前言

    2007年即將經過去了，07年有許多我們揮之不去的記憶成為這一年的遺容，駐留在大家心中。在這一年里，我們收獲、我們快樂、我們煩惱、我們愁索...我們來過、我們愛過，我們無悔。今天，回憶起2007年，我們有無比的感慨。有些事情已經模糊不清，也許我們已經毫無印象了。

    可是過去一年當中一定會有一些重大的投影事件在我們心中歷歷在目，難以忘懷。這些投影事件的出現給整個2007年投影市場泛起漣漪，給整個2007年投影市場帶來驚喜，也帶來了巨大的沖擊。

    2007年是投影機精彩不斷的一年，家用投影機、教育投影機、商務投影機、高端工程投影機等新產品不斷的沖擊著整個市場。讓今年的投影市場成為了一場名副其實的視覺盛宴。如果說商務投影機是一道可口的家常小菜的話，教育投影機的冷鍋炒冷飯在不失原來風味的同時更多了新的味道，高端工程投影機當仁不讓的麻辣燙讓你辣得夠戧卻又難以停嘴，而家用投影機則成了甜美的飯后餐點讓你“回味無窮”。

    今天，我們就和大家一起來追憶一下07年一些重大投影事件，希望通過對這些重大投影事件的回敘，我們一起記住投影市場這個精彩的2007年，并翹首期望2008年投影市場更精彩！

熱點事件一：NEC做陳世美 牽手佳杰科技

追憶熱點事件一：NEC做陳世美 與“老情人”分手 牽手佳杰科技

    2007年4月，投影市場出現了一個重量級事件， NEC結束與國內最大的投影機分銷商——神州數碼在投影機產品上長達4年的合作，而選擇與投影機分銷商經驗遠不如神碼的佳杰科技牽手。NEC這一舉動，讓業界感到有些不可“理解”。

    2003年10月，NEC與神州數碼共同宣布在投影機領域進行戰略合作，NEC授權神州數碼為中國區總代理，負責在中國市場的推廣與銷售。為未來的發展，NEC制定了3年計劃。而在04/05/06三年里面，神州數碼也基本實現了NEC從二線品牌到一線品牌的跳躍。截至05年，NEC國內投影機銷量排名從第9位上升至第5位，成功晉級國內投影市場第一陣營。對于神州數碼對NEC國內投影市場業務的貢獻，NEC也有著自己的評價：“神州數碼在與我們合作的時間里，的確給了我們很大的幫助，我們還是要表示感謝”。

    既然神州數碼曾經幫助過NEC取得不錯的市場，為什么NEC要“喜新厭舊”呢？作為自稱世界第二的投影機品牌，NEC并不滿意在國內市場屈居第五的位置。這也成為NEC今年年初與神州數碼分手，而選擇佳杰科技作為總代理的原因之一。NEC的目標是國內三甲。但這也僅是第一步的戰略，NEC最終的目標是“第一”！

    作為國內最大、最專業的IT分銷企業，神州數碼卻沒有實現NEC夢寐以求的國內投影市場三甲、甚至老大的野心。即05年NEC榮登第五位后，06年NEC的國內投影機業務發展勢頭趨于穩健。這使得NEC在國內市場的排名依然維持第五位，這與之前NEC希望的成績并不相符。

    神州數碼一側卻似乎不能滿足NEC的一系列要求。作為國內最大的IT分銷企業，神州數碼旗下僅投影機業務就擁有包括“東芝、夏普、3M、愛普生、優派、宏碁、愛其”以及自有品牌晨星投影機。龐大的產品線使神州數碼不可能集中最優勢的資源在NEC身上。另一方面，作為東芝的金牌代理商，東芝投影機在神州數碼代理產品線中的“第一”地位不容撼動，這無疑與NEC爭做國內第一的夢想有著巨大沖突。

    既然神州數碼不能夠幫助NEC實現自己野心，分手只是他們最好的結果。分手神州數碼之后， NEC選擇了佳杰：一個之前沒有太多投影機市場運作經驗的企業，這也算是NEC的一次很大的市場賭博。一個昔日對投影機運作沒有太多經驗的佳杰科技，能否真的助NEC實現自己的夢想呢？

    從4月份到現在，NEC和佳杰的牽手是否并沒有帶來實質性的效果，在行業采購中NEC之前和神州數碼都會有所收獲，可是在今年卻顯得非常的平靜。以至于在傳統的教育采購高峰過后，在11月初，NEC突然打出XGA投影機VT590+只要5999元事件，據業界許多人士表示，NEC和佳杰不得已靠“價格”戰來吸引眼球，來減少庫存的壓力。

    NEC算是進入中國最早的日本廠商之一，不過，一直以來市場表現并不好，2003年與神州數碼的協作為NEC能留在中國市場起到了關鍵性作用，而遺憾的是，NEC在IT領域的產品策略一再遭遇質疑，繼NEC手機退出中國市場之后，2006年底，NEC筆記本退出中國市場，并隨之造成其中國區總代理北京恒昌分銷業務的解體。只是今年NEC投影機與神州數碼的決絕，沒有給神州數碼造成實際性的影響，神州數碼很快就調整市場策略，選擇Acer來作為自己的合作伙伴。但NEC失去了神州數碼這顆大樹，其今年想實現目標估計難度非常大。

追憶熱點事件二：三成投影產品存在虛標現象

    2007年4月-6月份，中國電子商會聯合信息產業部電子第四研究所，參照《電子投影機測量方法》，對中國市場上索尼、愛普生、聯想、東芝、日立、佳能、長虹等17個品牌，LCD、DLP、LCOS三種類型，近40款主流投影機產品進行了公開、公平的摸底測試。其中，LCD投影機的指標按照《液晶前投影機通用規范-S/JT11340-2006》進行比較，而DLP、LCOS的通用規范標準正在制定中，測試的結果將為標準制定提供一定的技術依據。總體來看，除清晰度指標以外，其他各項指標均存在一定問題：

    光輸出指標檢測值與標稱值差距基本在20%以內，符合標準規定，只有少數企業產品光輸出低于標稱值50%；

    由于檢測方法的不同，投影機產品對比度檢測值與企業標稱值之間存在較大差異，尤其DLP投影機最為明顯。LCD投影機對比度企業標稱值一般在400：1~600：1之間，實際檢測值一般只在100：1~300：1之間，其中63.6%可達到標準要求的150：1以上；DLP投影機對比度標稱2000：1~2500：1，實際檢測值一般在100：1~500：1之間，其中88.9%能達到150：1以上。企業的標稱值大多遵循ISO21118標準，在全黑全白模式下測試得出通斷比數據，而并不是我國標準中規定的對比度數據。但一般情況下用戶幾乎不會在全黑全白狀態下使用投影機，此次測試依據《電子投影機測量方法》中規定的4黑1白法，在用戶正常使用的模式下測試投影機的對比度。相對比而言，《電子投影機測量方法》測試方法更加趨于合理性。

    投影機產品整機消耗功率測試結果比較理想，所有測試產品中僅有一款消耗功率檢測值大于標稱值。但是在待機消耗功率方面，整體情況不盡人意，70%的產品待機消耗功率大于5瓦。另外，從檢測結果來看，工作噪聲也存在較大問題，在所有檢測的產品中有55%的產品工作噪聲要大于36db(A)。

    現階段的投影機產品在色彩表現方面普遍不太理想，照度均勻性能達到80%以上、色域覆蓋率在32%以上的產品只占所有測試產品的25%，索尼、聯想、愛普生投影機產品在這兩項指標上表現優秀，但有個別產品表現較差，其中一款產品照度均勻性檢測值比標稱值低20個百分點。

    值得注意的是，在檢測中還發現一個比較嚴重的問題，就是部分投影機制造商產品說明書參數標稱不全。產品說明書中很難找到一些基本的產品參數的標稱值，包括整機消耗功率、待機消耗功率等基本的參數指標，甚至包括光輸出、對比度。由于產品說明書上連最基本的產品參數指標都沒有，普通的消費者或商業使用若要購買這類產品只能從相關數碼、IT網站上查看產品的具體參數，但是目前部分相關網站的上參數標稱存在很大的“水分”，消費者購買后根本無法辨別產品的是否存在虛標，這也大大增加了普通消費者上當受騙的幾率。

    近年來隨著投影機市場的競爭愈演愈烈，新產品、新技術層出不窮，然而問題也隨之而來：產品規格標稱混亂、品質良莠不齊，給用戶的選購帶來了不小的困擾。以至于投影市場出現了產品基本參數虛標，特別是去年到現在許多起投影機基本參數虛標事件更是頻頻被各大專業媒體所曝光，“虛標門”事件成為投影業界熱點！

    由于國內沒有相關的法律法規對投影機的亮度進行明確的要求，因而很多廠商就會混水摸魚，給投影機市場造成了很大的混亂。這也讓許多投影機用戶談“投影機基本參數”色變，這大大的傷害了投影機用戶的感情。這樣現象的出現，相信也是關心投影機的人不愿意看到得。

追憶熱點事件三：家用娛樂投影機成亮點

    隨著投影機進入家庭的步伐加快，人們的購機心理越來越趨于理性與成熟，對投影機消費的認識也逐漸深入，越來越多的消費者把投影機看成娛樂工具。也正因為如此，從2006年始投影廠商都非常有針對性地針對家用娛樂市場推出了多款超低價娛樂型投影機。到了07年家用娛樂投影機更是愈發受到青睞，優派、明基、奧圖碼、三菱、聯想都推出了低價位娛樂投影機，明基和奧圖碼更是進行了升級換代，在07年下半年推出了第二代家用娛樂投影機，如明基推出了MP510的升級產品MP511，奧圖碼推出了PV1221的升級產品PV2223，升級產品不但性能更加優秀，價格卻更加的平民。

    雖說家用娛樂投影機相比專業家庭影院投影機在產品的性能特點上，確實沒有出眾之處。但是它們的出現卻給整個國內投影市場帶來一個全新的局面。

    這些低價位娛樂投影機是廠商對投影市場更清晰細分的產物，他們發覺除了傳統的教育、商務以及專業影院投影機外，更應該研發出一塊嶄新的適合廣大普通老百姓的投影產品。而我們普通的老百姓需要什么樣的投影產品呢？這是個一方面可以看作很有深度和廣度的問題，因為多年來投影機廠商都在苦苦思索的問題。據調查，其實廣大老百姓就是需要價格實惠、品質過硬、操作簡單的產品。

    縱觀投影市場，一些低端娛樂型產品的消費量正逐步呈上升趨勢。從去年明基的MP510以4999元出現，到今年優派PJ503D以4999元追蹤上市，到最近奧圖碼推出3999元的超低價投影機PV2223，使大家感覺到投影機已經不再是過去那樣顯得高不可攀，原來投影機也可以如此便宜的。用一位行業人士自己的話說，市場一下就火了。出現這樣的情況，很大的原因是就是價格的平民化。面對家用娛樂市場升溫，許多投影機廠商針對市場發展趨勢做出針對性的變革，越發重視大眾化家用娛樂市場。

    隨著投影機價格不斷下跌，人們對低價娛樂型投影機的認識發生了改變，經濟型娛樂型投影機成為人們關注的焦點。這些娛樂型投影機以超低的價格、實用的功能、操作方便等特點橫空出世，一時間吸引了許多消費者的極度關注！低價娛樂型投影機將成為投影機市場的新寵。

追憶熱點事件四：商務市場成“列強”逐鹿的焦點

    目前，商務應用已經成為中國投影機產品最具發展潛力的市場，面對如此有吸引力的市場，怎能不讓投影廠商心動呢？我們看到今年不少廠商都開始重視向商務市場產品的開發，并改變傳統的銷售模式，建立投影機專賣店，試圖抓住商務市場的先機。國內主流的投影機廠家的共同認識是，中國投影機市場已經進入了教育投影機市場相對成熟，而商用投影機市場迅速增長的階段。他們都希望能夠在教育投影機之后，推動商用投影機市場的迅速發展。

    愛普生中國有限公司副總經理林中庸表示：“2007年，愛普生將會在保證原有的教育行業優勢的基礎上，在商用市場投入更多的精力”。

    明基也將今年的商用市場列為了最主要的目標市場。明基電通投影機事業部高級產品經理黃振宇表示：“明基總是在不斷發掘新的市場需求，在細分市場中尋找新商機。所以當大多數廠商都在關注行業市場時，我們選擇了商用市場。”很明顯商務市場是明基核心版塊！

    夏普家電本部開發營業本部部長石丸和太表示，今年來想對于傳統的教育市場而言，商務市場則是投影機產品發展最快的需求領域，目前直接威脅教育行業霸主的地位。中國商務投影市場有著深厚的市場根基，其潛力之大是有目共賭。夏普正是看準了商務市場大有可為的商機，在該領域大力突破，通過擴大零售銷售網絡來實現商務市場銷售的擴大。

    神州數碼東芝產品部經理高雅利表示，這是因為商用市場的高速增長。“商用市場近幾年增長得很快，預計未來兩三年內市場份額可能與行業相當。這些用戶，尤其是中小企業用戶大多通過店面采購，因此加強覆蓋很重要。”

    可見，在今年幾乎所有的投影機廠家和大分銷都在商用市場暗自較勁，一場投影機的“商戰”似乎一觸即發。

    點評：進入到2007年，整個投影市場給人最深的印象就是各投影廠商都發力于商務市場。投影機市場打破以往的沉穩，有一種破繭而出的景象。不少投影機廠商不約而同的發布自己的新品，在一款又一款新品端向臺面的同時，我們可以明顯的看出。這些新品投影當中，大多都是劍指商務市場。從各個廠商都紛紛都猛推商務投影機，這一切都是否在預示著：07年商務市場將更加絢麗！

    商務市場經過幾年的醞釀 也更加趨向成熟。業界許多相關人士都認為，只有商務投影機蓬勃發展，投影機才能夠向通用產品更進一步。投影時代網也認為，中國投影市場要真正的趨向成熟，商務市場失和得的將是各投影“列強”在今后中國投影市場這盤棋局的取得主動主動權的關鍵。

追憶熱點事件五：明基實現家用投影機本土化

    2007年8月，明基繼把商務投影機產品線移入國內之后，再次把家用投影機的生產基地也搬進國內。明基家用投影機本土化的第一機是W500，這款720P家用投影機定價是突破萬元以內，官方標價只要9999元，引起業界的廣泛關注。

    明基家用投影機高級產品經理陳士龍認為，眾所周知，投影機是一種高科技的精密顯示設備。以往多數投影機依靠國外進口。根據相關規定，國外生產的投影機若通過正常渠道進入國內市場銷售，需繳納30％的關稅以及17％的增值稅，由此形成行貨產品價格居高不下的局面，也阻礙了投影機在家用市場的普及。與此同時，國內市場上也充斥著不少未經過正常海關渠道而流入的水貨產品，它們逃避正常關稅并因此盈利，其中不排除部分產品為原廠正貨，也有些是經過改裝的次貨，在產品品質、售后服務等方面，可能潛伏著各種各樣的問題。

    因此明基認為要推動家用投影機在國內市場健康、有序發展并真正普及，讓消費者能夠以合理的價格購買到品質超卓且具有充分保障的產品和服務，實現家用機生產線本土化無疑是必由之路。為此，BenQ將全球家用投影機生產線正式移轉至蘇州基地內，真正實現了家用產品的本土化。

    陳士龍說實現家用投影機本土化，主要是能夠作到以下三個方面的優勢，1、有競爭力的價格；2、便利性的選購；3、普及性的服務。

    另外，熟悉明基的朋友們都知道，多年來其一直都是DLP投影機技術的忠實擁護者。作為世界三大DLP投影機原廠之一，其產品都是清一色的DLP產品。可謂說明基多年來都是TI的親密合作伙伴！可是到了07年夏天，作為TI最大的伙伴之一明基卻推出自己的第一款3LCD液晶投影機W500，更是成為今年夏天廣泛關注的焦點。

    據明基官方人士表示，明基把LCD技術主要引入的家用投影機，以適應普及的趨勢。總得來說，在家用市場上，LCD投影機比DLP投影機具有一定成本優勢！投影機進入家庭將會是一個趨勢，我們預計07年家用市場有很大的成長。但是在高端家用投影機領域（720p/1080p），因為技術層面的原因DLP 投影機相對LCD投影機都要貴一些，當然表現也相對不錯。在普及的大潮下面，還是要提供消費者更多的選擇。

追憶熱點事件六：迫于市場壓力 NEC猛打價格戰

    在2007年的投影機市場，價格牌已經被無數企業相繼使用，然而卻沒有一次像NEC這樣如此引人關注。11月初，作為全球第二大投影機企業，NEC攜手國內總代理佳杰科技，將自己旗下的一款明星產品VT590+從8500元左右降價到5999元，成為市場上首款將價格拉到6000檔的XGA分辨率投影機，而在此之前，市場上這個價位的基本上都是SVGA分辨率的投影機。

    NEC和佳杰科技表示，VT590+投影機5999元的促銷價格，是由NEC和佳杰科技引領的XGA投影機降價狂潮，并不是短期活動，優惠的價格將長期保持。 同時，佳杰科技（中國）外設事業部副總經理王哲表示，此次的降價行為是NEC和佳杰科技合作后的一年內比較大的產品宣傳策略。

    此次大降價之后，引起了業界廣泛的輿論。業界人士分析認為更多低價產品的強攻市場自然有利于NEC擴大市場占有率，但是另一方面必然損害NEC投影機業務的利潤水平。另有經銷商表示，該款產品的熱銷搶占了原先一些高利潤產品的份額，雖然產品銷量可觀，但是利潤總量卻在下降。

    另有專業人士認為，NEC對VT590+投影機的突然降價是出于市場壓力， NEC和佳杰為07財年定下了50000臺投影機的銷售目標，其中截至今年底要完成45000臺的目標，其市場壓力自然不會小。另據數據顯示，NEC去年國內市場投影機銷量接近40000臺。在今年，NEC更換總代，全局戰略調整之年實現超過四分之一的銷量增長自然不是一件容易的事情。

    另外07年可能是NEC投影機業務艱難的一年。渠道的調整，資源的從新分配，以及來自同業者更激烈的競爭都將是阻礙NEC實現既定目標的絆腳石。另一方面一款教育機在教育市場熱銷季促銷剛剛結束，商務機熱銷季到來的時候，變身商務機后的降價，也更令人懷疑也緩解庫存壓力之嫌。

    在佳杰與NEC聯手后，過去的幾個月里，NEC投影機產品的市場關注情況不容樂觀。業內有人猜測：是否在2007前幾個月，佳杰完成NEC投影機的銷售任務離計劃相距太遠，從而在面臨巨大市場壓力的情況下，不得不靠犧牲利潤來沖擊市場？

    同時大部分網友認同NEC此次價格調整是迫于“庫存”壓力進行的。網友認為此次降價是NEC新的市場戰略。在對降價事件的影響的調查中，認為降價策略將損害NEC的品牌形象。

追憶熱點事件七：眾廠商正式進軍國內家用市場

    盡管家用投影機目前在家用市場上的發展并不迅速。與行業市場相比，家用投影機所占比例并不大，市場占有率還不到5%，但依然沒有阻擋投影機廠商進軍家用市場的步伐。家用投影機目前已經成為了整個投影機市場的熱點，隨著家用投影市場愈來愈紅火，水貨市場也開始水漲船高。伴隨著家用市場生長，嚴重擾亂了家用投影市場的正常秩序，妨礙了整個市場健康、良性的發展。為了遏制水貨投影機橫行的現象，各投影廠商加大了對投影市場的投入力度。往年投影機廠家對家用投影機的投入只是象征性的發布一兩款產品，今年卻一下子發布了好幾款，推廣的力度也加大了。

三星高清投影機來了

    特別是過去從不通過正式渠道推廣家用投影機投影廠商，但是在今年調整了市場的戰略，通過正式渠道發布家用產品，如三菱、優派、三星、索尼、平達等是首次針對中國時長推出家用投影機。更為讓人感到意外的是，家用投影機不但引起投影機廠商的逐漸重視，而且國內彩電制造商也開始有了試水性的市場動作。從來沒有涉水投影領域的海信、長虹、海爾等彩電巨頭都進軍前投市場。盡管目前這些家電巨頭只是進行了初期市場試水，但是不難看出，他們在平板電視利潤日漸微薄的當下，正在設想以投影機作新利潤增長點。

    在12月6日三星首次進入國內家用投影市場的新品發布會上，在談到三星為何選擇在這個時候加入投影機陣營，三星中國投資有限公司顯示器營銷部營銷總監李連生在接受記者表示，除了三星本身的技術儲備外，最關鍵的是現在市場對這個產品的需求已經到了一定的階段。無論是平板電視還是顯示器，現在的顯示設備需求都已經進入了一個“大尺寸”的時代，而三星高清家庭影院投影機也正是迎合了這個趨勢。另一方面，就是隨著消費者的購買力的不斷發展，對于這樣的家用投影機的消費市場已經成熟，因此，選擇三星家用投影機就可以滿足消費者“家庭影院”的夢想，廠商所做的，也正是提供消費者所需要的，滿足他們需求的相應產品。

    如此多的廠商把多款家用投影機推向市場，不難看出眾多投影廠商對家用市場前景看好。據權威數據顯示，2006年國內家用投影機市場占據整個投影市場比例還不足5%，而全球家用投影機市場同期的比例為12%。來自市場的調查數據是，隨著2008奧運會賽事的臨近，大屏幕顯示產品已成消費者的首選，市場上的家用投影機銷售逐漸升溫。今年國內的家用投影機需求量在1.7萬臺，預計未來三到五年將保持120%的增幅，遠高于商用投影機市場.

追憶熱點事件八：SVGA投影機再創新低

     要說今年的投影市場最大的變數，相信許多朋友都會有這樣一個感觸，那就是投影機已逐步告別奢侈品的角色，成為人們生活和工作中大屏顯示活動擔當了重要角色。造成這樣角色的變化，除了經濟發展和生活水平的不斷提高外，更重要的是投影機上游供應商逐步加緊對投影機生產成本的控制趨使投影機自身價格在不斷下調。如從06年夏天起投影機在價格上不斷帶給我們驚喜，從聯想SVGA投影機TD306率先進入5999元、明基4999元投影MP510的上市，再到上半年優派PJ503D以4999元超低價格的震撼上市，可以說SVGA投影機以超低價格給投影市場帶來一浪又一浪沖擊波。一時間，業界都在極度關注投影機價格底線下一個被誰刷新。

     價格堡壘到了07年12月份的時候再次被攻破，DLP投影機品牌奧圖碼（Optoma）在繼PV1221之后，以超級震撼價3999元推出第二代樂活機PV2223。

     奧圖碼亞洲區總經理郭特利最后表示之所以能推出這樣一款價格極具競爭力的產品，源于中強光電集團公司的實力與奧圖碼專業專注品牌的策略，加之奧圖碼與全球最大芯片廠商TI集團（其中TI 1/3的芯片均由集團公司所使用）密切的合作關系，使得奧圖碼投影機不僅擁有最先進的技術，同時擁有最有競爭力的價格，正是由于這樣深厚的企業背景優勢，以及對市場的縱深研究，才有此款針對娛樂市場RMB3999價格產品的推出。

     在此款3999元投影機推出后一個禮拜，另外一個投影大廠聯想也在價格上進行反擊。聯想也把旗下一款SVGA投影機C10調價至3998元，比PV2223要低一元，很顯然就是對PV2223在價格上回擊。

     價格戰演繹得如此激烈，明顯的感覺出現如今投影市場競爭的激烈程度，“價格”是否已經成為投影廠商們最有力的武器。當然低價投影機大量的涌現，也在另外一個層面顯現出消費者購機心理越來越趨于理性和成熟，對投影機消費的認識也逐漸的提高。

     專業人士認為，為了能夠迎合消費者愈發成熟的購機心得，投影機廠商針對市場發展趨勢做出針對性的變革，對價格進行相當大調動，部分投影廠商率先在價格上進行變動，以為打開投影機潛在消費的凍土層。據一項網上調查顯示：當被問及阻礙個人購買投影機的最主要原因時，40％的受訪者選擇了價格，而26％選擇了耗材。的確，投影機動輒萬元以上的價格讓很多人望而卻步，也有人擔心買得起卻用不起的問題。價格成了家用投影機普及的一道檻。為了消除用戶因價格過高而產生對投影機不聞不問的現狀，投影廠商生產出價格平民化的產品刻不容緩。

追憶熱點事件九：家電廠商全面涉水投影領域

    大家不會忘記在06年7月青島SINOCES期間，眾多的國內傳統的家電廠商都紛紛表示要全力進軍投影市場。海信更是在去年青島SINOCES期間其展臺展出了采用德州儀器0.65英寸DMD芯片的DLP家用投影機-PH700投影機。并且把這款投影機放到一些傳統的家電賣場。這款投影機的推出，引起業界的廣泛的關注。進入07年，長虹、海爾、上廣電陸續都推出了投影機，這成為今年投影市場又一焦點事件。

長虹正式進軍國內家用投影市場

    從去年10月初，首批具有自主知識產權的長虹DLP投影機正式投放國內市場以來，在不到一年的時間里，目前產品涵蓋教育、商務、家用三條線，目前教育投影機共有四款產品，型號分別是PDF270X、PDF280X、PDF290X、PDF380X；商務投影機有兩款，分別是PDF260S和PDF270S，目前還推出了一款720P家用投影機PDF720P，可謂產品線已經布局基本完善。

    在今年8月長虹在北京高調宣布推出一款720P家用投影機PDF720P。此款投影儀采用TI最新的極致色彩技術，結合長虹多年家電技術的沉淀，長虹720P投影必將給消費者耳目一新的感受。長虹多媒體產業（中國）營銷公司總經理蘇子歡表示，長虹針對家用領域為了能讓廣大用戶真正實現“把家庭變成電影院”，讓消費者足不出戶就可以領略電影的震撼之美。渠道方面是通過長虹遍布全國的銷售網點和服務網點，也會給消費者帶來極大的便利。

    9月海爾宣布開始正式涉足投影領域。而且這次涉足的力度很大，不但但是簡單的試水，是否擺開架勢大干一場。據了解此次海爾是推出了13款投影機，技術類型也同時兼有LCD和DLP，產品價格也涵蓋從幾千到幾萬，產品線是非常豐富。另外據權威人士透露，首次亮相的海爾投影機方向非常的明確：就是劍指商用市場，在蓬勃發展的商務市場獲得市場空間。

    據海爾官方人士表示，海爾投影機的產品承諾是：性能、功能、外觀一樣都不能缺。無論是亮度、分辨率、對比度等硬性指標，還是人性化的快速開關機、實時聚焦、散熱與噪音控制、無線應用等功能設計都將達到國際水準。此外，海爾一貫良好的售后服務、維修保障都更容易獲得商業用戶認可。

    點評；海爾和長虹紛紛在07年不約而同選擇進入家用投影機市場，應該不只是簡單的產品線補充。記者觀察，這是國內家電廠商基于對未來市場的看好，在經濟利益的驅動下，選擇進入家用投影機市場的最佳時機。

    我們在看到國內家電廠商對家用投影機重視的同時，也看到他們所面臨市場瓶頸。因為國內家電廠商做家用投影機整體條件還不是很成熟，他們在家電市場的一貫思維模式可能并不一定適合家用投影機的市場推廣，況且投影機本身面臨上游核心器件的壟斷，以及光機、燈泡和售后服務等諸多問題，包括對投影機產品趨勢的把握以及市場的接受度偏低等，這一些因素都是阻礙它們打開局面一些絆腳石。

追憶熱點事件十：新興品牌再進軍國內市場

    在日益保持較高速度的國內投影市場整體背景下，在07年可以看到一些國內外新興的投影品牌在全力進軍中國這個擁有巨大的潛力的投影市場，如DPI、佳能、Acer、boxlight、平達等海外品牌都不約而同的紛紛調整對中國市場的戰略決策！

    07年春天，佳能全新系列投影機將閃亮登場，是佳能重振中國投影市場的第一步。佳能（中國）有限公司總裁兼首席執行官小澤秀樹致辭說道，經過近年來的發展，中國投影機市場已經呈現出一種高速發展的態勢，并且這種高速發展的形式將在未來幾年里還會持續。特別是明年是奧運年，相信各種大型體育場地以及各種娛樂場所更需要投影機來收看精彩的體育比賽，因此中國市場對投影機的需求更是呈急劇增長之勢。而2007年作為北京奧運會的打樁年，佳能將會全力加大在中國投影機市場的投入，包括市場推廣活動的形式多樣化以及銷售渠道的調整與擴大等等。

    在07年4月，來自美國專業大屏幕影像廠商平達也在通過中國北京國際視聽集成設備與技術展（IS China 2007）正式登陸中國。平達此次登陸中國的家庭影院系列包括X屏正投電視、家用投影機、商用投影機。并積極在國內市場搭建渠道體系，分別在北京、上海、廣州等選擇優秀的合作伙伴。經過近一年來市場運作，平達投影機正逐步被市場所關注。

    來自PC大場宏碁也于07年9月重返國內投影機市場，這也是3年前“隱居”國內投影機市場之后，宏碁投影機再度出山。宏碁已經與國內最大的渠道代理商神州數碼達成協議，由神州數碼成為宏碁投影機在國內市場的獨家總代理。宏碁重新進入國內投影市場簽手神州數碼意圖在通過性價比高的產品，在商務市場贏得主動。

    在07年到現在我們看到許多品牌都紛紛加強了中國投影市場的重視，它們或在中國市場設立生產基地、或建立辦事處、或重新加大力度推廣新品投影機。另外國內家電廠商不約而同選擇進入投影市場。相信這并不只是對原由投影機產業璉的一個產品線簡單的補充。而是基于對未來市場的看好。因此說在經濟利益的驅動下，是它們重新認識到國內投影市場的巨大潛力，紛紛加緊對國內市場的重視。

    不過，我們在看到市場契機的同時，同時也看到了這些投影市場的新貴力量，將會遇到一些阻力！

    隨著近幾年投影市場的高速發展，各大投影品牌廠商紛紛進入了中國市場，這導致市場競爭更加激烈。廠商為了保證自己在投影市場上的市場份額和解決庫存壓力，肯定將不惜降低利潤以達到自己預期的市場份額的目標。那么作為的這股新興的投影機力量，如何面對價格戰的侵蝕，將是考驗它們的一個很重要的門檻！

    另外在作為投影新興力量，它們在品牌形象、技術領先性、市場規模、服務體系、以及廣告宣傳等方面都有很多功夫要做！進入新的一年，面對每年近30%的市場增長率，不斷擴展的市場份額，數十家品牌的激烈競爭……可以斷言的是投影市場競爭的壓力還會更大。這些新興力量是否能夠置身與這個競爭激烈的投影市場分得一杯羹？是否能夠后來居上呢？我們將拭目以待？