本月18日康佳在深圳召開了主題為“彩電王者歸來，開創真彩時代”的智能家居戰略發布會，同期也對下半年彩電市場發布了軟硬件結合的全新產品，畫質與色彩元素貫穿整個新品線。產品線全面覆蓋了當前電視界流行的科技與形態，如具備科技感外形的曲面電視、輕薄版的超量子點電視、下一代顯示主流OLED電視等紛紛在64位芯及升級版易柚OS下在十一前推向市場，目標是打造顏值最高的電視。

    新任康佳總裁劉丹向HEA介紹稱，當互聯網企業紛紛利用貼牌產品切入傳統彩電硬件市場，爭相表示取悅市場愿當“王的女人”時，彩電業貴族康佳已經將目標設置在重新稱王的目標之上。

    家電網就當前彩電市場專訪了康佳集團副總裁兼多媒體事業部總經理林洪藩，他表示當前企業不能底氣不足寄望能找到市場易外機會實現“彎道超車”，而是要以造一流產品，贏一流效益，實現真彩電代中的“并線超車”。

    彩電業持續迎來成本利好

    據家電網早前報道，Q3季以來全球面板供應呈現“供大于求”的現象，而面板供應價格走勢一路向下，最大降幅較上半年超過5%。

    林洪藩接受HEA專訪時稱，下半年以來國際液晶面板供應進入下降通道，這給所有彩電企業面向市場降價提供了必要的前提，實際上面板供應價格持續降價并不完全是因為市場供求關系變化而一手導致的，國際匯率包括美元持續走高等因素變化，也是構成面板業上下半年明顯不同走勢的重要原因。

    據家電網了解，到2018年，中國本土的液晶面板生產能力將有望超越韓國，尤其是京東方A和TCL集團旗下的華星光電這兩家國產面板龍頭企業，正在加碼LCD液晶電視面板、移動設備面板、OLED面板的布局。林洪藩向家電網預測，受惠于上游供應鏈持續加碼擴產，加之OLED產線布局路線圖日漸清晰，未來數年彩電市場將持續迎來制造成本利好，更低價格、更完美畫質的彩電將成為市場主流，而康佳也將迎來高速發展和利潤歸來的雙重利好。

    雖然利好之下電視制造業壓力得到了部份釋放，林洪藩繼續稱，但是仍然面臨市場高飽和、內需不振作的現實問題，如果不能從產品結構，市場營銷，智能戰多方面進行調整，彩電業仍然存在被互聯網電視企業低價戰術拉偏科的風險，康佳將在產品層面“急行軍”，利用獨家的真彩背光、色輪引擎、HDR等技術，把最真實的畫質帶給消費者，做不到最佳畫質與服務的電視產品，友商應保持正確心態，“緩稱王”為宜。

    互聯網+ & +互聯網

    康佳在選擇電視后付費市場戰略時并沒有采用新晉互聯網品牌的年費制，依賴降低電視工藝低價傾銷，而采用捆綁內容收費的方式不符合康佳極致“真彩”的內涵，林洪藩告訴家電網，康佳青睞后市場中以用戶及內容供應商打賞制為主要模式之一，堅持內容平臺開放性，“免費制”仍然是當前康佳堅持的主流模式。

    林洪藩繼續表示，目前互聯網品牌寄望能夠通過激活用戶CPR值在資本市場獲得潛在收益，但不得不擔心的是已經被迫捆綁的激活用戶在到期后會不會繼續付費，這將給彩電后市場“年費制”帶來不確定的因素，累積的風險將可能摧毀后市場天真的想象。康佳三十余年來已經擁有超過一億的用戶，通過既有各產業部門后臺數據的共享與整合，仍可以通過大數據挖掘高價值用戶，這是傳統制造企業固有的優勢。

    在談到智能家居浪潮時，林洪藩向HEA說，通過整合完整的產業鏈和技術優勢，全面融入全新的互聯網+基因，這是康佳跟隨時代大勢的自我轉型，通過融合實現一體化產品平臺，企業比拼的是對新生概念的理解和技術溶入。而另一方面，康佳也在餞行易生活，易終端戰略，康佳稱之為“加互聯網”商業模式，在終端產品上以易用為發展關鍵，升級的易戰略2.0將給康佳帶來廣闊的商業前景。

    林洪藩還向HEA透露，康佳除了將旗下的黑電白電進行公司化整合外，手機業務將可能很快回歸到產品線中。據家電網了解，康佳在十年前功能機時代海外市場獲利頗豐，2013年也曾以“凡高”手機重啟國內智能機市場，但最近兩年產品研發則處于緘默狀況。

    OLED市民化元年

    早在數年前，以三星及LGD等面板供應商曾一度向市場釋放過FHD級別的OLED電視產品，但由于受到良品率不高、終端售價高過同尺寸液晶產品三到五倍，市場真實接受度很低，當家電網向林洪藩問及對OLED電視前景如何看待時表示，OLED電視在大屏工藝尚不穩定的情況下，在過去兩年幾乎沒有什么市場規模，也沒有任何實質性的斬獲。

    盡管隨著工藝的提升，在大寸尺面板制造上良率飛速提升，主流顯示分辨率也從FHD提升到了UHD級別，我們仍然能夠看到過去的幾年面板供應商對OLED電視產業存在明顯的猶豫，三星顯示曾一度宣布退出大屏OLED面板制造，目前世界上也只有LGD在主推OLED生態，而JDI等日本公司還處于觀望和技術儲備階段。

    據家電網了解，三星顯示本月宣布將投資30億美元在越南擴建面板工廠，其中也包括了大屏OLED電視面板的重新啟動。另據HEA了解，LGD計劃未來三年再投資85億美元用于加碼OLED面板技術革新與規模制造。

    林洪藩向家電網表示，OLED電視以接近液晶電視走入百姓家庭指日可待，康佳本次產品線中也包括了三款OLED電視，市場價格將大大平民化，在一二級市場將獲得積極的響應，若稱今年是OLED市民化元年并不過份。

    業績低潮與品牌老化

    據家電網了解，上半年我國全行業生產彩電總量7058.2萬臺，同比去年增長2.7%，其中液晶電視6614.1萬臺，同比增長2.1%。

    據HEA查閱深康佳2015中報預告，上半年歸屬上市公司股東凈利潤將虧蝕2.4億－3億，而彩電業務也成為利潤下滑的地心引力。康佳仍然需要面對如何改變品牌老化與規模利潤雙刃矛盾的難題。但智能家居戰略或會在整合黑白兩電產業優勢、發揮軟硬件協同開發效應，為業績增添扭虧的設想。

    在是次專訪中康佳并沒有向家電網提及其旗下KKTV及“現代”電視的市場情況與未來暢想。關注家電網微信公眾號－“家電網”，將在第一時間獲得更深度的家電行業信息與數據。