根據(jù)NPD DisplaySearch最新出版的季度平板計(jì)算機(jī)報(bào)告Tablet Quarterly指出，2017年平板計(jì)算機(jī)出貨量將從2011年的8160萬(wàn)臺(tái)上升到4.249億臺(tái)。我們同時(shí)調(diào)高2013年的出貨量預(yù)測(cè)，從原先的1.689億臺(tái)成長(zhǎng)調(diào)整為1.842億臺(tái)；預(yù)計(jì)2016年估計(jì)平板計(jì)算機(jī)的出貨量將超出筆記型計(jì)算機(jī)。不斷發(fā)展的作業(yè)系統(tǒng)與更多元應(yīng)用，以及快速演進(jìn)產(chǎn)品性能將推動(dòng)平板計(jì)算機(jī)市場(chǎng)快速成長(zhǎng)。另一方面制造廠商也不斷的提高產(chǎn)能以因應(yīng)新的市場(chǎng)需求。

    “目前為止，蘋果在平板計(jì)算機(jī)市場(chǎng)一直處于主導(dǎo)地位，并將在這塊新興的產(chǎn)品領(lǐng)域推出一系列類似iPad的高競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)品。” NPD DisplaySearch高級(jí)分析師Richard Shim說(shuō)到，“但是隨著市場(chǎng)的逐步成熟，其他對(duì)手廠商開(kāi)始更為注重消費(fèi)者導(dǎo)向，并積極尋找商機(jī)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，使消費(fèi)者有更多的選擇，以滿足市場(chǎng)對(duì)多元化產(chǎn)品的需求。由此我們預(yù)計(jì)未來(lái)平板計(jì)算機(jī)市場(chǎng)版圖將出現(xiàn)重大改變。”

    亞馬遜Kindle Fire平板計(jì)算機(jī)早期的成功是平板產(chǎn)業(yè)多樣化的一個(gè)例子。NPD DisplaySearch預(yù)計(jì)平板計(jì)算機(jī)供應(yīng)鏈將增加投入，應(yīng)用新技術(shù)，發(fā)掘新的商機(jī)，積極加入到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

    基于零售商、品牌商和消費(fèi)者在初期平板計(jì)算機(jī)市場(chǎng)上的反應(yīng)，NPD DisplaySearch預(yù)計(jì)供應(yīng)鏈廠商們?cè)黾油度牒螅瑢⒋龠M(jìn)成熟地區(qū)市場(chǎng)有一定成長(zhǎng)。

    圖一、2012-2017年全球平板計(jì)算機(jī)在新興市場(chǎng)和成熟市場(chǎng)的出貨量預(yù)測(cè)

    資料來(lái)源: Q1’12 NPD DisplaySearch Tablet Quarterly report

    作業(yè)系統(tǒng)是產(chǎn)品差異化的關(guān)鍵，NPD DisplaySearch預(yù)計(jì)Apple iOS, Google Android, 和Microsoft Windows RT這三種作業(yè)系統(tǒng)將促使市場(chǎng)細(xì)分，并占據(jù)重要市場(chǎng)份額。iOS系統(tǒng)在平板計(jì)算機(jī)應(yīng)用上一直處于主導(dǎo)地位，但預(yù)計(jì)滲透率將逐步減少，從2012年的72.1%降低到2017年的50.9%；而同期，Android系統(tǒng)將從2012年的22.5%成長(zhǎng)到2017年的40.5%；Windows RT系統(tǒng)將有微幅上升，從2012年的1.5%上升到2017年的7.5%。

    在元件生產(chǎn)方面，許多顯示器廠商將平板計(jì)算機(jī)應(yīng)用面板轉(zhuǎn)移到6代線和8代線等更高產(chǎn)在線生產(chǎn)，從而提高了平板計(jì)算機(jī)面板產(chǎn)能，并進(jìn)一步降低了價(jià)格。此外，AMOLED顯示器在平板計(jì)算機(jī)上的應(yīng)用預(yù)計(jì)將從2012年的3%上升到2017年的30%。

    圖二、2011-2017年全球平板計(jì)算機(jī)作業(yè)系統(tǒng)應(yīng)用占比

    資料來(lái)源: Q1’12 NPD DisplaySearch Tablet Quarterly report