“5米的電影幕會(huì)有多大市場(chǎng)呢？”對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，傳統(tǒng)投影技術(shù)的數(shù)字放映機(jī)的回答很可能是：這不是專(zhuān)業(yè)性的市場(chǎng)需求。事實(shí)上，標(biāo)準(zhǔn)的商業(yè)影院大屏至少也要從7米起步；但凡建筑條件允許，往往屏幕尺寸就會(huì)更大。

    不過(guò)，在小屏幕電影市場(chǎng)的理解上，LG似乎有了新的發(fā)現(xiàn)：近日，LG 電子宣布推出其全新的影院 LED 屏幕品牌 LG Miraclass，并發(fā)布了LDAA025-1（P2.5、2K） 和 LDAA012 （P1.23、4K）型號(hào)的寬度為 5 米的小尺寸電影屏幕產(chǎn)品。

    2023年LED電影屏正在迎來(lái)“好時(shí)光”

    近年來(lái)，隨著小間距LED顯示技術(shù)在電影行業(yè)制作端應(yīng)用的增加，投資LED電影屏、在放映端也發(fā)力，已經(jīng)成為很多大屏顯示企業(yè)的“必修課”。不僅國(guó)外有LG、三星這樣的行業(yè)巨頭介入其中，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)更是眾多品牌“風(fēng)生水起”。

    據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前包括洲明科技、利亞德、時(shí)代華影、AET阿爾泰、上海幕革、南京洛普等企業(yè)已經(jīng)在2021-2022年先后獲得了多個(gè)型號(hào)產(chǎn)品的“LED電影放映大屏DCI認(rèn)證”！產(chǎn)品覆蓋10和20米兩種規(guī)格，2K和4K兩種應(yīng)用。

    另?yè)?jù)行業(yè)專(zhuān)家分析，國(guó)內(nèi)LED顯示行業(yè)，能夠滿(mǎn)足數(shù)字電影放映大屏品質(zhì)需求的LED顯示廠商數(shù)量應(yīng)不低于20家。且其產(chǎn)品不僅可以滿(mǎn)足4K觀影，也足可以滿(mǎn)足8K和imax級(jí)別巨幕等頂級(jí)應(yīng)用需求的顯示技術(shù)規(guī)格要求。目前，LED電影屏市場(chǎng)的發(fā)展，主要困難并不在產(chǎn)品技術(shù)能力上，而在“市場(chǎng)成本接受度”和“傳統(tǒng)放映市場(chǎng)的應(yīng)用習(xí)慣”上。

    不過(guò)，雖然LED電影屏的應(yīng)用還處于“市場(chǎng)探索和嘗鮮”階段，但是也已經(jīng)有了“星星之火”的態(tài)勢(shì)。2023年春節(jié)期間，由山西省電影有限公司與銅鑼灣國(guó)際影城合作共建，在春節(jié)前投資200萬(wàn)元引入的銅鑼灣國(guó)際影城HeyLED數(shù)字電影廳，正好趕上春節(jié)檔。LED大屏在亮度、色彩和對(duì)比度上的高性能與《流浪地球2》相得益彰。據(jù)悉這是山西第一塊，也是華北第五塊，中國(guó)的第31塊LED電影放映設(shè)備。而目前國(guó)內(nèi)已經(jīng)裝備的LED放映設(shè)備，主要都是2022年下半年的“訂單”。

    行業(yè)企業(yè)利亞德，也在2022年下半年的投資者互動(dòng)平臺(tái)表示，2022年其10m-P2.5mm-4K（面積55㎡）電影屏幕已接到10塊屏幕訂單（截止2022年8月份）——LED電影屏市場(chǎng)正在走進(jìn)爆發(fā)期。

    目前，全球電影銀幕數(shù)量從2017年的16.95萬(wàn)塊穩(wěn)定增長(zhǎng)至2021年的20.8萬(wàn)塊，期間年復(fù)合增長(zhǎng)率為5.26%。其中，我國(guó)市場(chǎng)獨(dú)占82248塊（截止2021年底）。這是一個(gè)龐大的市場(chǎng)。如果LED屏幕能達(dá)到整體市場(chǎng)的3成，其市場(chǎng)規(guī)模就可能相當(dāng)于目前一家全球首位的LED大屏企業(yè)全年的銷(xiāo)售額。同時(shí)，對(duì)于頭部企業(yè)而言，LED電影屏市場(chǎng)規(guī)模也是品牌“技術(shù)力量”與“形象”的代表。所以，在2022年LED電影屏需求開(kāi)始放量之后，電影屏已經(jīng)成為L(zhǎng)ED顯示頭部企業(yè)的兵家必爭(zhēng)之地。

    LG再次發(fā)力，電影屏市場(chǎng)引入新“物種”

    在行業(yè)市場(chǎng)加速爆發(fā)的背景下，LG在2023年初發(fā)布電影屏幕新品牌 LG Miraclass，并推出嶄新規(guī)格的解決方案就不足為奇。

    其中，LDAA012型號(hào)產(chǎn)品采用P1.23間距指標(biāo)LED顯示系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了5米4K電影幕需求，是全球市場(chǎng)LED電影屏市場(chǎng)首次將P1.23這樣的間距指標(biāo)產(chǎn)品引入其中。此前，LED電影屏均采用P2.5和P3.3間距標(biāo)準(zhǔn)。

    從LED顯示技術(shù)角度看，P1.23的間距指標(biāo)不算先進(jìn)。畢竟目前P0.7  指標(biāo)產(chǎn)品已經(jīng)大規(guī)模實(shí)用、P0.5上下的產(chǎn)品也實(shí)現(xiàn)規(guī)模量產(chǎn)；P0.9產(chǎn)品更是實(shí)現(xiàn)了高端市場(chǎng)的普及化應(yīng)用——全球市場(chǎng)擁有p0.9規(guī)格LED顯示產(chǎn)品的供應(yīng)商規(guī)模不下數(shù)十家。但是對(duì)于電影放映而言，P1.23產(chǎn)品的引入依然具有巨大的“積極意義”：

    第一，   P1.23可以在小尺寸屏幕上實(shí)現(xiàn)高清、超高清效果，打開(kāi)了LED電影屏在“小廳”、“私人場(chǎng)”、“私人影院”等特殊需求場(chǎng)景下的應(yīng)用可行性。LG 5米LED電影屏，自身意味著LED電影屏市場(chǎng)新的產(chǎn)品線和新的應(yīng)用場(chǎng)景。這是LG對(duì)LED電影屏市場(chǎng)發(fā)展空間的有益嘗試。

    第二，   P1.23的LED電影屏幕，實(shí)際上為電影行業(yè)進(jìn)入8K時(shí)代準(zhǔn)備了技術(shù)基礎(chǔ)。LDAA012 （P1.23、4K）的5米的4K屏幕，意味著10米的8K顯示。8K顯示是電影工業(yè)下一代分辨率標(biāo)準(zhǔn)的共識(shí)。P1.23的LED電影屏幕問(wèn)世，讓LED顯示技術(shù)在面向8K的時(shí)候，比傳統(tǒng)投影技術(shù)擁有了更多的“底氣”和先手“優(yōu)勢(shì)”。

    第三，   在2022年2K/4K的10米/20米的DCI認(rèn)證LED電影屏幕“供給品牌”海量爆發(fā)，本質(zhì)意味著這一市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入供給充分化時(shí)代。在新的形勢(shì)下，領(lǐng)頭羊品牌的產(chǎn)品研發(fā)任務(wù)也將進(jìn)一步從“典型產(chǎn)品的帶頭開(kāi)發(fā)”轉(zhuǎn)向“系列化產(chǎn)品的全線覆蓋”。這也是目前LG LED電影屏產(chǎn)品線布局結(jié)構(gòu)升級(jí)的一大特點(diǎn)。

    即整體上，LG的新款LED電影屏幕的看點(diǎn)，更多并非集中在LED顯示技術(shù)上，而是集中在“這些產(chǎn)品反映了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和需求格局的變化”、“反映了LG作為最早推出LED電影屏的企業(yè)之一，其對(duì)市場(chǎng)變化的理解和應(yīng)對(duì)戰(zhàn)略”上。

    天然的高門(mén)檻市場(chǎng)，LED電影屏如何“贏”

    “2023年，LED電影屏市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)入新階段！”這已經(jīng)是行業(yè)的共識(shí)。而從“填補(bǔ)市場(chǎng)空白式的突破產(chǎn)品技術(shù)瓶頸、DCI認(rèn)證限制”，到真正將產(chǎn)品在市場(chǎng)中“規(guī)模落地、讓品牌活下去”，其中的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)律會(huì)顯著不同。

    從市場(chǎng)特點(diǎn)看，LED電影屏是一個(gè)“典型的高門(mén)檻”市場(chǎng)：第一，LED電影屏對(duì)畫(huà)質(zhì)要求極高、對(duì)產(chǎn)品穩(wěn)定性要求極高，擁有48到500nit更寬泛可調(diào)亮度下的，穩(wěn)定可靠高性能呈現(xiàn)特殊需求。這首先考驗(yàn)了LED電影屏企業(yè)的“基礎(chǔ)研發(fā)和制造”底蘊(yùn)。

    第二，LED電影屏是一個(gè)“只能?chē)?guó)際化發(fā)展”的市場(chǎng)。一方面，進(jìn)入電影銀幕行業(yè)，必須獲得DCI認(rèn)證。雖然，DCI認(rèn)證不是國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，甚至不是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，但是作為好萊塢內(nèi)容巨頭共同制定的規(guī)則，已經(jīng)成為國(guó)際電影放映市場(chǎng)“音畫(huà)品質(zhì)”和“版權(quán)保護(hù)”的雙重門(mén)檻。LED電影屏市場(chǎng)，三星、LG率先布局，并不是因?yàn)槠銵ED顯示技術(shù)比我國(guó)企業(yè)強(qiáng)大，而是因?yàn)槠湓贒CI認(rèn)證上搶占了先機(jī)。

    另一方面，電影屏市場(chǎng)是一個(gè)規(guī)模有限的獨(dú)特應(yīng)用市場(chǎng)。每年全球電影銀幕的更新量，對(duì)于整個(gè)LED行業(yè)而言“不夠分”，只能支撐少數(shù)頭部玩家“形成規(guī)模市場(chǎng)”。例如，傳統(tǒng)投影技術(shù)電影放映機(jī)市場(chǎng)，以巴可、科視為龍頭，索尼、NEC為二線品牌，其余市場(chǎng)參與者則主要在局部市場(chǎng)擁有一定份額或者部件性供給能力。

    這種行業(yè)特征決定了LED電影屏的玩家必須一開(kāi)始就面向全球市場(chǎng)拓展業(yè)務(wù)才能獲得足夠支撐起產(chǎn)品線長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)的“規(guī)�！�。同時(shí)規(guī)模性的市場(chǎng)成績(jī)，也是LED電影屏企業(yè)在“市場(chǎng)口碑”上贏得客戶(hù)認(rèn)可的關(guān)鍵。

    “如果說(shuō)，能夠提供滿(mǎn)足電影放映需求的LED大屏的廠商非常眾多；那么在國(guó)際市場(chǎng)、DCI認(rèn)證下，最終能獲得規(guī)模銷(xiāo)量的廠商，就必然是少數(shù)”。行業(yè)人士指出，DCI認(rèn)證、國(guó)際市場(chǎng)能力，是比LED顯示技術(shù)更難的“LED電影屏競(jìng)爭(zhēng)門(mén)檻”。其中，以獲得市場(chǎng)成績(jī)，為根本性的市場(chǎng)門(mén)檻。而2023年，就將是第一輪考驗(yàn)品牌市場(chǎng)獲得能力的“窗口年”。

    對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，通過(guò)加強(qiáng)市場(chǎng)本地化服務(wù)能力建設(shè)、發(fā)展更多元，多層次，價(jià)格友好的LED電影屏解決方案、甚至創(chuàng)新LED電影屏市場(chǎng)的“商業(yè)模式”、“金融服務(wù)方案”，將是2023年行業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵點(diǎn)所在。這方面，開(kāi)年市場(chǎng)LG通過(guò)5米屏的引入，已經(jīng)在“應(yīng)用方案”創(chuàng)新方面做出了表率。