隨著彩電產品的不斷升級，消費者的更新換代也為彩電行業帶來了新的期望。據奧維咨詢(AVC)公布的監測數據顯示，2012年國內彩電零售規模4262.8萬臺，同比上升1.8%，但零售額1482.8億元，同比下降5%。由于一二級城市市場的趨于飽和，2012年農村市場規模首次超過城市市場，二者比重為51：49，未來農村市場將成為中國彩電市場空間擴增的主要來源。

    數據顯示，2012年內我國液晶電視銷量為3927.5萬臺，同比上升5.9%，銷售額為1353.1億元，同比下降2.9%。等離子電視銷量為251.1萬臺，同比下降3.2%，銷售額119.8億元，同比下降17%。

    奧維咨詢平板顯示事業部副總經理劉闖分析表示，過去一年中國彩電業的發展歷程是“先抑后揚”。

    2012年上半年受以舊換新政策透支等因素影響，經歷政策低谷，加之經濟、消費意愿等問題，使得彩電整體規模明顯下降，但隨后節能補貼開始拉動整體規模的止跌回升。去年，3D電視和智能電視全年累計滲透率分別達到33%和32%。從2012年下半年開始，大尺寸產品開始受到各大廠商追捧，大尺寸產品的份額目前占全年各尺寸市場份額的10%。

    據奧維數據顯示，彩電線上渠道銷售的比重在2012年年初時僅占到整體渠道銷售的1%，到5月底約占整體彩電市場的1.8%。這也間接的顯示出電子商務對于傳統渠道的沖擊日益明顯。

    不過，業界對于2013年的彩電市場前景部分專家表示并不樂觀。國內經濟增速放緩，樓市未有松綁的跡象，這對于大宗耐用家電產品尤其是電視的銷售影響顯著，在此背景下，彩電市場需求恐難實現爆發式增長。

    也有部分人士認為，通過之前調研機構顯示的數據可以看出，一、二線城市的彩電市場已趨近飽和，而三、四線城市則保持著較高的增長，很多廠商已經看到這種形式，并且在一二級城市市場的發展路線以調整結構為主，而三四級市場采取重點宣傳的策略。往后，農村將成為廠商們競爭和銷量增長的主戰場。