根據市場調查機構奧維咨詢數據顯示，中秋國慶雙節期間，長虹、創維等本土電視品牌占有率從去年同期的59%上升到67%，而索尼、夏普等8個日系品牌則從30%下降到不到18%，三星、LG兩家韓國品牌的占有率小幅上漲，為12%。

    “購島鬧劇”加速衰退中韓奏響反攻號角

    隨著中國彩電企業的崛起，日系電視品牌在中國市場的處境江河日下，一日不如一日，加上因釣魚島事件引發的“抵制日貨”潮，整個日系電視產品遭遇巨大沖擊，加快了日系品牌電視在中國市場的衰退速度。

    全球市場上，日系品牌電視不僅需要面臨中國彩電企業在海外的強勢征伐，同時還要面對來自韓國三星、LG等老對手的競爭，兩面夾擊下的日系電視產品陷入苦戰，昔日的榮光早已不再照耀索尼、松下、夏普這些老牌日本家電巨頭，日系家電全球衰退已是不可否認的事實。

    然而，對于中韓電視品牌企業來說，日系電視中國市場的敗退和全球市場的戰略收縮僅僅是道開胃菜，中韓彩電企業反攻日本的號角已然奏響。

    中韓彩電在日份額年升3%日系消費者“不待見”

    據家電網記者了解到，在時下的日本本土電視市場，中國和韓國品牌電視銷量正呈現出難以置信的增長力。

    根據日本本土市場調查機構BCN對日本全境家電連鎖零售店的調查數據顯示，9月份日本50寸以上大尺寸電視的非日系品牌市場占比已達2.9%，而2011年的9月該比例還只有0.1%，非日系所有尺寸型號的液晶電視在日本市場的占比也達到了約1.3%且增長趨勢仍在不斷擴大。

    值得注意的是，在50寸以上大尺寸液晶電視領域，近3%的市場份額絕大部分被中國和韓國彩電企業所瓜分，這在以往日系品牌電視占據壟斷性地位的日本本土市場十分罕見。

    調查指出，目前在日本電視市場，對于與中韓液晶電視處于同等價格水品的日系電視產品，日本消費者對其自身“國產品牌”的購買欲望越來越低。

    與中國“釣魚島事件”和韓國“獨島”事件所引發的抵制日貨浪潮不同的是，日本民眾和消費者并未因領土所有權問題而放棄購買中韓電視產品。

    這主要是由于日本本土電視品牌因長期鉆研于高精尖技術優勢，導致電視產品價格普遍較高，而且缺乏對消費者實用且方便的功能開發，而中韓電視產品雖然技術上非頂級尖端，但卻能以性價比優勢取悅日本消費者。

    海信電視差異化進軍LG電視正面碰撞

    據了解，韓國LG電視今年6月份為日本夏季商戰投入數款最新電視產品，其依靠窄邊框，高精細和實用3D等諸多優勢征服了大批日本消費者。LG一款55寸[55ＬＭ7600]在日本售價僅為19萬日元（約合1.49萬元人民幣），大致與日本國內品牌電視處于同一水平，日系品牌電視優勢不再。

    除了韓國電視企業，中國彩電企業同樣不甘示弱。今年7月份海信集團首次在日本市場發售50寸液晶電視。盡管功能和配置上稍低，但海信集團該款上市價不足10萬日元（約合7851元人民幣）的50寸液晶電視比日本國內大部分同類廠商價格要低約40%。

    除了大尺寸電視品牌外，日本中小型電視企業處境同樣堪憂，以臺灣東元電機等企業為主的中小型液晶電視品牌正在逐步蠶食日本小尺寸液晶電視市場。

    日系電視銷量每況愈下已連續14個月下滑

    根據日本電子情報技術產業協會（JEITA）22日發布的報告指出，9月份日本平板電視銷售量同比減少62.5%，連續14個月下滑，僅為42萬7000臺；其中，29寸以下的電視機銷量減少63.9%，30-36寸減少67.7%，37寸以上減少50.1%。

    另根據9月11日BCN調查數據顯示，8月份日本國內平板電視銷售量從5月份以來已同比去年同期銳減50%以上，8月份日本境內家電產品整體銷售額也同比去年下滑了約23.6%，連續13個月下滑。

    執行分析師道越一郎認為，隨著中日韓三國電視廠商在畫面、功能等方面的制造技術逐漸趨同，大規模差異化時代已經散去，消費者對于某一品牌電視產品的忠誠度逐漸減弱，日系品牌電視在失去了品牌優勢后，剩下的唯有面對殘酷競爭。實際上，在目前日本境內的各大家電連鎖零售店，日本消費者進店購買指定電視品牌的現象已經不是很常見了。

    他指出，日系家電品牌在全球的衰退趨勢和中韓家電企業的崛起將對日系家電帶來巨大的挑戰，若以這個趨勢發展下去，未來日系洗衣機、吸塵器等許多家電品牌都有可能步日本電視品牌的后塵，日系家電企業在本土的市場占有率也將持續下滑。

    電視或步智能手機后塵日系恐再次本土淪陷

    據家電網記者了解到，作為日系產品本土淪陷的先驅，日本智能手機市場可謂日系電視衰退的“榜樣”。

    BCN調查數據顯示，目前日本智能手機市場份額絕大部分已被蘋果公司和韓國三星瓜分，加上臺灣HTC和中國華為等智能手機廠商的加入，9月份非日系智能手機的銷售量占據日本境內整體銷售份額的54%。

    據悉，2011年全年日本境內智能手機銷售總量同比2010年增加2.8倍，達2417萬臺，其中美國蘋果公司iphone系列智能手機就以725萬臺拔得日本智能機市場頭籌。

    此外，中國聯想集團、臺灣宏基、華碩這三大PC巨頭目前占據了日本筆記本電腦市場約20%的市場份額，市場空間仍在擴展中。僅第一季度，聯想集團就以25.2%的銷售占比拔得日本市場PC銷售量“頭名狀元”。

    正致力于進軍日本家電市場的還有中國白電巨頭海爾集團。自去年10月份海爾集團宣布收購三洋電機洗衣機和冰箱業務以來，海爾集團目前在日本不僅可以借助三洋電機的AQUA品牌強化海爾冰箱產業，同時借助這一力量將海爾自有品牌冰箱打入防守嚴密的日本冰箱市場。

    有數據顯示，2012年7-9月份海爾集團三洋AQUA品牌冰箱在日本市場的占有率為9%，而海爾自有品牌的市占率為3%。作為一家非日系家電企業，海爾在日本冰箱市場獨占近12%的份額，足以顯現出中國家電企業的實力和能力。

    面對風云突變下的全球電視市場，韓國電視企業急速擴張，中國電視企業奮力追趕，日系家電企業依然著迷于一流的液晶技術，著迷于產品的技術水平、使用材料甚至尖端的網絡配置與融合能力。在目前全球總規模約為1130億美元的電視市場上，日系電視的退縮為中韓企業擴張騰出了巨大的市場空間，而日系家電企業則在這盤千億美元的大棋局中漸漸迷失了生存的方向，一步一步走向末路。