012年，受到產能過剩困擾的家電業，在蕭條的市場環境中艱難前行。不過，有一類家電卻被行業給予厚望，可能成為繼豆漿機、微波爐、熱水器等產品之后，又一被市場廣泛認可的家電產品，這就是在日韓已經全面普及的坐便潔身器(也稱電子坐便器、智能馬桶等)。

    據了解，目前日本和韓國坐便潔身器的普及率分別超過80%和60%，日本的坐便潔身器年銷售量為300 萬〜400 萬臺。但是，回過頭看中國市場，目前坐便潔身器處于初步發展階段，普及率仍低于1%!由此可見，中國坐便器潔身器市場潛力巨大。

    企業紛紛進入

    據業內人士介紹，坐便潔身器分為蓋板式和一體式兩種。蓋板式坐便潔身器通過替換普通馬桶的坐便器坐圈，對原有馬桶進行改造，并增加潔身功能，主要針對已經裝修完畢的家庭或者公共場所。一體式坐便潔身器出廠時就將馬桶與潔身器結合在一起，主要針對新裝修市場。

    上世紀90年代，蓋板式坐便潔身器進入中國，但是經過長時間的試水，市場反應冷淡。直到2005 年，外形美觀的一體式坐便潔身器在中國上市，很快獲得中國消費者的青睞，由此坐便潔身器企業也找到新的市場增長點。

    目前，坐便潔身器的市場前景已經被行業認可。在北京位于北沙灘的紅星美凱龍建材市場上，記者看到，不但TOTO、科勒幾個耳熟能詳的大品牌的展位上展示了多款坐便潔身器，而且其他中小潔具企業也都在顯著位置擺放了坐便潔身器。為了增加產品知名度，華盛、九牧、埃飛靈、輝煌等坐便潔身器企業還聘請明星為品牌代言。

    隨著坐便潔身器產業的快速增長，企業數量也如雨后春筍般增長。值得一提的是，近年來，韓國坐便潔身器企業也看好中國市場，紛紛進入，包括韓國NCM旗下的福樂明電子(大連)有限公司等。

    改變模式，迎來更好發展

    近年來，中國房地產市場發展速度放緩，對一體式坐便潔身器產業的打壓很大。浙江特潔爾智能潔具有限公司總經理李寶從表示，盡管仍然增長，但是2012年坐便潔身器市場增幅不如往年。

    同時，目前國內坐便潔身器的生產企業存在規模偏小，數量過多的問題。僅浙江臺州地區就有20多家坐便潔身器生產企業，這些企業通過為其他企業貼牌及生產自有品牌兩種模式發展。在更多企業參與市場競爭的情況下，坐便潔身器的市場價格也在不斷下降。

    采訪中，業內人士認為，目前坐便潔身器過于依賴房地產市場，不少企業的主要渠道都在房地產市場上，僅注重新購房和新裝修用戶，并沒有考慮到現潛力巨大的普通馬桶的替代市場。另外，部分企業的坐便潔身器的質量仍然堪憂，這些企業生產時照抄國外的坐便潔身器產品，使得產品結構差，不適應不同區域的水質，由此造成產品質量問題突出。

    而據了解，坐便潔身器的質量問題頻繁也與其目前的主要銷售渠道息息相關。

    經營樂瑞品牌坐便潔身器的上海復榮集團總經理范思樺表示，大部分企業把坐便潔身器按建材的方式去做，成了馬桶的附屬品，只是想辦法狠狠賺消費者一筆，未重視未來市場的開發。

    也有業內人士表示，建材渠道的經銷商往往不重視產品的售后服務，更沒有成熟的維修隊伍，這也造成了坐便潔身器的售后投訴率較高。而家電渠道的經銷商更加重視售后服務體系的建設。因此，未來如何在家電渠道中布局，將成為坐便潔身器發展的重要環節。

    目前，在國美、蘇寧，甚至京東商城等家電渠道也出現了松下、良治、樂瑞等坐便潔身器品牌的身影。

    同時，據中國家用電器協會有關負責人介紹，2013年中國家電博覽會(即上海家電展，官方網站http://www.appliance-expo.com/)上，也將有多家坐便潔身器企業參展，包括上海樂瑞衛浴有限公司、浙江星星便潔寶有限公司、NCM公司旗下的福樂明電子(大連)有限公司、浙江特潔爾智能潔具有限公司等。這些企業的參展，也預示著坐便潔身器行業未來將走上一條多元化渠道發展的道路，坐便潔身器在家電渠道的發展，將有效提升該行業的產品質量水平、品牌知名度以及售前售后服務水準。更重要的是，隨著時間的推移，一旦坐便潔身器被中國消費者認可，布局家電渠道的品牌無疑將最先受益。