2011年12月31日，家電以舊換新政策到期，由此市場對新“以舊換新”政策出臺的預期不斷強化。受此影響，消費市場觀望情緒較濃厚，消費受到抑制，商務部公布的1月份相關產品銷售數據便是最好的證明。至此，無論是家電廠商還是蘇寧、國美等連鎖巨頭，都已經感受到“后以舊換新”階段的寒意。

    一位不愿具名的彩電廠商告訴記者，“開年以來，行業增長明顯乏力、增速明顯放緩。1月份，業績下滑嚴重，上海市場的下滑尤為明顯。”

    與此同時，國美、蘇寧等連鎖企業也沒閑著，他們聯合廠商紛紛推出了延續以舊換新的促銷活動，以期在行業不景氣的時間段中“搶食”市場。

    新補貼政策尚不明確

    商務部新聞發言人沈丹陽日前表示，1月份，在“兩節”消費的帶動下，我國消費市場保持平穩較快發展。商務部的監測數據顯示，3000家重點零售企業銷售額同比增長12.7%；在千家重點零售企業中，家用電器、汽車、建筑及裝潢材料銷售額同比分別下降10.0%、4.8%和5.2%。其中，家電同比下降居首的原因在于傳統電器的銷售拖累行業整體銷售狀況。

    上海蘇寧總經理范志軍對記者表示，目前上海家電行業的現狀是：在3C電子消費保持20%以上增長速度的同時，傳統家電的消費降至冰點。在開年后這段傳統的家裝高峰期，3C電子銷售額所占的比重高于傳統電器，這表明傳統家電行業受到抑制，進入高庫存、低增長的窘況。

    中怡康的監測數據顯示，今年1月空調銷售量同比下滑超過60%，彩電銷售量下滑超過50%，冰箱銷售量下滑超過50%，洗衣機銷售量下滑超過50%。

    與之形成鮮明對比的是，2011年家電以舊換新政策拉動家電產品消費達3420多億元，該政策對家電銷售的促進作用顯著。家電以舊換新政策到期前，全國范圍內出現了明顯的家電產品銷售高峰現象。

    范志軍表示，2012年家電行業將面臨庫存壓力。“這一現象是由兩方面原因引發的，一是國家以舊換新政策剛結束，市場期待新的補貼政策，觀望情緒較濃，消費者信心不足；二是從去年下半年開始，家電行業依靠國家的政策拉動，自身投入的資源減少，對市場的刺激手段相對缺乏。”

    廠商、渠道商聯手搞促銷

    由于上述情況的存在，家電行業的整個連鎖渠道都活躍起來了，他們紛紛聯合廠商開展促銷活動。

    有業內人士透露，與銷售規模和增長目標相對應的是行業的“庫存高壓線”，今年家電行業上游面臨的庫存壓力凸顯，僅空調就有近2000萬套的庫存，這超過了以往任何一年。

    蘇寧在其發布的2012年《中國空調行業白皮書》中表示，對于2012年空調產品的價格走勢，綜合考慮產品庫存、原材料成本、人力資源成本、空調廠家戰略等因素，2012年中國空調產品價格整體是穩中有漲。如果新的消費補貼政策出臺，那么產品價格漲幅將明顯收窄，產品價格或與去年持平。

    據了解，連鎖渠道的促銷活動即將上演。上海蘇寧計劃斥資2億元，通過1個月時間撬動20億元左右的市場規模。其中，蘇寧貼補10%，廠家降價10%~15%。

    當蘇寧在行動的時候，國美電器當然不會“坐視不理”。鑒于消費者仍然慣性式地存在著以舊換新的“情結”，廣州國美相關負責人近日公開表示，國美將斥資千萬聯合廠家推出主要針對彩電、空調、冰箱、洗衣機的“以舊換新”讓利活動。據介紹，消費者如參加以舊換新，購42寸以上彩電，可享受10%的補貼，最高補貼為400元。

    家電產業觀察家梁振鵬在接受記者采訪時表示，如果家電行業在今年出現整體萎靡的情況，那么受影響的不僅是制造商，連鎖渠道也會遭受嚴重損失，“受制于家電廠商的競爭關系以及自身渠道的不完善，制造商是沒有能力開展全方位自救行動的，所以類似蘇寧、國美這樣的大力度促銷活動是情理之中的。”