1月16日，京東方（BOE）官網（www.boe.com）由傳統的企業網站改版為智慧商務平臺，即電子商城。同時，京東方概念顯示終端品牌BOE Alta也正是上線、開售。

    www.boe.com改版后的智慧商務平臺劃分為商城、服務、社區、企業四大版塊，以消費者為導向，為用戶提供便捷的購物體驗與服務。該平臺將是京東方拓展消費電子產品的嶄新門戶和社區。

    京東方（BOE）推出一款自有品牌新概念顯示終端——BOE Alta，該產品目前僅通過自有智慧商務平臺進行線上銷售。體驗風格上采用“小米”的特色，產品涉及包括電視盒子、電視顯示器和配套高檔音響。該產品設計與小米電視2類似，但是工業設計、產品搭配更為完美。

    BOE Alta是京東方（BOE）與國際知名設計公司聯手打造，搭載其獨有ADSDS技術的55英寸4K超高清顯示屏，屏幕為純平無邊框設計，采用高硬度保護玻璃全貼合工藝，防反射鍍膜處理，背板超薄平滑，選用航天材料鋁鎂硅合金一體成型，無縫連接，呈現雕塑般的極簡時尚造型，一根線纜整合所有數據線，實現了科技與藝術的完美結合。

    智慧商務平臺及自有品牌終端產品的推出，是京東方（BOE）繼去年年底進行品牌戰略升級以來，面向新互聯網時代的又一重要舉措。該平臺實際標志著京東方業務導向發生了戰略性變化。據了解包括消費電子和品牌商用產品都將是京東方接下來重要的“終端”拓張方向。

    京東方（BOE）副總裁張宇表示，自有智慧商務平臺的上線，將提升消費者的用戶體驗，為消費者提供更全面的產品信息、更便捷的購買通道、更個性化的服務，進一步拉近與消費者的距離。同期推出的自有品牌新概念顯示終端——BOE Alta，將以其精致的外觀設計、精美的顯示畫面、純凈的音響效果及貼心的差異化服務，為京東方（BOE）品牌注入新的活力。

    2014年國內電視產品市場發生了比較劇烈的變化。小米和樂視代表的獨立新秀品牌獲得了整體市場超過4%的市場份額。產品形態實現了7成以上產品的智能化。其中電商渠道最終獲得了18%的市場份額。包含傳統彩電企業第二品牌在內的整個新興互聯網電視市場更是分得了11%以上的產業份額。研究認為，互聯網電視品牌2015年依然擁有銷量翻番的巨大潛力。

    面對于此，京東方將先進產品概念與設計工藝，和京東方貫穿現代半導體顯示產業鏈的的優勢整合，將成為包括彩電和商用顯示市場最有利的競爭新軍。作為全球領先的半導體顯示技術、產品與服務提供商，2014年，京東方（BOE）智能手機和平板電腦LCD顯示屏市場占有率均位居全球第一。同時，京東方（BOE）在商用顯示領域也成績斐然。在車載應用領域，京東方（BOE）已成為中國公共交通顯示屏主要供應商；在金融應用領域，京東方（BOE）與平安銀行攜手打造了智能銀行旗艦店；在遠程醫療及可穿戴設備領域，京東方（BOE）與美國及日本等權威機構合作，也取得突破性進展。

    新版www.boe.com網站即是京東方從幕后面板巨頭，向臺前終端品牌巨頭跨越的一個小細節。目前，國內彩電市場TCL具有貫通顯示產業上下游的優勢，并成為了全球彩電五強之一。終端消化能力和上游支撐能力形成了良性循環。在全球市場，三星和LG也是上下游貫通的顯示巨頭，并擁有全球彩電市場超過四分之一的份額。京東方適時制定貫穿性產業鏈政策，實現上下游聯動，將能發揮出更多產業性價值。

    有分析認為，顯示產業中三星和LG的戰略結構既是京東方和TCL的“前進模板”。對于京東方產品品牌策略的轉變與升級，2015年也將是關鍵一年。