2025年8月 5 日，上海 —— 亞馬遜廣告中國于2025年首次參加游戲行業盛會之一ChinaJoy，并發布了《2025全球PC與主機游戲玩家洞察報告》，揭示了全球PC與主機游戲的增長潛力、不同國家和地區PC與主機游戲玩家的內容偏好和消費特征等。同時，亞馬遜廣告還分享了其全流域營銷解決方案如何賦能中國游戲品牌出海。

    亞馬遜中國副總裁，亞馬遜廣告中國大客戶拓展負責人楊彤表示：“近幾年，游戲出海呈現出持續的增長趨勢，越來越多中國自主研發的游戲通過內容和品質的創新獲得全球游戲玩家的喜愛。全球游戲行業規模的穩步增長尤其是PC和主機游戲的快速增長給中國游戲開發者帶來巨大的機遇。亞馬遜廣告的全流域營銷解決方案涵蓋亞馬遜旗下的Twitch、Prime Video、Fire TV等以及全球數千家第三方出版商的媒體資源，助力出海游戲實現全球成功。”

    亞馬遜廣告《2025 全球PC與主機游戲玩家洞察報告》核心發現

    該報告由亞馬遜廣告聯合第三方專業調研公司GWI基于對全球18歲及以上互聯網用戶的在線調研而制作。報告顯示，截至2025年第一季度，全球PC和主機游戲玩家數量已達14.3億，較2023年第一季度增長了19%。 在歐洲五國（法國、德國、意大利、西班牙和英國）和日本，PC和主機游戲玩家規模的增長速度快于手機游戲。尤其在日本，PC和主機游戲玩家規模的增長速度是手機游戲的四倍。

    該報告還顯示不同國家PC和主機游戲玩家有不同的偏好。動作冒險類游戲是全球各大主要國家最受歡迎的游戲類型，其中美國PC和主機游戲玩家偏愛解謎/平臺類游戲，且女性玩家占比達44％，超過歐洲五國和日本；歐洲五國的PC和主機游戲玩家對體育游戲表現出濃厚的興趣，并喜歡和家人一起玩游戲；而日本PC和主機游戲玩家更喜歡角色扮演游戲（RPG），并且重視游戲的文化價值和敘事深度，62%的玩家選擇離線且獨自游戲。

    不同國家PC和主機游戲玩家的消費習慣也各不相同。完整版游戲是最受歡迎的購買項目，但游戲的變現潛力遠不止于本體銷售，游戲內購買內容、DLC（Downloadable Content）擴展包和戰斗通行證同樣是重要的收入來源。美國玩家在購買游戲內貨幣/內容和賽季通行證上的購買力顯著優于歐洲五國和日本；而日本玩家的DLC購買占比領先全球，尤其是與其游戲本體購買數據相比更顯突出。此外，全球近40%的PC和主機游戲玩家傾向于通過降價、優惠或促銷活動購買游戲。

    另一個發現是，全球PC和主機游戲玩家更喜歡通過朋友獲取游戲信息和內容，其參與在線社區討論并發布游戲體驗的可能性比玩家平均水平高出20%。據Twitch 2025年第一季度數據，近半數Twitch上的PC和主機游戲玩家是日活用戶，每天在Twitch上觀看近4個小時。

    Twitch 為游戲品牌營銷帶來獨特價值

    Twitch 提供互動直播服務，是匯聚全球觀眾和創作者的活躍社區。每天數以百萬計的用戶在這里實時互動，從休閑游戲、世界級電競賽事，到動漫馬拉松、音樂演出和藝術創作直播，涵蓋廣泛領域。Twitch每月平均有超過1.05億觀眾，其中70%由18-34歲的年輕觀眾組成，65％的Twitch觀眾無法通過其他領先的社交渠道觸達。2024年，Twitch上直播達200億小時，平均每次訪問的時間超過一小時。基于不同興趣，Twitch形成了主播和觀眾持久互動的社區特色，且主播對觀眾的影響力很大。亞馬遜Brand Lift的研究表明，80% 的Twitch用戶會欣賞那些支持他們喜歡的主播的品牌，54%的用戶在看到他們喜歡的主播推廣產品后會嘗試該產品。

Twitch上海量的熱門游戲直播

    從視頻和展示廣告到包括Twitch主播在內的定制方案，Twitch幫助品牌實現從提升知名度、考慮度到推動轉化的不同目標。Twitch廣告包括例如Homepage Carousel （首頁推薦直播間-輪播廣告）、First Impression Video Takeover （進入直播前自動播放視頻廣告），Headliner （桌面和移動端首頁推薦位）。

Twitch的首頁頭條廣告位（Homepage Headliner）

    品牌還可以通過Twitch主播贊助提高用戶參與度。例如，Bounty Board（主播懸賞榜） 將品牌與高質量的Twitch主播和社區聯系起來，主播通過展示游戲預告片、測試新功能或向觀眾宣傳游戲內容來獲得賞金。Twitch Creator Sponsorship主播贊助幫助品牌簡單、規模化地觸達玩家，品牌可以按主播類別、國家/地區和他們想要吸引的受眾進行搜索，并深入研究主播在之前的廣告系列中取得的成果，從而更有效地制定營銷活動。

    品牌還可以通過Twitch的品牌合作工作室（The Brand Partnership Studio）定制創意營銷活動。

    亞馬遜廣告全流域營銷解決方案助力游戲品牌開拓全球

    亞馬遜廣告提供全流域營銷解決方案，覆蓋亞馬遜旗下的Twitch、Prime Video、Fire TV等資源、以及全球豐富的第三方媒體資源如NBCUniversal, Paramount+, Fox, Disney+等，助力出海品牌觸達全球玩家。基于數萬億受眾信號和先進的廣告技術，品牌可實現受眾精準觸達并有效衡量營銷效果。

    廣告主可以通過亞馬遜旗下Prime Video, Twitch等和第三方媒體上的視頻廣告提高品牌知名度，借助Alexa、Fire Tablet等設備屏幕上的展示廣告和網絡在線視頻廣告等提高品牌考慮度，通過廣告贊助的優質內容等促進廣告主在亞馬遜商城上或其品牌官網的客戶轉化率。

    亞馬遜DSP使品牌能夠以程序化方式跨渠道購買亞馬遜旗下以及第三方媒體庫存，將亞馬遜數萬億的流媒體、購物和瀏覽信號與其第一方信號和出版商信號相結合，觸達相關受眾。通過亞馬遜DSP，廣告主可以獲得品牌曝光量、獨立用戶觸達、視頻完播率、品牌搜索和品牌新用戶等洞察，從而更好地規劃和衡量媒體投放。廣告主還可以借助亞馬遜營銷云，更好地了解客戶旅程，建立和激活自定義受眾，并訪問有關其亞馬遜廣告活動的分析，包括廣告歸因曝光量以及點擊量和轉化率，衡量跨渠道媒體的表現。

    中國出海游戲品牌案例

    解限機是一款中國原創機甲主機游戲，由中國知名游戲開發商西山居開發。截至25年2月，解限機已通過前期多輪的測試和宣傳獲得了Steam百萬級預約，計劃在上線前最后一次進行不限號的大規模測試，為正式上線蓄水，沖刺Steam wishlist排行前五。

    2025年2月到3月期間， 解限機選擇以Twitch為主陣地，通過亞馬遜廣告和Twitch受眾分析，鎖定18-34歲玩家，選用視頻+社區共創策略，在歐美日五國展開精準傳播。比如借助Twitch Homepage Carousel首頁輪播廣告實現強曝光，通過Bounty Board主播懸賞榜與多位頭部主播合作發布高品質內容、構建社群口碑。其游戲制作人甚至親自下場在Twitch官方賬號直播介紹游戲測試內容亮點，提升平臺玩家社群的參與感與歸屬感，與受眾建立品牌情感連接。 此外，其還確保Twitch桌面端與移動端均能成呈現統一的品牌形象，并根據不同國家表現數據靈活調節預算與素材迭代，確保內容貼合文化差異與用戶偏好，實現跨市場最大化傳播效率。

    此次營銷活動實現總曝光超1800萬；7日登上Twitch全球“Trending TOP3”；Steam全球預約人數超過260萬+、單日參戰玩家超100萬+。