第十屆中國家電技術大會在江蘇召開，大會延續(xù)近兩年的趨勢，節(jié)能、智能、信息化、裝備自動化等依然是其主題。不過，今年的會議上還發(fā)布了一個特殊的亮點，它就是《中國老年人家電需求研究報告》(下稱報告)。這是國內第一份針對老年人家電需求的權威報告。

    報告指出，近年來，我國60歲以上人口無論是數(shù)量還是占總人口比重都在呈現(xiàn)快速增加的趨勢，銀發(fā)市場潛力巨大，且他們對家電產品的需求和使用也呈現(xiàn)差異化特征。

    雖然老年人市場商機巨大，但多數(shù)人對老齡家電市場扔停留在概念上，鮮有商家開發(fā)此細分市場。

    自1999年進入老齡社會以來，我國老年人人口數(shù)量不斷增加，人口老齡化形勢更加嚴峻，將呈現(xiàn)老齡化、高齡化、空巢化趨勢。作為與百姓生活息息相關的家電產業(yè)，探求老年家電需求、分析老年家電市場已經成為該產業(yè)的“必修課”。

    2013年，受中國家電協(xié)會委托，奧維咨詢開展了老年人家電市場需求調研項目，并形成報告。項目組研究了我國老年人數(shù)量及結構變化及我國關于老年人的政策，分析了老年人的生活形態(tài)特征，并調研了老年人使用冰箱、洗衣機、電視機、空調、熱水器和電飯煲等產品的現(xiàn)狀和需求。

    社會對于老齡產業(yè)的認知也普遍停留在投入大、風險高、回報少、公益性強的階段，整個產業(yè)難以形成規(guī)模效益。大部分人認為，老年群體經濟收入處于弱勢，消費能力低下，于是老年產品翻新慢、樣式少，高科技、新產品幾乎放棄了這一市場。

    不過，報告顯示顯示，事實上，老年家電市場潛力巨大，老年家電市場需求正步入發(fā)展的快車道。

    報告顯示，現(xiàn)在的家電產品常常還難以滿足老人的上述需求。奧維咨詢調研發(fā)現(xiàn)，老年人的家電需求主要體現(xiàn)在打點家務(用到冰箱、洗衣機、電飯鍋、微波爐、豆?jié){機等)、照顧兒孫(熱奶器、消毒柜、游戲機等)、改善生活品質(空調、電風扇、浴房、按摩器等)、充實精神文化(電視機、錄像機、錄音機等)等方面。

    以電視產品為例，現(xiàn)在的電視產品正在向著智能化、低能效、大尺寸等方向發(fā)展，但是老年人對電視的需求還是以智能調光、低輻射、操作簡單為主。

    調查顯示，41%的老年人擁有兩臺以上電視，近半數(shù)老年人每天看電視4-6個小時，但有27%的老年人對現(xiàn)有電視產品不滿，且主要集中于遙控器的使用上。在接受調查時，不少老人反映，電視遙控器按鍵太小，界面不人性，按錯了無法返回，只能關機重啟。

    奧維咨詢用戶研究事業(yè)部分析師韓偉強表示，隨著退休體制的完善，退休老人的收入正在增加，老年人的購買能力在逐步增強，“年輕人孝敬老人也催生出巨大的市場。另外，老年人自身的觀念也在發(fā)生變化，從過去的單一儲蓄向改善生活質量轉變。”

    相關業(yè)內人士表示，近年來，政府出臺了多項針對老年人的社會保證政策，老齡家電市場在政策推動下會越來越大。開發(fā)老年人特征的家電產品提供了依據(jù)，在老年化趨勢不斷嚴峻的當下，極具價值。