縱觀家電行業，新的一年的到來沒有給市場帶來喜悅，反倒是悲觀情緒是籠罩在業內。從春節前后家電市場數據看確實不好，家電同比都出現了較大幅度的下滑。電視、空調、冰箱、洗衣機銷量，在1月份同比與環比都普遍出現下滑。

    難道僅僅從春節期間家電市場的冷清，就得出2012年家電市場一定不會好的結論嗎？奧維咨詢分析認為，春節市場不盡如人意是由于多種因素迭加造成的，特別是今年春節離元旦時間近，元旦后難以再有需求釋放。

    1月沒有開門紅

    奧維咨詢（AVC）監測數據顯示，2012年元月份，電視終端銷售量為422.1萬臺，與上年同期相比下滑22.4%；銷售金額150.5億元，同比下滑28.7%。而去年下半年電視銷售2249萬臺，與上半年相比銷量增加16.1%。

    空調元月份實現銷售33.34萬臺，與上年同期相比下降45.7。實現銷售額13.62億元，同比下降39.1%。空調自去年9月2012冷凍年度開盤，至2012年1月底的五個月的時間內，實現銷售量324萬臺、金額126.71億元，銷售量同比下降11.90%，銷售金額同比上升0.8%。

    冰箱元月份實現銷售66.73萬臺，與上年同期相比下降20.8%；銷售金額21.76億元，同比下降17.8%。洗衣機元月份實現銷售99.46萬臺，與上年同期相比下降37.9%，銷售金額21.17億元，同比下降34.4%。

    數據顯示，進入2012年的第一個月，不論是電視還是空、冰、洗，銷售量都出現了不同程度的下滑，其中空調與洗衣機下滑幅度超過30%以上，彩電與冰箱下滑幅度相對比較小，在20%左右。從數據上看，家電行業沒有實現往年的那樣開門紅。

    心理預期比較高

    就單純從數據而言，空調2012 冷年開盤以來，銷售量與上年度同比下降超過10%，但銷售額卻有小幅度上升。這種量減額增的現象充分表明，經過一年多時間的行業轉型，空調行業的產品升級已經初見成效。產品結構中高端產品的比例有所上升，在市場表現為平均價格起碼增長10%以上。也就是說，以變頻為代表的高端機型的比例已經大幅提升。

    同樣，在電視產品中高端的產品云電視、智能電視、3D電視的比重也是大大增加。冰箱中大容積、多開門等高端產品比例也有所增加，洗衣機的高端產品滾筒機比例也是有所提升。事實說明，整體家電產品的高端比重是在逐漸增加，說明整個行業升級轉型已經收到一定的效果。

    在行業轉型初見成效面前，2012年1月份銷量普遍有所下滑很多人就不理解。其實，我們分析一下1月份的市場構成就明了。主要因為今年春節是在1月份，1月份工作日同比減少近一半，在這種情況下，數據下滑已是意料之中。從上述意義上講，數據并不是很差。而且上年度大幅增長是在政策刺激下實現的，2012年在刺激政策退出的情況下，能夠出現這樣的數據應該是不錯的。

    那么業內廠商對2012年以來的市場不滿意，反映出一定的悲觀情緒，就不僅僅是因為一月份市場銷售不好所導致的。主要還是廠商的預期比較高，達不到預期狀況就產生失落感。因為，我們知道2010年至2012年上半年，家電市場出現了較大幅度的增長，空調的增長甚至達到30%左右。2011年下半年以來出現了增長乏力與2012年月的開門慘淡，就造成了市場上的悲觀氣氛。

    市場在擔心什么

    市場產生悲觀預期，主要是對未來市場沒有底氣，缺乏對市場再次走好的信心。這可以從主客觀兩個方面來分析：

    主觀方面，首現，相對比較大的庫存給業內廠商帶來了壓力。截止2012年1月份，庫存還在1000萬臺左右，仍處于歷史高位。其次，制造成本繼續攀升。不僅原材料，包括制造家電的石油、金屬材料等價格繼續堅挺。再次，業內非常擔心家電行業產能過剩。現在市場需求增長放緩，產能不能得到釋放必然引起供需矛盾激化，有可能會導致非理性競爭。另外，家電廠家集中的珠三角、長三角、沿海等區域用工成本大幅上升，也給廠家帶來了巨大的壓力。

    客觀方面，第一，房地產調控帶來的需求減少是最直接的。在家電需求中，一二級市場的新增需求主要集中在房地產上。至今政府對房地產的高壓政策沒有松動的跡象，蕪湖房地產新政實施不到三天就被緊急叫停就是例證。剛性需求的減少是業內最為擔心的。第二，出口形勢依然嚴峻。關總署10日發布的數據顯示，中國外貿結構正處于激烈變化時期，2012年出口形勢較為嚴峻。出口不暢加劇了國內市場的壓力。

    市場的這種擔憂是可以理解的，但是奧維咨詢（AVC）分析認為，其實上述很多擔憂因素已經發生變化。首先家電庫存已經趨于合理化；其次國內經濟軟著陸會帶動國內消費再起高潮；再次房地產市場已經有初步相好的苗頭，經濟適用房支持剛性需求增長。況且新一輪的刺激國內消費逐步在出臺，足以支持國內家電業的平穩增長。因此，市場沒有必要對2012年的家電市場過于悲觀，雖說不可能再現前兩年的高增長，但肯定不會出現大幅度的下滑。