彩電金九銀十市場，超過500萬臺的銷量，再次印證了全球第一彩電王國、中國彩電業的“名副其實”。然而，對于這個巨人，今天的世界第一與、5年前、10年前的世界第一，內涵已經頗為不一致。

    彩電市場譜寫新格局

    10年前，國內彩電業在銷量、產量上名列全球第一，在銷量上也是全球三大彩電市場之一。但是，這時國內彩電市場的分散度依然較高、缺乏領頭羊、價格戰嚴重；主要產品，CRT電視技術已經過時、再向平板過渡過成中嚴重匱乏技術、上游產業鏈等資源；同時，落后的技術和產能，在終端和上游市場同時存在。

    5年前，正是國內彩電市場液晶電視機銷量首度突破500萬臺的時候。液晶電視的快速成長大大蠶食了CRT電視機的市場份額。雖然在整體產能和產量上，國內彩電企業依然領先，但是利潤水平極低、市場附加值極低、未來前景極不樂觀。即便是在少數制造和銷售平板電視的企業中，受制于上游面板產業話語權不足，也面臨虧損，甚至無配件制造彩電的窘境。這一段時間，廈華、夏新、新科、明基等等國內外二三線彩電企業都處于市場下滑期，甚至退出了主流市場。

    而現在，我國彩電產業已經完成由傳統彩電向新興平板產品的升級。平板彩電產量、銷量均在此回到世界第一的位置。長虹、TCL、京東方進入彩電上游面板產業，本土面板自給率穩步提升。新興平板彩電核心產業鏈、核心技術，和OLED、智能電視等更先進技術產品的創新更上世界步伐。海信、TCL在全球市場實現保6、保5，望三甲的局面。

    尤其是在全球彩電市場，近年來國內彩電產業復蘇的步伐在大舉加快。2012年前三季度，TCL彩電全球銷量已經突破千萬臺；而海信彩電則進入夕日全球彩電第一強國日本的國內市場。

    10年前，全球彩電市場的領導者是日系品牌。索尼松下的銷量持續領先。夏普和松下在液晶、等離子新型彩電技術上擁有核心技術和產業能力。索尼則在背投影電視機上擁有高溫多晶硅液晶和LCOS兩大技術的核心研發、制造能力。此外，東芝和日立彩電也位列全球彩電十強之列。二線品牌先鋒則掌握有等離子彩電的核心技術。

    5年前，全球新的彩電產業陣營格局的雛形已經開始形成。夏普液晶和松下等離子的全球優勢被三星和LG追平。而在核心面板產能積累上，韓國三星和LG已經表現出后發優勢。日本索尼則深陷面板等上游資源匱乏的瓶頸。日立、先鋒、三洋、東芝受到自身虧損或者業務重組的影響，全球影響力持續下滑。這時候，全球彩電的第一強依然是日本陣營，但是這種地位已經岌岌可危。

    在2011年，韓國彩電企業在數量、質量和核心面板自給能力三個顯著指標上超越了日系軍團。中國大陸地區彩電業在核心面板自給規模這個指標上，計算在建項目，也超越了日本軍團。日系彩電企業對臺灣地區面板也資源依賴進一步增強。日系索尼、夏普、松下，前三大彩電企業巨虧總額接近200億美元，均處于投資和市場收縮期。液晶之父夏普液晶工廠可能出售于臺灣鴻海部分股權，松下則在縮減等離子面板和液晶面板產能。東芝和日立彩電全球競爭力繼續下滑。索尼大規模采用產品代工，最終代工比可達7-8成以上。東芝代工比例也在提升。日本彩電業去制造化趨勢明顯。2011年起，全球彩電市場韓系第一強，大陸系穩步上行，日系下滑的局面基本形成。