8、 VR HDR 曲面 量子點，概念都走下神壇

    顯示產業的技術進步是為了什么？答案是挑戰視覺的極限——但是，絕不是用機器的極限性能去挑戰“視力”的極限！后者，則對應于概念戰。

    也許讀者還記得10年特別流行的一個概念“動態對比度”——這個概念讓液晶電視的對比度參數從幾百比一，一下子上升到了幾萬、幾十萬，甚至今天可以做到的百萬比一。但是這真的有意義嗎：人眼一般情況下對“對比度”的識別在1000:1以內，傳統TV信號的對比度采樣長期只有100:1。

    顯示行業，尤其是消費品的彩電產業，總需要制造一些概念來“獲得賣點”和“額外利潤”。因此，當一些品牌動輒號稱“性能提升50%”的時候，消費者看到的是沒有差別，以及差別不大。2016年彩電市場是這樣，2017年依然如此。但是，概念營銷總要褪去皇帝的新裝，最后更多的是“一地雞毛”。

    2017年的彩電顯示概念會有那些呢？HDR將繼續發飆：已經有廠商表示要推出峰值局部亮度1500流明的液晶電視。但是，消費者長期觀看電視，比較舒適的平均亮度應該是250流明到400流明。HDR這么高的峰值亮度，除了浪費能源和“閃”過眼前外，真的能提升多少畫質呢？至少從技術看，這只不過是更寬亮度范圍內的分區背光調整和液晶驅動算法的革新——不是“新突破”，而是“老黃歷”。一個簡單的回答可以如此書寫：如果這么做真的有神奇的效果，那么這類產品早就問世了。

    在HDR之前，QLED量子點電視已經扛起“色彩”效果的大旗。號稱提升傳統產品50%以上色域寬度的這個新技術，在2016年迎來的最大的上游材料工廠：QD Vision臺灣工廠倒閉。而且，三年努力，QLED改良液晶電視的市場占比依然不高。但是，理論而言“QLED”的新內涵，電發光產品概念的優勢要強于OLED，但這一概念還只是停留在實驗階段。前者距離量產第一個可用產品還有很大的距離。OLED則在2017年能覆蓋三分之一的手機屏幕。

    如果在更古老的“梗”里扒一扒現在“半老徐娘”的曲面電視的“灰”，市場足以發現這個規律“曲面電視是3D電視的接班”。3D電視已經被市場證明并不成功。因為效果差、內容少，還頭暈。可喜的是曲面電視沒有以上三個問題。但是曲面電視真的問題在于，50或者70英寸的屏幕，本就在一兩平米之間，這么小的屏幕弄一個曲面，無法呈現國家科技館穹頂屏幕那種數百甚至上千平米的震撼效果。所以，曲面不是不好，但是電視太小，容不下“理想中的那么多豐滿的期待”。

    當然，顯示行業在神壇上走過的概念還很多、很多。甚至一些概念未必與電視有關系。例如2016年很火的VR：近眼顯示的逼真感、立體感，也可視為另一種3D電視的接班人。只不過，這次換成了頭盔和眼鏡顯示產品。然而，在2016年概念大熱的同時，卻是9成產品是售價兩三百元以下的“廉價貨色”，且專業內容到眩暈視感都是難以解決的問題。2017年，VR依然會流行，但是恐怕不是家用當主角，工程和特種信息行業，VR更有“錢途”。

    昨天的概念已經漸漸被看穿、看透，甚至成為強弩之末。那么，2017年還會有哪些電視概念被發明呢？估計，在液晶高度成熟、市場依靠概念發酵獲得眼球的背景下，能被挖掘的“名詞”已經越來越少。更多的實用化的產品還是會在大尺寸、4K和智能三個概念中創造價值。畢竟2016年50+以上電視國內占比接近4成、4K產品產品占比超過4成、智能產品滲透率升到8成——這才是實打實的“市場需要”。