中國家電網(wǎng)訊 2012年8月31日~9月5日,德國柏林消費(fèi)電子展(IFA)舉辦。筆者作為一名家電媒體的從業(yè)人員,被這一展會(huì)的盛況所震撼。不得不說,IFA是全球最高水平的家電展,但在全球家電行業(yè)都矚目以中國為核心的亞太市場(chǎng)時(shí),中國家電業(yè)則應(yīng)該有一個(gè)向IFA展靠攏直至看齊的高水平展會(huì)。
除去超過14萬平方米的展覽面積、1500家參展廠商數(shù)量,IFA展給筆者最深的印象莫過于參展產(chǎn)品的技術(shù)量。在這個(gè)全球著名家電品牌幾乎無一缺席的舞臺(tái)上,大家都展出了自己“高、精、尖”的創(chuàng)新性產(chǎn)品。根據(jù)這些展品,我們可以清晰地看出家電業(yè)的未來發(fā)展趨勢(shì),如節(jié)能家居系統(tǒng),多屏合一OLED電視等。而這些,正是在長達(dá)六天的展期內(nèi),IFA展的參觀人數(shù)始終絡(luò)繹不絕的根本原因。據(jù)主辦方統(tǒng)計(jì),本屆IFA展的參觀人數(shù)超過了24萬人。
除此之外,IFA展的展示和交易功能的兼顧能力也讓筆者驚嘆。在國內(nèi),我們經(jīng)常會(huì)聽到,某個(gè)展會(huì)定位于交易或是定位于展示,很少有展會(huì)可以做到產(chǎn)品展示、貿(mào)易洽談以及觀眾互動(dòng)全面兼顧。而在IFA展上,幾乎每個(gè)參展的大品牌企業(yè)都為展臺(tái)做了商務(wù)區(qū)和展示區(qū)兩個(gè)獨(dú)立分區(qū)。商務(wù)區(qū)要憑要約或現(xiàn)場(chǎng)注冊(cè)才可以進(jìn)入,更像一個(gè)現(xiàn)場(chǎng)交易會(huì)。如西門子搭建了兩層結(jié)構(gòu)的商務(wù)區(qū),總面積甚至接近其巨大的展位,在筆者進(jìn)入的西門子商務(wù)區(qū)后看到,來溝通洽談的采購商居然坐滿了商務(wù)區(qū)的所有位置,“人口密度”甚至遠(yuǎn)高于展示區(qū)。
在展示區(qū)的設(shè)計(jì)上,很顯然各大企業(yè)都花了很大功夫,增強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)。展示區(qū)一般設(shè)于展臺(tái)的外圍,主要強(qiáng)調(diào)與消費(fèi)者的交互溝通功能和消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的體驗(yàn)功能。比如,博世在展示區(qū)最顯著的位置搭建了總長幾十米的環(huán)型吧,現(xiàn)場(chǎng)有幾十位廚師使用博世的廚房電器制作各種食品,制作完成后參觀者可以隨意取食。圍繞著巨型吧臺(tái)則展示著博世全品類廚房電器,讓消費(fèi)者在品嘗美食的同時(shí),注意到相關(guān)產(chǎn)品的展示。西門子更是把“德國巨星大廚”請(qǐng)到了現(xiàn)場(chǎng),甚至在大廚操作臺(tái)的對(duì)面搭起了一個(gè)多層看臺(tái),這位大廚自己的“粉絲”就能為一飽口福在現(xiàn)場(chǎng)排起長隊(duì)。索尼則在炫目的環(huán)形巨幕和震撼的聲響效果之下設(shè)置了很多個(gè)游戲臺(tái),參觀者可以玩索尼提供的各種游戲設(shè)備。毫不夸張地說,對(duì)參觀者來而言,這樣的體驗(yàn)絲毫不亞于去某個(gè)游樂園消磨一個(gè)周末,因此,幾十歐元的門票并不能擋住消費(fèi)者逛展的熱情。
中國作為全球制造基地和巨大的家電市場(chǎng),擁有自己的創(chuàng)新成果和國內(nèi)大量的消費(fèi)群體。然而,我們雖然擁有規(guī)模和人流都不小的廣交會(huì),但這只是一臺(tái)以交易為主的交易會(huì),且家電也只是廣交會(huì)展出的多種產(chǎn)品品類之一。至今,國內(nèi)還沒有像IFA展這樣的一臺(tái)高水平的展會(huì)來展示自己的成果并與采購商和消費(fèi)者充分溝通。縱觀國內(nèi),由中國家用電器協(xié)會(huì)主辦的、一年一度的中國家電博覽會(huì)(簡(jiǎn)稱“AWE”)還擁有一些IFA的“氣質(zhì)”。這臺(tái)被譽(yù)為亞太地區(qū)家電行業(yè)發(fā)展“風(fēng)向標(biāo)”的展會(huì),集中展示了國內(nèi)外幾百家家電生產(chǎn)企業(yè)的最新技術(shù)和產(chǎn)品,其展出內(nèi)容也很有含金量,高水平的論壇也吸引了眾多業(yè)內(nèi)人士和媒體的關(guān)注,在引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)方面發(fā)揮了自己的作用。
然而,從交易和展示功能的兼顧能力來看,AWE離IFA展顯然還很有距離。對(duì)此,中國家用電器協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人近日表示,隨著中國從家電大國向強(qiáng)國邁進(jìn),中國家電業(yè)從制造向創(chuàng)造的轉(zhuǎn)型升級(jí),中國家電業(yè)在全球的地位將進(jìn)一步鞏固提高。在這樣的背景下,中國需要一個(gè)高水平的本土家電展來與之匹配。作為主辦方,中國家用電器協(xié)會(huì)將致力于逐年提高中國家電博覽會(huì)的辦展水平,更好地發(fā)揮展會(huì)功能,為企業(yè)、商家以及消費(fèi)者搭建更高質(zhì)量的溝通平臺(tái)。據(jù)了解,2013年中國家電博覽會(huì)仍將于明年三月在上海舉辦,與2012年相比,其展覽面積擴(kuò)大了50%。