2011年，伴隨著移動互聯網的快速發展，智能手機在廠家、運營商等多方推動下以極快的速度持續普及。智能手機的硬件技術和軟件技術都在2011年有了質的飛躍，雙核甚至四核智能手機都不再罕見，操作系統上也有了更多選擇和新發展。智能手機的品牌格局也在2011年有了明顯的改變，過去的諾基亞一家獨大局面徹底改變，強者云集的智能手機市場在2011年戰火格外激烈。

    本報告要點

    2011年中國智能手機市場中諾基亞仍為用戶關注冠軍，但關注比例較2010年下降了兩成以上。

    2011年，三星在中國智能手機市場從第一季度的關注排名第四位一路上升至第四季度的冠軍位置。

    2011年中國智能手機市場中2000元以上價位段的中高端產品受到更多消費者的青睞。

    2011年，Android系統取代諾基亞的Symbian系統成為最多消費者關注的智能手機操作系統。

    2011年3.3英寸及以上的大屏幕智能手機的累計關注比例達到了60.1%，并且保持著上升的走勢。

    2011年智能手機市場中擁有500萬及以上像素攝像頭的產品成為絕對的主流。

    一、市場概述

    諾基亞大幅領先格局已改變

    2011年2月，諾基亞突然宣布和微軟合作推出基于微軟Windows Phone 7系統的智能手機，同時也宣告著諾基亞逐步放棄Symbian系統，在2011年年末諾基亞也正式宣布不再使用Symbian系統品牌。隨著Symbian的淡出視野，諾基亞的領先優勢也在一步步的被三星、HTC等品牌蠶食鯨吞。諾基亞一家獨大的格局在智能手機市場已經不復存在。

    Android系統成最主要操作系統

    與Symbian系統的淡出對應的是，2011年Android系統成為智能手機市場最多消費者的選擇。加上眾多本土品牌積極的在中低端手機市場推廣Android系統手機，2012年Android系統仍將有更大的發展空間，但同時需要應對更多新的操作系統產品的挑戰。

    雙核智能手機成為主流

    2011年智能手機的硬件技術也發生了質的飛躍。在2011年年初，雙核處理器對于智能手機還只是一個非常高端非常罕見的噱頭，但到了2011年年末，整個市場中已經有三星、摩托羅拉、HTC、LG等多個品牌的多款雙核智能手機供消費者選擇。同時在手機雙核處理器領域也展開了激烈的競爭，高通、德州儀器、Nvidia等廠家都積極地推動著手機處理器技術的發展。

    智能手機專利領域不斷燃起戰火

    2011年伴隨著智能手機市場快速發展的還有頻繁建筑新聞的專利大戰。蘋果、摩托羅拉、三星、HTC、諾基亞甚至柯達等外部廠商都加入到智能手機的專利大戰中來，針對外觀設計、用戶界面、產品包裝、硬件設計等方面進行數十次專利訴訟。這些智能手機廠家手中都握有大把專利，專利也成為智能手機市場白熱化競爭的有力武器之一。不過這些為數眾多的專利訴訟究竟是代表著市場的健康競爭還是會對創新者帶來障礙，目前尚且沒有定論。

2011-2012中國智能手機市場研究(2)

    二、品牌結構分析

    1、年度品牌結構

    諾基亞仍為關注冠軍，但領先優勢大幅下降

    2011年中國智能手機市場中諾基亞仍為用戶關注冠軍，但關注比例僅為29.5%，較2010年下降了20.8%之多。曾經占據智能手機市場半壁江山的諾基亞在2011年選擇放棄助其在智能手機市場達到巔峰的Symbian系統，轉而同微軟聯手進行Windows Phone 7系統智能手機的研發推廣。不過青黃不接的諾基亞已經被來勢洶洶的Android系統眾多廠商以及蘋果等對手搶走了大片領土。

    2011年三星取代HTC成為中國智能手機市場的關注亞軍，三星在智能手機市場主要是面對中高端用戶，走利潤至上的路線。摩托羅拉和蘋果的關注排名同2010年并沒有變化，但關注比例有了明顯的提高。

    2011年盡管索尼愛立信在智能手機市場成為第六位關注品牌，但這一品牌已經成為歷史，索尼全資的手機品牌也將在2012年回歸我們的視野。另外魅族、華為等本土品牌在2011年的中低端智能手機市場的表現也非常令人驚艷。

    (圖)2011年中國智能手機市場品牌關注比例分布

    表 2010-2011年中國智能手機市場品牌關注比例對比

2011-2012中國智能手機市場研究(3)

    2、季度品牌結構

    三星在第四季度成為智能手機市場關注冠軍

    2011年，三星在中國智能手機市場的表現相當出眾，從第一季度的關注排名第四位一路上升至第四季度的冠軍位置。三星在2011年頻繁的發布了多款中高端智能手機產品，迅速的攻城略地。另外，摩托羅拉在2010年東山再起之后在2011年表現一般，在智能手機市場的關注亞軍位置沒有保住。另外，本土品牌華為、小米憑借在中低端智能手機市場的發力，在2011年下半年迅速的籠絡了大批擁躉。

    (表)2011年Q1－Q4中國手機市場品牌關注排名對比

    三、產品結構分析

    (一) 產品價格結構

    中高端智能手機獲得更多關注度

    2011年中國智能手機市場最受消費者關注的產品價位段仍為1000-2000元，其關注比例為39.2%，較2010年下降了10.8%之多。千元內產品的關注比例基本同2010年持平。而對應的2000元以上各價位段產品的關注比例均較2010年有明顯提高，更高價位的中高端智能手機在2011年獲得了更多消費者的關注。

    (圖)2011年中國智能手機市場不同價位段產品關注比例分布

    智能手機市場2000元以上產品的關注比例要明顯高于整體市場的比例，達到了55.3%，較整體市場高出了8.1%之多，并且仍有不斷提高的趨勢。中高端智能手機領域在三星、HTC、摩托羅拉等品牌的推動下處于積極地發展勢頭中。

    (圖)2011年中國智能手機與整體市場不同價格段產品關注比例對比

2011-2012中國智能手機市場研究(4)

    (二) 不同操作系統

    Android系統產品占據半壁江山

    2011年中國智能手機市場最大的改變就是Android系統取代諾基亞的Symbian系統成為最大的智能手機操作系統。2011年Android系統智能手機獲得了50.4%的用戶關注比例，較2010年高出了36.2%之多，發展之迅速令人驚嘆。而昔日霸主Symbian系統智能手機的關注比例從2010年的57.1%下降至2011年的29.3%，并且已經走向末路。另外，借助iPhone 4產品的熱賣，蘋果iOS 4系統產品的關注比例也較2010年有了明顯的提升。

    (圖)2011年中國智能手機市場不同操作系統產品關注比例分布

    Android系統手機產品關注比例一路走高

    2011年第一季度，Symbian系統尚且保有領先優勢，但隨后迅速被Android系統手機超過。Android系統手機的關注比例在2011年達到月均19.0%的上升速度，從第一季度的37.7%上升至第四季度的63.4%，成為當之無愧的第一大操作系統。而Symbian系統手機的用戶關注比例則從41.0%下降至16.1%。另外蘋果iOS 4系統手機的用戶關注比例保持緩慢而穩定的上升。

    (圖)2011年Q1-Q4智能手機市場主流操作系統產品關注比例走勢

2011-2012中國智能手機市場研究(5)

    (三) 不同屏幕尺寸

    3.3英寸及以上大屏幕成智能手機主流

    2011年，中國智能手機市場中2.9-3.2英寸、3.3-3.5英寸和3.6-4.0英寸產品的關注比例均超過了20.0%，4.0英寸以上的超大屏幕產品的關注比例也超過了一成。對比2010年，2.4英寸以下小屏幕智能手機的關注比例下降了10.4%，2.4-2.8英寸產品的關注比例下降了16.2%。2011年3.3英寸及以上的大屏幕智能手機的累計關注比例達到了60.1%，已經成為用戶首要選擇的主流。

    (圖)2011年中國智能手機市場不同屏幕尺寸產品關注比例分布

    對比整體市場，智能手機市場的屏幕大尺寸化趨勢更加凸顯，3.3-4.0英寸大屏手機的關注比例明顯高于整體市場。也是由于2.8英寸以下中小屏幕手機無法良好的發揮智能手機的軟件和應用功能，預計2012年這部分中小屏幕智能手機將更趨邊緣化。

    (圖)2011年智能手機與整體市場不同屏幕尺寸產品關注比例對比

    (四) 不同攝像頭像素

    500萬及以上像素攝像頭手機吸引3/4用戶關注度

    目前500萬像素攝像頭在智能手機領域最為常見，2011年500萬像素攝像頭智能手機獲得了47.9%的智能手機用戶的關注。500萬以上像素攝像頭手機也在2011年大量涌現，800萬像素甚至上千萬像素都不再罕見。加上花樣繁多的軟件支持以及可以隨時隨地與人分享的特性，目前可拍照智能手機已經明顯的侵蝕了過去屬于數碼相機的市場。

    (圖)2011年中國智能手機市場不同攝像頭像素產品關注比例分布

    對比整體市場，智能手機市場中配置500萬像素甚至更高像素攝像頭產品的關注比例明顯更高。2011年智能手機市場中500萬及更高像素攝像頭手機的關注比例較2010年提高了29.3%之多，預計2012年智能手機的拍照功能仍將被進一步增強。

    (圖)2011年智能手機與整體市場不同攝像頭像素產品關注比例對比

2011-2012中國智能手機市場研究(6)

    四、主流廠商分析

    (一) 品牌結構對比

    諾基亞在智能手機市場關注比例月均降幅達22.7%

    2011年，諾基亞似乎在同Symbian系統一起走向深淵。諾基亞在智能手機市場的關注比例呈現明顯的下降趨勢，月均降幅達到22.7%，第四季度下降至18.0%，被三星趕超。2011年智能手機市場用戶關注比例上升最為明顯的無疑是三星，其關注比例從第一季度的9.5%上升至第四季度的20.2%，第四季度的上升幅度尤其明顯。HTC和摩托羅拉的用戶關注比例走勢較為平緩，HTC的關注比例保持穩定的小幅提升趨勢，而摩托羅拉的關注比例則出現下滑。

    (圖)2011年Q1-Q4中國智能手機市場主流品牌關注比例走勢

    (二) 產品結構對比

    三星在售智能手機產品數量最高

    2011年中國智能手機市場中三星的在售產品數量達到了150款，為這一數字在2010年僅為48款。三星頻繁的發布新品也為其帶來了足夠的曝光率，同時給了消費者更加豐富的選擇。另外HTC的在售產品數量達到了129款，較2010年翻了一番。諾基亞和摩托羅拉的在售產品數量均較2010年有所增加，但增幅較小。

    (圖)2011年中國智能手機市場主流品牌市售產品數量對比

    諾基亞單品關注率明顯領先

    2011年智能手機市場中仍以諾基亞的單品關注率為最高，從全年情況來看其幾款熱門產品也還是有不錯的銷售成績。摩托羅拉、HTC和三星的單品關注率較為接近，三品牌也均在2011年下半年開始放慢了新品發布的速度，預計2012年三品牌的新品結構都會有一定的調整。

    (圖)2011年中國智能手機市場主流品牌單品關注率對比