二、品牌結(jié)構(gòu)分析

    1、年度品牌結(jié)構(gòu)

    諾基亞仍為關(guān)注冠軍，但領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)大幅下降

    2011年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)中諾基亞仍為用戶(hù)關(guān)注冠軍，但關(guān)注比例僅為29.5%，較2010年下降了20.8%之多。曾經(jīng)占據(jù)智能手機(jī)市場(chǎng)半壁江山的諾基亞在2011年選擇放棄助其在智能手機(jī)市場(chǎng)達(dá)到巔峰的Symbian系統(tǒng)，轉(zhuǎn)而同微軟聯(lián)手進(jìn)行Windows Phone 7系統(tǒng)智能手機(jī)的研發(fā)推廣。不過(guò)青黃不接的諾基亞已經(jīng)被來(lái)勢(shì)洶洶的Android系統(tǒng)眾多廠商以及蘋(píng)果等對(duì)手搶走了大片領(lǐng)土。

    2011年三星取代HTC成為中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的關(guān)注亞軍，三星在智能手機(jī)市場(chǎng)主要是面對(duì)中高端用戶(hù)，走利潤(rùn)至上的路線。摩托羅拉和蘋(píng)果的關(guān)注排名同2010年并沒(méi)有變化，但關(guān)注比例有了明顯的提高。

    2011年盡管索尼愛(ài)立信在智能手機(jī)市場(chǎng)成為第六位關(guān)注品牌，但這一品牌已經(jīng)成為歷史，索尼全資的手機(jī)品牌也將在2012年回歸我們的視野。另外魅族、華為等本土品牌在2011年的中低端智能手機(jī)市場(chǎng)的表現(xiàn)也非常令人驚艷。

    (圖)2011年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布

    表 2010-2011年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例對(duì)比