與普通家電相比，高端家電不僅高在價(jià)位上，更是家電與科技、美學(xué)、家居、建筑的完美結(jié)合，為更好表達(dá)產(chǎn)品在這一領(lǐng)域的極致追求，一些專注于純高端的家電品牌漸成氣候，甚至形成了家電產(chǎn)品中的奢侈品。

    這其中，既有像日立、三星、LG等為代表的傳統(tǒng)家電品牌推出的趨向于奢侈品的純高端產(chǎn)品;也有傳統(tǒng)品牌開辟出的高端家電子品牌，如西門子旗下的Gaggenau嘉格納、伊萊克斯旗下的AEG等;更有本就專注于純高端領(lǐng)域的旗艦品牌，如德國的Vorwerk(福維克)、意大利Smeg(斯麥格)、德國Miji(米技)、德國Miele、新西蘭的Fisher&Paykel(斐雪派克)等。

    但無論是何種形式，這些專注于高端甚至奢侈品的家電產(chǎn)品在中國市場上的表現(xiàn)日益活躍。2012年中國家電行業(yè)步入調(diào)整期，產(chǎn)業(yè)整體增速放緩，但高端家電領(lǐng)域的規(guī)模卻在擴(kuò)大，純高端家電產(chǎn)品正通過精品百貨、旗艦店、家居建材城以及樓盤項(xiàng)目配套四大渠道開拓市場，向更多中國消費(fèi)者揭開神秘的面紗。

    傳統(tǒng)家電品牌在純高端領(lǐng)域的發(fā)力成為近年企業(yè)開拓市場的新方式。上海日立家電營業(yè)本部本部長郭田劍介紹，至2012年底，上海日立家電營業(yè)本部旗下有望匯聚全系列日本原裝家電、歐版冰箱和洗衣機(jī)。“產(chǎn)品線的充實(shí)和完善，將大大提高日立在中國高端家電市場的競爭力，未來，日立將以高附加值產(chǎn)品來爭奪中國家電市場份額。” 另外，在精品百貨以及居然之家、紅星美凱龍這類家居建材城里也可以看到GE、AEG、Smeg等品牌的身影。

    而專注于純高端領(lǐng)域的旗艦品牌近些年在中國的發(fā)力同樣引人注目。2012年4月，Miele旗艦店正式入駐北京新光天地購物中心，該店是Miele在北京地區(qū)唯一一家旗艦店，展示產(chǎn)品類別齊全，在售的家電產(chǎn)品包括制冷、烹飪、衣物護(hù)理、洗碗機(jī)、咖啡機(jī)以及地板護(hù)理六大系列。另外，在北京的百盛購物中心、賽特購物中心、新光天地等精品百貨里，也能看到瑞士品牌LIEBHERR(利勃海爾)帶來的高端家電產(chǎn)品，這些品牌都在借力國內(nèi)高端百貨作為其渠道鋪貨的重要方式。

    資料顯示，目前中國已經(jīng)躍居全球奢侈品消費(fèi)第一大國，高端家電消費(fèi)也呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢。但也有業(yè)內(nèi)人士指出，中國高端家電市場剛剛起步，現(xiàn)階段中國高端家電的商業(yè)環(huán)境尚未形成，品牌專賣店數(shù)量并不多，市場區(qū)域、消費(fèi)群體、產(chǎn)品細(xì)化均有待完善，高端家電品牌也需要進(jìn)一步拓展渠道，拉近與中國消費(fèi)者的距離。

    中國家電協(xié)會副秘書長朱軍介紹，精尖的純高端家電產(chǎn)品在未來高端家電領(lǐng)域的分量將會越來越重，這些產(chǎn)品或者品牌目前需要的是讓對應(yīng)的消費(fèi)者認(rèn)識并認(rèn)可。

    據(jù)悉，明年3月在上海舉行的中國家電博覽會-上海2013(以下稱“上海家電展”，官方網(wǎng)站www.appliance-expo.com)上，將開辟單獨(dú)的國際高端家電展區(qū)，該展區(qū)將以子展形式出現(xiàn)，多家高端家電品牌將攜旗下享譽(yù)國際的高端家電產(chǎn)品亮相，集中為中國消費(fèi)者帶來全新的高端家電奢華體驗(yàn)。

據(jù)上海家電展主辦方介紹，Vorwerk(福維克)的精品小家電、Miji(米技)的藝術(shù)廚房家電、Kohler(科勒)的高級定制衛(wèi)浴品牌NOVITA(諾維達(dá))、日立高端家電全系列產(chǎn)品以及美國大使館推薦的Westinghouse、 Kenmore和 Sunbeam品牌屆時(shí)均將亮相上海家電展，斐雪派克、博朗、Miele也有望同臺展出。該負(fù)責(zé)人稱，這些純高端家電品牌正處于開拓中國市場的關(guān)鍵時(shí)期，上海家電展作為目前國內(nèi)最高規(guī)格的家電綜合展覽，在企業(yè)集群、展出水平方面已經(jīng)在行業(yè)內(nèi)形成了毋庸置疑的影響力，同時(shí)，展會在匯聚人氣、提供專業(yè)精準(zhǔn)觀眾方面更能為企業(yè)助力，再加之中國市場高端家電日漸形成規(guī)模，成為這些高端家電品牌將上海家電展視為與中國超高端消費(fèi)者之間有效溝通平臺的重要因素。