內容導航：第1頁：市場概況第2頁：產品價格結構第3頁：典型企業綜合競爭力分析第4頁：平板電視未來發展趨勢　　分頁瀏覽 | 全文瀏覽

四、 平板電視未來發展趨勢

    未來平板電視市場發展趨勢判斷：

    趨勢一：市場需求繼續保持旺盛，競爭激烈導致行業洗牌在即

    自2003年開始，平板電視在中國進入了高速增長期，平板電視銷量連續兩年同比增長率超過200％，特別是進入2005年以來，在家電制造企業和家電渠道商不遺余力的媒體宣傳和價格策動下，未來一年規模將進一步擴大。在上游面板生產企業持續競爭的環境下，給下游電視機制造企業的產品價格帶來了一定的降價空間，但目前市場的需求量在迅速增加，有些規格的面板還比較緊張，所以在下半年的市場價格仍會下降，但降幅不會太大。

    平板需求量的快速提升造成了上游面板生產商供應緊張，豐厚的利潤讓更多的企業以各種方式滲透到上游產業，這使得上游面板領域的競爭更加激烈，導致成本下降，給下游平板制造企業更多的發展空間；2005年平板市場價格戰愈演愈烈，從年初到歲末，國內品牌價格下降了30％以上，在沒有掌握上游核心技術的情況下，價格下降導致企業利潤空間急劇縮小，行業利潤率持續走低，全年行業利潤率已經降到了1％以下，隨著消費者的消費心理趨于理性，價格對企業已不具備競爭優勢，而綜合實力、強大的營銷等等將是企業制勝的法寶。另一方面，外資品牌的降價將吸引一大部分高忠誠度的消費者，擠壓國內品牌的生存空間，使不掌控產品成本的國內品牌更加雪上加霜。2006年，微薄的利潤，外資品牌的反攻等因素將使一些二三線品牌推出市場，行業洗牌已經初露端倪。

    趨勢二：產業鏈期待完善，政府、企業應統觀全局

    上游產業鏈的缺失，殘酷的價格戰使國內品牌腹背受敵，舉步維艱。而外資品牌已經開始運用價格因素控制市場，2006年我們該如何對抗外資品牌是全行業需要考慮的問題。我認為：一是政府、行業協會牽頭，與企業一起共建上游產業鏈，以CRT時代為例，政府投資建立生產線，為中國彩電業稱霸世界打下堅實的基礎。在平板時代，每條生產線成本在150億元以上，任何一個企業都無法承擔，這需要政府再度走到前臺，企業利用資本的力量，以多種手段滲透到上游產業，完善中國平板電視產業鏈。二是國內企業現在各自為證，缺乏全局意識，這使得行業環境惡化，不利于企業發展，明年希望企業能減少惡性價格競爭，站在全局的高度，整體部署，加強合作，形成一個良好有序的市場。

     趨勢三：數字電視的發展帶動平板電視普及

    數字電視產業歷經多年發展，已經正式進入推廣運營期,國家規劃到2015年我國將全部實現數字電視，數字電視的實現除了要有數字信號外，還要有能播放數字信號的電視，而高清數字平板電視可以更好的實現數字音頻、視頻，符合數字電視的發展要求，我國2008年奧運會全部實現數字轉播，數字電視將快速發展，這對即將到來的2006年平板市場是一個好消息。

     趨勢四：市場集中度開始減弱，產品趨于個性化

     目前平板電視主要集中在一級市場，其市場需求集中度在80％以上。經過了2005年市場爭奪戰，長虹、海信、TCL等企業開始調整銷售策略，二、三級市場開始逐漸啟動，整個市場集中度開始減弱。2005年平板市場價格的降幅極大地降低了城市消費者對產品價格的敏感程度，在購買時價格已經不再成為關注的首要因素。2006年，消費者更看重產品的其它因素，如畫質、功能、外觀、品牌等產品綜合品質逐漸關注。

      趨勢五：連鎖渠道競爭加劇，促生新型廠商關系。

     連鎖渠道競爭越來越激烈，連鎖企業將自身惡性競爭的風險轉嫁給企業，造成廠商關系緊張。從整個產業利益發展角度，廠商均在尋求建立新型廠商關系，連鎖企業致力于服務水平提升，制造企業專注于優質產品制造與提供。新型廠商關系的建立將成為大部分品牌2006年決戰終端的戰略部署。