(yōu)派PJ503D以4999元超低價格的震撼上市，可以說SVGA投影機以超低價格給投影市場帶來一浪又一浪沖擊波。一時間，業(yè)界都在極度關(guān)注投影機價格底線下一個被誰刷新。

     價格堡壘到了07年12月份的時候再次被攻破，DLP投影機品牌奧圖碼（Optoma）在繼PV1221之后，以超級震撼價3999元推出第二代樂活機PV2223。

     奧圖碼亞洲區(qū)總經(jīng)理郭特利最后表示之所以能推出這樣一款價格極具競爭力的產(chǎn)品，源于中強光電集團公司的實力與奧圖碼專業(yè)專注品牌的策略，加之奧圖碼與全球最大芯片廠商TI集團（其中TI 1/3的芯片均由集團公司所使用）密切的合作關(guān)系，使得奧圖碼投影機不僅擁有最先進的技術(shù)，同時擁有最有競爭力的價格，正是由于這樣深厚的企業(yè)背景優(yōu)勢，以及對市場的縱深研究，才有此款針對娛樂市場RMB3999價格產(chǎn)品的推出。

     在此款3999元投影機推出后一個禮拜，另外一個投影大廠聯(lián)想也在價格上進行反擊。聯(lián)想也把旗下一款SVGA投影機C10調(diào)價至3998元，比PV2223要低一元，很顯然就是對PV2223在價格上回擊。

     價格戰(zhàn)演繹得如此激烈，明顯的感覺出現(xiàn)如今投影市場競爭的激烈程度，“價格”是否已經(jīng)成為投影廠商們最有力的武器。當(dāng)然低價投影機大量的涌現(xiàn)，也在另外一個層面顯現(xiàn)出消費者購機心理越來越趨于理性和成熟，對投影機消費的認識也逐漸的提高。

     專業(yè)人士認為，為了能夠迎合消費者愈發(fā)成熟的購機心得，投影機廠商針對市場發(fā)展趨勢做出針對性的變革，對價格進行相當(dāng)大調(diào)動，部分投影廠商率先在價格上進行變動，以為打開投影機潛在消費的凍土層。據(jù)一項網(wǎng)上調(diào)查顯示：當(dāng)被問及阻礙個人購買投影機的最主要原因時，40％的受訪者選擇了價格，而26％選擇了耗材。的確，投影機動輒萬元以上的價格讓很多人望而卻步，也有人擔(dān)心買得起卻用不起的問題。價格成了家用投影機普及的一道檻。為了消除用戶因價格過高而產(chǎn)生對投影機不聞不問的現(xiàn)狀，投影廠商生產(chǎn)出價格平民化的產(chǎn)品刻不容緩。