2025年的618促銷季已經(jīng)落下帷幕。戰(zhàn)線再度拉長，國家補貼和平臺補貼雙管齊下，電商平臺與內(nèi)容平臺深度聯(lián)動，即時零售市場戰(zhàn)爭打響，最終全網(wǎng)零售額超過8500億元。

    處在“史上最長”和“首個雙補”下的年中大促，中國智能投影市場的表現(xiàn)令人意外。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年618促銷期間（5月12日-6月22日），智能投影在中國傳統(tǒng)主流電商市場的銷量為46.1萬臺，同比下滑14.6%；銷額為8.2億元，同比下降13.8%。

    洛圖科技（RUNTO）認(rèn)為，透支效應(yīng)未完全消退，以及部分地區(qū)國補的停止，是導(dǎo)致市場規(guī)模下滑的主要因素。

    2025年618促銷期 中國智能投影線上市場規(guī)模及變化

    激光、4K和光學(xué)變焦在中高端產(chǎn)品線的滲透，一定程度上對沖了市場規(guī)模的下行壓力，使得均價略漲，以及銷額的同比降幅略窄于銷量維度。

    根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年618促銷期間，激光光源產(chǎn)品（含混光）的銷量占比接近兩成，較1-5月的平均水平高出5.5個百分點；

    4K產(chǎn)品數(shù)量達(dá)到67個，帶動其銷量份額達(dá)到15.3%，較1-5月的平均水平高出4.7個百分點；

    變焦產(chǎn)品在線上市場的銷量份額為9.5%，較1-5月的平均水平高出3.7個百分點，在售機型數(shù)量超過了50個。

    2025年618促銷期 中國智能投影線上市場產(chǎn)品銷量占比