高處不勝寒，家電行業開始感受到肅殺的寒意。

    根據中怡康數據顯示，2011年上半年，國內家電市場同比增速下滑11.1個百分點。其中，黑電同比增速由24.9%驟降至1.6%；白電從27.8%降至14.8%；小家電增速從19%降至6.1%。

    在筆者看來，這是很正常的現象。可以說，這幾年的家電下鄉已提前透支了三四級市場和農村市場居民消費能力。上半年市場的疲軟，已經是最好的佐證了。未來很長一段時間，國內市場都要勒緊褲腰帶過日子了，市場必將進一步下滑。

    為了率先走出金融危機的陰影，家電行業使出了三板斧，也就是一直延續好幾年的“家電下鄉”、“節能惠民”、“以舊換新”三大政策。表面上看了，通過這些政策，國內市場容量逐年大幅增加，但深層次考量就會發現這是透支未來發展動力的一招。

    從目前市場來看，這些政策的實施，使得許多原本將要死亡的品牌起死回生，他們也如雨后春筍般的涌現出來，攪混了三四級市場。從今年三四級級市場銷售情況來看，明顯后勁不足市場開始下滑。

    因此，中國家電需要找尋新的利潤增長點和發展動力。目前，在新一輪市場角力中，家電行業呈現出三大趨勢，這也許正是未來發展的方向所在。

    首先，高端化。物聯網冰箱、除甲醛空調等創新性產品必將引領高端生活前沿，這就為大品牌整合市場提供了最好了契機。其次，人性化。隨著消費者需求的變化，家電不僅僅是生活中的必需品，而是要成為生活的一部分。因此，在外觀、性能和人性化配置的要求越來越高，總體來說對生活品味的要求越來越高。

    再次，更新速度。從蘋果對手機市場沖擊來看，產品革新速度將極大影響產業的發展。這不僅能為企業帶來更多的利潤，更是企業在市場保持自己的競爭力的重要砝碼。通過不斷推動企業不斷更新的產品，以迎合市場的需求，刺激消費者的購買欲望，在此過程當中，必將導致行業的品牌格局發生新的變化。

    現在，沒有了政策上的扶植，如果再沒有創新上的努力，中國家電真的會迷失方向。因為缺乏核心競爭力，在競爭中一定會被洗牌出局，屆時退出或被并購將會引起市場大戰。能在激烈的市場戰爭中取得先機的，必須要在高端產品、人性化設計、快速滿足需求等方面具有明顯的優勢行業龍頭企業——這將是新一輪行業洗牌創新的動力。