1、 市場增漲還剩多少能量

    新的一年人們總是抱有新的希望。彩電行業也不例外。從廠商到消費者，從市場增長到價格下降、從國內到國外，變化總在發生、堅持也在繼續。那么，2017年彩電行業將有哪些值得提前關注的大趨勢呢？

    1、 市場增漲還剩多少能量

    2016年，無論國內彩電市場，還是全球市場，都結束了2013年開始的“三連跌”。市場終于進入一個增長狀態：國內市場1成的總銷量增加，國際市場2%的總銷量增加，這個成績是可以自豪一下的。那么，為什么2016年市場會有這樣一個“三年后的反彈呢”？

    首先，全球彩電行業和國內彩電行業的消費低迷，核心原因是“經濟低迷”。2016年，全球經濟走勢雖然還波動不息，但是，一方面這種波動力度在減弱，雖然難言復蘇，但是至少不再危機重重；另一方面，人們也逐漸習慣了“經濟新節奏”，漸為平和的心態，有利于消費市場的復蘇。所以，在三年低谷后，彩電消費有一個“回補”式的增長，也是正常的。

    第二，2016年彩電市場雖然經歷了下半年的漲價，但是2015年開始的大規模價格跳水造成的“市場慣性”，依然使得大尺寸平板電視在2016年走出了“有史以來的最低平均價位”。更低的價格自然有利于刺激消費。同時，以大尺寸為主導的低價格產品，更是能夠帶動“換機”消費。32英寸換成50英寸，42英寸換成60+英寸——這類需求主導了2016年全球彩電市場的增長。

    以上兩個原因是國際共性的。不過，國內市場還有更強勁的動力源：即國內經濟結構向消費經濟的轉型。雖然金融危機帶來了國內經濟增幅的下降，但是，一方面中國依然是全球經濟領跑的火車頭；另一方面，國內消費板塊的長期增幅穩定在10%左右。這兩者決定了，彩電消費產業的反彈，國內市場的增幅一定遠大于全球市場——這與國內經濟結構調整力度和經濟增速在全球市場的“分量”成正比。

    展望2017年的彩電市場，以上三個原因都不會有大的變化。經濟形勢上，全球都在進入一個穩中求進的新階段，如果沒有“黑天鵝”事件，2017年全球經濟都將是2016年趨勢的延續：大國對抗不斷、新興經濟體波動不停，但是整體局面將依然穩定。這有利于消費市場的進一步復蘇。

    從產品供給側看，2017年的格局不會比2016年更壞：因為該停產的產能已經停的差不多，新建設的產能正在加速上路。雖然漲價依然是主題，但是也會進入強弩之末——更為重要的是，終端企業保持價格穩定的決心不會變，被激發起來的大尺寸消費熱潮還會加速。

    同時，中國經濟新常態和結構化轉型會進入新時期。更為穩健的貨幣政策、更為積極的財政政策，有利于短期消費繁榮。國內市場2017年和2016年比較，還會迎來一個“特殊增量”：即2016年房地產去庫存形成的“新房家電”市場會爆發。雖然房子是2016年成交的，但是裝修到家電選購和入住，有一個“時間差”——這個時間差正好支撐2017年的消費需求。

    綜上所述，2017年的彩電市場未必有國際機構預測的那樣“復蘇和增幅超過2016”，但是市場穩中有增還是可以放心期待的。尤其是中國市場、北美市場、資源國家市場的復蘇（得益于經濟基本面、美元強勢、大宗物資的觸底反彈），將為全球彩電行業的增長提供動力保障。

   

2、“漲價”，不會是全年行情

2、 “漲價”，不會是全年行情

    2016年彩電市場最大的黑天鵝事件是“漲價”。6月開始，部分液晶面板產品價格增幅高達50%。同時，背光源的LED組件、眾多化學和光學產品、人工成本也有不同幅度上漲。可以這么說，電視機的所有制造環節，都經歷了一次成本“向上”運動。

    當然，對于彩電產品而言，最重要的漲價還來自于面板：畢竟面板決定了整個產業至少一半的成本。而導致面板漲價的原因則有三個：第一是，大尺寸暢銷，導致市場總需求增加了；第二是，缺乏新廠投產，全年行業內大尺寸廠只有群創一條5萬片基板的8.6代廠投產，這與2015年僅3月份大陸地區就有三條10萬片以上8.5代線產投產形成鮮明對比；第三是，老廠關停，主要是三星逐漸關閉全球最大的7代線，造成40+英寸產品供給不足。

    2017年，以上三個原因是難以短期改變的。例如新廠線的投產，最早要等到2017年底。大尺寸的暢銷和全球市場的復蘇也會持續擴大需求端的缺口。這樣的背景下，2017年行業“降價”將毫無希望。但是，至于是否大規模漲價，人們的觀點更傾向于：漲價過程已經進入尾聲。

    為什么呢？難道面板廠不想趁著供給不足大賺一筆嗎？答案是，面板企業既要考慮近憂也得思考遠慮。

    從供給角度看，2017年底開始，全球面板市場大尺寸產品會有LG新的OLED線、京東方福州8.5和合肥10.5代線、惠科重慶8.6代線、中電子系的咸陽和成都兩條8.6代線進入最后沖刺階段，TCL的深圳11代線也會加速建設，惠科昆明11代線將渴望開工——這些產能投資額總計高達2200億元人民幣以上。面對2017之后可能帶來的這一大波“產能過剩”，面板企業需要做兩個事情：第一，維持更大的下游客戶群，這決定了所謂漲價必須在不得罪客戶的基礎上進行；第二，拓展下游市場需求，即進一步激發大尺寸消費市場的增長，這一點必須以價格穩定、實惠為前提。

    但是，如果認為上游面板企業的“1年后預期壓力”僅僅是以上這兩千多億元的投資，那么就大錯特錯了。在中小尺寸上，一大波6代OLED線正在趕來：2016年的友達昆山和日本JDI的低溫多晶硅液晶6代線，將是液晶在中小尺寸上的最后投資；之后投產的將是LG、三星、JOLED、京東方、深天馬、和輝、國顯等企業的至少七八條6代OLED線。這些投資的總規模將不少于2400億元人民幣。

    雖然，6代線OLED與彩電沒有直接關系。但是，在中小尺寸市場，手機和PC市場顯示面板供給充足的背景下，新加入的高端產能，必然壓縮傳統液晶面板在中小尺寸市場的空間：原來利用8.5代線切割小尺寸，供手機用的日子將結束；原來供給手機的6代非晶硅液晶線，將被迫轉戰TV市場（65英寸是6代液晶線的經濟切割尺寸之一）。這些變化，導致6代OLED的大規模投資，將加重TV面板市場的“轉移性”供給增長。

    所以，2017年底之后面板行業11代、8.6代和6代OLED總計四五千億人民幣的投入，將是所謂上游漲價大潮的“天花板”。在這樣的“一年后壓力”下，面板業沒有理由任由產品價格劇烈波動。因此，2017年的面板漲價不可能長期持續、更不可能繼續瘋漲。事實上，2016年底，漲價的劇烈程度已經降低。而且，彩電行業距離2018年中開始的另一個降價周期也不甚遙遠了。

   

3、本土彩電企業“最痛”的“匯率”還會在嗎

3、 本土彩電企業“最痛”的“匯率”還會在嗎

    2015年8月份，人民幣匯改之后，匯率波動對于彩電行業的影響“持續發酵”。這一趨勢2017年是否還會繼續呢？

    雖然在匯率問題上，會擁有如美聯儲加息這樣已經被“發酵”很久的預期內事件（美聯儲的長線發酵操作，就是為了熨平國際市場的波動），但是也難免有2015年8月匯改、英國脫歐、特朗普當選、土耳其政變這樣的黑天鵝出現。

    從2015年看，“8月匯改”給至少兩三家彩電企業帶來了全年虧損：因為，這些企業以前的持幣配置是按照，“2008-2015年中以來，人民幣兌美元升值4成”的趨勢準備的。但是，8月匯改后人民幣對美元的匯率波動，讓這些企業的持幣配置，從此前的“盈利”，迅速惡化成了“虧損”。這一實例的基本經驗是：彩電企業還是要好好做實業，不要老想著“金融市場賺錢”才好。

    2015年8月匯改之后，人民幣對美元的整體走勢是下跌的。這一點在2017年不會改變：美聯儲已經放風說2017年美元加息會比2016年厲害。2017年美元走強是大概率事件。這顯然有利于本土彩電企業的北美市場出口，也有利于那些與美元掛鉤的貨幣國家的產品出口。而且，經歷了15年8月的鎮痛后，彩電企業學的比較乖，持幣配置比較均衡，匯兌性的虧損基本被避免了。這兩者結合，將有利于2017年本土彩電企業出口市場的擴大和盈利的增加。

    當然，彩電行業受匯率的影響不僅僅是出口和持幣狀態，也包括進口。尤其是在彩電產品的上游產業鏈，面板產品和本土面板企業的主要設備與原料，還大量依賴進口的背景下，匯率對進口的影響，也將成為彩電行業的關注點。

    從進口角度看，本土彩電產業的主要來源地是日本、韓國和臺灣。人民幣在15年8月匯改之后，采用的是一攬子緊盯策略。即一個全盤性的穩定目標。但是，由于美元的單邊強勢，人民幣對美元出現了較大的貶值。這一變化的反面則是，人民幣對其他幣種均以穩定或者增值為主。或者說，對美元貶值是全球貨幣的同性。

    這種國際市場匯率結構2017年亦不會大幅改觀。也就是說，在進口方向上，匯率的影響基本以穩定，或者有利于進口獲利為主。這將有助于2017年國內彩電企業的盈利，以及出口增長。

    但是，以上分析只是“中性政治環境”下的結論。2016年匯率市場的波動充滿戲劇性：例如“英國脫歐”造成的一波次波動、特朗普當選美國總統造成的美元強勢，這些變化都超過“常規市場路徑”。所以，“匯率”是不是在2017年還會迎來“黑天鵝”，是彩電廠商“痛苦還是快樂”的關鍵。其實，持續走強的美元，對全球新興經濟體的抽水作用，會不會發酵成大型的二次危機，將具有重大的前瞻指引價值。

    總之，中國彩電業是兩頭在外的時代：面板要進口（日韓臺），產品要出口（歐美和第三世界）。且海信、TCL等企業都已經是“半數市場”在外的格局。所以，匯率異常波動，勢必引起彩電企業業績波動。這種波動也會傳導成為彩電企業國內市場競爭和盈利的壓力。

   

4、“小主”樂視們可還“安好”

4、 “小主”樂視們可還“安好”

    2016年是“樂視的大喜大悲年”。而且這種大喜大悲幾乎是整個“互聯網彩電業”的基本面。對此，只能說，愿2017年走的更好。

    上半年，樂視超級電視很嗨！北京時間7月27日凌晨，美國舊金山當地時間上午11點，樂視宣布以20億收購Vizio時，整個行業一片嘩然。這樁上半年就露出端倪的收購案，讓樂視站到了全球彩電業的風口上：畢竟20億美元對應一家只有400人的銷售型輕公司，這是一筆“不能再溢價”的交易了。

    同樣是上半年，樂視4月份與海信爆出“兩個國內銷售量”第一之爭。雖然此后口水戰草草收場。但是，四月份樂視入賬71萬臺大單成為了事實。這一成績幾乎超過小米或者酷開電視，2015年后半年的銷量額。樂視藉此認為，全年沖擊600萬臺目標“不成問題”。

    但是，樂視的好日子只過到了上半年。下半年雖然還有919樂迷節的大單，但是之后的兩次連續漲價，已經說明“液晶面板”漲價潮下，樂視的“難過”。第三季度和第四季度，樂視在爆出“拖欠貨款門”、美國超級汽車項目被“認為”是“龐氏騙局”——樂視信用危機全面發酵，關于樂視財務緊張、裁員等的消息此起彼伏。

    從上半年全面看好，到下半年全面被質疑，樂視的“過山車”坐的很過癮。事實上，依賴“低成本沖銷量”的互聯網電視邏輯，在2016年行業漲價大潮下已經走到尾聲。2016年對比2015年互聯網電視品牌除了樂視小米和酷開三強外，其他都已經“低調”很多。尤其是在2017年上游市場依然“全年看緊”的背景下，互聯網電視圈轉向“盈利邏輯”的拐點已經到來。

    對于樂視，這個拐點就是賈躍亭11月6日發布公告承認“擴張太快燒錢太多”；就是樂視網第二大股東、鑫根資本創始合伙人曾強口中的“如果賈躍亭不換腦筋 樂視資金鏈還會出事”。這個拐點也是樂視超級電視操盤者，樂視致新所說的“大屏生態運營收入三年累計要超200億元”。

    總之，2017年互聯網彩電品牌的主要使命已經是扭虧盈利：最能圈錢的樂視尚且如此，他人概不會例外。但是，嘴里說盈利很簡單，做到盈利卻很困難。

    樂視，口口聲聲硬件免費、盈利靠大屏生態，但是2016年還不是兩次公開漲價、還不是新品價格一次比一次高：12月21日，年度最后一次發布會，樂視的新品主打39999元樂視超級電視UMax85、5699元樂視超級電視X65、1999元的智能家庭中心-屏霸——各個都不是“成本定價”的便宜貨。同樣的事情，小米、微鯨等互聯網品牌也一直在做。或者說產品更大、配置更高、價格翻番已經成為互聯網電視的常態。

    2017年“打不起”價格戰。這一點在2016年的互聯網彩電圈已經“被證明”。但是，對于互聯網彩電企業沒有被證明的事情是“如果不再便宜，人們還需要他們嗎”？2016年，即便上游面板漲價兇猛，但是至少還有國內彩電市場1成的銷量成長;2017年，這種總量增長的行情不會這么好，那么面對純存量市場的競爭、在面板價格高走的背景下，互聯網品牌的盈利之路，也許會頗多坎坷。

    雖然，理想上，希望每個品牌都會強大。但是，現實的競爭很殘酷。樂視在2016年下半年，已經動搖了的“觀察者信心”，以及未來不會不激烈的市場競爭，甚至還會有“現金流上的輸血門”，2017年樂視能否上演“甄嬛的逆襲”依然是未知數。

   

5、印刷顯示最后的決戰如期展開

5、 印刷顯示最后的決戰如期展開

    下一代顯示技術的標準是什么？如果對此的解讀還是OLED或者QLED，那么你就已經OUT了。下一代顯示技術的標準已經被確認，他將是印刷顯示。

    2016年，聚華印刷進行了大規模的市場動作。包括引入深天馬的持股、和德國默克的合作協議、積極支持TCL武漢4.5代OLED試驗線的建設等。作為國家級的印刷顯示公共平臺，聚華印刷的活躍度，某種意義上就是這種技術的“發展水平”的寫照。

    在日本，JOLED沒有閑著。包括21英寸300PPI的試制樣品，在上半年給業界帶來驚喜，也包括年底JOLED大股東INCJ和二股東JDI援助金案的基本落地，都為日本顯示界6代線印刷OLED的上馬鋪平了道路。

    在QLED方面，印刷工藝也在進步。2016 年 12 月，華南理工大學發光材料與器件國家重點實驗室彭俊彪教授研究團隊聯合廣州新視界光電科技有限公司，展出了基于新型稀土摻雜氧化物TFT和噴墨印刷工藝的QLED產品。該產品實現了亮度為 400 cd/m2, 分辨率為 200*(RGB)*150，像素密度為 120PPI，色域為 109%（NTSC），對比度超過 50000:1 的 2 英寸有源驅動彩色量子點電致發光顯示屏。值得一提的是，廣州新視界的幕后老板是彩電巨頭創維。

    噴墨印刷顯示技術2016年“突飛猛進”。來自美國上游打印設備商的消息是，至少三個國家或地區的客戶訂購了噴墨印刷顯示設備。業內猜測，這三個國家應該是日本、韓國和中國。2017年，這個領域的研發投資將更大。

    LG已經表示要在2017年建設8.5代印刷OLED示范線；三星則將建設6代示范線；日本JOLED的6代量產線不出意外也會進一步推動；國內TCL 11代OLED印刷線的基建工程業已開工……

    液晶顯示現在的核心工藝是“灌注”，OLED目前的核心工藝是“蒸渡”，但是未來無論是OLED還是QLED的核心工藝都會是印刷：因為，印刷具有成本低、大尺寸化容易、環境友好、成品率利于控制等優勢。且QLED顯示面板幾乎不適合于蒸渡技術。隨著OLED和QLED噴墨溶液、印刷機器的研發成功，印刷顯示已經從理念變成現實。在全球顯示產業，印刷主導未來二十年顯示產業歷史的共識已經達成。

    而且，隨著2017年LG、三星的示范線的建設，噴墨印刷OLED能否在大尺寸、大規模制造下，實現成品率、效率和成本的優化組合，即將接受“最后的檢驗”。或者說，2017年印刷顯示的發展將進入“最后一次戰役突擊”時刻。

    但是，當人們對印刷OLED欣喜，并翹首以待QLED印刷顯示的時候，另一個副作用產生了：對印刷顯示技術的信心，實質上延緩了OLED產業的投資。

    首先，大尺寸OLED面板的未來如果認定是印刷技術，那么現在投入蒸渡技術的生產線就是“里外都會賠光光”。且暫時印刷技術還需要最后的檢驗，這直接導致全球OLED投資基本圍繞中小尺寸轉，幾乎沒人敢于在大尺寸OLED上大規模使用蒸渡工藝提升產能。這實際上導致了OLED電視的普及進程，會因為等待印刷技術而推遲。

    第二，對于上游OLED材料廠商而言，蒸渡和印刷的區別極其巨大。因為印刷技術號稱節約9成的OLED的材料。所以，當人們聚焦印刷顯示技術的時候，上游的OLED材料產業鏈的投資就會更為謹慎。他們不希望今天按照蒸渡工藝需求配備的產能，在明日的印刷時代幾乎全員過剩。

    所以，關于次世代顯示技術、OLED電視，2017年的關鍵點是兩個：第一，最終驗證噴墨印刷的可行性；第二，等待產業最終確定大舉投資的路線和時機。或者說，2017年依然不是OLED的“普及年”，但是卻會是新技術路線之爭的最后一次“戰役”。

   

6、激光電視更便宜

6、 激光電視更便宜

    如何形容2016年激光電視的發展呢？沒有預想中的火爆，但是市場成長率依然超過200%.

    2016年全年看，激光電視的大事包括：海信4K產品奢華登場，填補了全球技術空白；海信三季度銷量破2600臺，市場占有率超過3成；雙十一電商節期間，堅果激光電視京東日創下單日2200臺的大單；年底，奧圖碼常規焦距激光投影新品價格突破12999元，創出零售激光顯示最低價……

    這些大事件可總結三個規律：第一技術進步不斷，第二銷量上升有力，第三價格下降迅速。尤其是最后一個，價格，這是終端消費者最關心的事情。那么，2017年激光電視價格會如何“走”呢？

    從2016年看，雙十一前后的堅果和奧圖碼產品給出12999-13999元的價格，是零售產品的最低價。但是，從集采市場看，教育行業招投標中，激光投影的價格持續穩定在12000-15000區間。即教育市場激光投影+大尺寸白板價位不超過20000元門檻。這個價格區間較2015年下降達三分之一。

    同時，價格下滑也是2016年激光顯示市場成長的關鍵動力。在全年近11萬臺的銷量中，價格低于2萬的產品占據7成市場份額。業內人士也指出，激光顯示行業根源于投影顯示技術，但是目前產品均價依然超過傳統投影產品2倍以上，這不利于激光顯示對傳統投影產品形成替代性效應。

    綜合以上這些發展規律，激光顯示和激光電視行業事實上存在一個“價格”“規模”發展反聵鏈條。即價格不松動，規模難以提升。這決定了在成本可接受，甚至虧損可接受的背景下，激光顯示和激光電視產品難以“不進入價格戰”空間。即2017年，激光顯示產品價格繼續下滑是大趨勢。

    但是，與普通激光投影比較，激光電視又有其特殊性：即，標配高品質光學抗光幕，且價格不菲；必須采用反射式短焦設計，增加了成本；要照顧居家應用的智能化、藝術化需求，提升了功能設計難度。這些特點，決定了激光電視套裝產品價位將需要維持在普通激光投影機1.5-2倍的價格上，才能保持合理成本。

    所以，2017年，激光投影機最低價格突破萬元是大概率事件，但是激光電視（含屏幕）在內，卻不會有如此低價產品出現。激光電視哪怕是單臺主機產品能否突破萬元都還是未知之數。除非“事件性品牌”介入事件再次發生。

    回顧2015到2016年激光電視主機的價格走勢，會發現“事件性品牌的介入”具有非常強的影響力。2015年的最低價是奧圖碼產品打出的，該產品也是奧圖碼首次打造“電視型”投影產品。2016年，堅果作為互聯網品牌，從微型投影市場進入激光電視市場，以成本定價原則，再次打造出“市場新低價”。那么，2017年誰會接棒，就是激光電視價格底線突破的關鍵了。

    對此，基本的市場格局是：傳統彩電品牌，無意在激光電視行業做“價格戰的頭牌”；傳統投影巨頭是否會有這個意愿也是未知數；互聯網消費品的從業者，如小米、樂視暫時恐對這個窄眾產品沒有過多興趣；反而是投影圈新興業者比較需要“價格為基礎的新產品線沖鋒”——2016年的堅果就是這個邏輯。所以，2017年是不是會有新的“事件性新品牌”加盟的猜測，更多的指向了堅果的對手“極米”。

    當然，2017年的激光電視市場也可能不會迎來“大事件驅動的行業跳躍”，反而是“順水成長”的行情。若是如此，激光電視行業的價格就不能在2016年基礎上被大幅看低，不過在消費習慣形成后的慣性力量下，激光電視的整體成長依然有望在2017年繼續翻番，全年上看5萬臺銷量。

   

7、大尺寸普及能否繼續加速

7、 大尺寸普及能否繼續加速

    如果用一句話總結過去24個月彩電行業發展趨勢的最大特點：所有彩電人幾乎都會異口同聲的說“大尺寸”。

    以55英寸為例，2015年9月液晶電視在價格下滑的驅動下，市場規模同比增長接近60%。2016年中期，55英寸更是成為國內市場最暢銷的尺寸型號。目前含49英寸及其以上尺寸的大尺寸液晶電視已經占據國內市場4成左右的份額。在大尺寸潮流的帶動下，65英寸液晶電視，2016年前半年市場增幅超過一倍。成為成長最快尺寸。

    液晶電視的大尺寸需求已經是一個“人人皆知”的趨勢。這也帶動了2015年開始，全球面板行業超過年4%總面積需求的增長。后者則是2016年下半年以來面板漲價、供給不足的最核心原因所在。

    但是，2017年液晶電視大尺寸化的進度卻難以繼續加速：原因有兩個。第一，行業供給不足，漲價在路上，驅動大尺寸普及的價格攻勢暫時告一段落。第二，55英寸產品已經普及，下一個檔位60和65英寸缺乏有效的“供給”。

    對于第二個原因，需要做出具體解釋。即，目前液晶電視面板主要生產采用8.5代線。該世代線可以切割6塊55英寸面板，并保持91%的玻璃基板利用率。但是，如果切割65或者60寸面板，則只能切割3塊，且玻璃基板利用率不足7成。雖然業界可以采用MMG，即混切技術提升玻璃基板利用率：例如8.5代切割3塊65或者60英寸，同時切割6塊32英寸。但是，后者面臨32英寸產品賣給誰的問題。之所以要切割65英寸，就是因為消費者需求這樣的尺寸——對大尺寸的需求就是對小尺寸的淘汰。

    后者正是京東方、華星光電和惠科投資下一代10.5或者11代線的原因。這些更高世代的線可每片玻璃基板切割8片65英寸或者6片75英寸，并保持94%的玻璃基板利用率。但是，這些新線中，投產最早的京東方也要2018年初量產。所以，55英寸之上，市場缺乏有效供給，這決定了“更大的液晶電視”的普及，必須等一等。

    當然，市場的開啟或許并不真的需要等到10.5代以上線的量產。因為有另一個特殊變量：三星、LG、京東方一大波的6代OLED線的建設，已經加劇中小尺寸面板行業的“潛在過剩”。這樣必然導致現在大量生產中小尺寸面板的液晶線，再次轉向電視產品面板。

    雖然，6代液晶線難以高效率生產65英寸面板，但是至少一片玻璃基板切割2片65英寸液晶面板的利用效果高達95%,且不需要混切出其它規格產品。這決定了6代線在65英寸市場具有“一搏”的可能。但是，新的OLED產能的釋放，也要到2017年下半年開始。

    所以，無論從那些新產能中誕生65英寸面板的經濟供給，2017年都將難以“收獲”成果。這是，2017年彩電大尺寸化不會超越2016年太多的“最好”理由。

    不過，人們追求更大畫面的欲望并沒有停止：2017年的中間停歇只不過是在等待京東方、華星、惠科1338億元的大尺寸投資的落地；以及全球OLED 6代線2400億元投資對6代液晶的擠出效應而已。——彩電繼續向大，只是一個時間問題，而不是方向問題。三年內65英寸彩電必然會是另一個“55英寸神話”！

   

8、VRHDR曲面量子點，概念或將走下神壇

8、 VR HDR 曲面 量子點，概念都走下神壇

    顯示產業的技術進步是為了什么？答案是挑戰視覺的極限——但是，絕不是用機器的極限性能去挑戰“視力”的極限！后者，則對應于概念戰。

    也許讀者還記得10年特別流行的一個概念“動態對比度”——這個概念讓液晶電視的對比度參數從幾百比一，一下子上升到了幾萬、幾十萬，甚至今天可以做到的百萬比一。但是這真的有意義嗎：人眼一般情況下對“對比度”的識別在1000:1以內，傳統TV信號的對比度采樣長期只有100:1。

    顯示行業，尤其是消費品的彩電產業，總需要制造一些概念來“獲得賣點”和“額外利潤”。因此，當一些品牌動輒號稱“性能提升50%”的時候，消費者看到的是沒有差別，以及差別不大。2016年彩電市場是這樣，2017年依然如此。但是，概念營銷總要褪去皇帝的新裝，最后更多的是“一地雞毛”。

    2017年的彩電顯示概念會有那些呢？HDR將繼續發飆：已經有廠商表示要推出峰值局部亮度1500流明的液晶電視。但是，消費者長期觀看電視，比較舒適的平均亮度應該是250流明到400流明。HDR這么高的峰值亮度，除了浪費能源和“閃”過眼前外，真的能提升多少畫質呢？至少從技術看，這只不過是更寬亮度范圍內的分區背光調整和液晶驅動算法的革新——不是“新突破”，而是“老黃歷”。一個簡單的回答可以如此書寫：如果這么做真的有神奇的效果，那么這類產品早就問世了。

    在HDR之前，QLED量子點電視已經扛起“色彩”效果的大旗。號稱提升傳統產品50%以上色域寬度的這個新技術，在2016年迎來的最大的上游材料工廠：QD Vision臺灣工廠倒閉。而且，三年努力，QLED改良液晶電視的市場占比依然不高。但是，理論而言“QLED”的新內涵，電發光產品概念的優勢要強于OLED，但這一概念還只是停留在實驗階段。前者距離量產第一個可用產品還有很大的距離。OLED則在2017年能覆蓋三分之一的手機屏幕。

    如果在更古老的“梗”里扒一扒現在“半老徐娘”的曲面電視的“灰”，市場足以發現這個規律“曲面電視是3D電視的接班”。3D電視已經被市場證明并不成功。因為效果差、內容少，還頭暈。可喜的是曲面電視沒有以上三個問題。但是曲面電視真的問題在于，50或者70英寸的屏幕，本就在一兩平米之間，這么小的屏幕弄一個曲面，無法呈現國家科技館穹頂屏幕那種數百甚至上千平米的震撼效果。所以，曲面不是不好，但是電視太小，容不下“理想中的那么多豐滿的期待”。

    當然，顯示行業在神壇上走過的概念還很多、很多。甚至一些概念未必與電視有關系。例如2016年很火的VR：近眼顯示的逼真感、立體感，也可視為另一種3D電視的接班人。只不過，這次換成了頭盔和眼鏡顯示產品。然而，在2016年概念大熱的同時，卻是9成產品是售價兩三百元以下的“廉價貨色”，且專業內容到眩暈視感都是難以解決的問題。2017年，VR依然會流行，但是恐怕不是家用當主角，工程和特種信息行業，VR更有“錢途”。

    昨天的概念已經漸漸被看穿、看透，甚至成為強弩之末。那么，2017年還會有哪些電視概念被發明呢？估計，在液晶高度成熟、市場依靠概念發酵獲得眼球的背景下，能被挖掘的“名詞”已經越來越少。更多的實用化的產品還是會在大尺寸、4K和智能三個概念中創造價值。畢竟2016年50+以上電視國內占比接近4成、4K產品產品占比超過4成、智能產品滲透率升到8成——這才是實打實的“市場需要”。

   

9、彩電的“中國領先”將繼續書寫

9、 彩電的“中國領先”將繼續書寫

    2016年全球彩電市場的走勢，基本是中國市場的“翻版”。或者說，中國力量在全球彩電產業天平上的分量再一次增加。

    首先，從市場規模看，中國彩電市場已經是全球第一大，同時2016年近一成的增量，是全球平均水平的5倍。2016年，全球新增的彩電消費8成來自中國。剩下的基本來自美國。這就是2016年彩電行業增量市場的G2結構。

    其次，從領先性的產品看，2016年中國市場智能電視最終滲透程度超過80%，是全球水平的2倍；中國市場4K電視滲透水平達到4成，是全球市場的兩倍；中國市場大尺寸電視的銷售規模居于全球領先，和美國市場已經是伯仲之間。其中，尤其值得一提的是，中國市場消耗的4K電視幾乎是全球行業的一半。當然，中國消費者依然喜歡購買便宜的電視機，但是這并不妨礙，高端產品在中國以價廉物美的方式率先普及。

    第三，2016年傳統彩電強國日本繼續衰退，新興霸主韓國也意外衰退——得益于本土和北美市場的成績，中國彩電軍團的成績全球第一：即在出貨量上首次超過韓國成為全球第一大國，也是2016年唯一增長的地區。

    第四，2016年中國顯示和彩電產業核心投資大幅增長。OLED上有京東方、深天馬、和輝、國顯、信利、TCL等上馬新項目，或者投產。液晶上，即京東方10.5代線后，同樣玻璃基板的TCL 11代線奠基開工、惠科昆明項目達成初步協議，并有惠科、京東方、中電子系4條8.5-8.6代線在建。這個投資規模決定了，中國顯示和彩電核心產業的“新陳代謝”是全球最強的。

    第五，研發創新持續加碼。例如京東方的55英寸OLED、聚華印刷的印刷顯示平臺項目、浙大團隊在QLED產品上的成績，華南理工在QLED印刷上與創維旗下廣州新視界聯合研發成果。如果在結合了其他項目團隊，以及清華系、中科院系的長期參與，中國新型顯示的研發和實踐力量也走在了世界前列。

    當然，羅馬不是一天建成的。2016年中國彩電行業上下游的強盛，是從“苦難”中走來的。也正因為如此，我們的團隊和行業更能體會這種“強”的價值，更愿意進一步的投入、投資。可以預想，2016年的彩電中國強不會就此結束。這一年，在OLED、大尺寸液晶和QLED上，中國現代顯示行業首次與國際巨頭同步前進，或者略有領先。

    即，靜態看，也許中國彩電業還有很多技不如人，但是動態看，中國彩電業的向上勢頭異常明確，并且超過了日韓臺等昔日競爭對手。也正因為如此，2017年中國彩電顯示行業勢必會有更多、更好、更激動人心的消息在等待著大家去收獲。