互聯網巨頭博弈手機

    從“以互聯網方式做手機”到“用互聯網思想武裝自己”，小米手機可謂是如今國內智能手機市場中耀眼的明星，吸 引著大江南北的“米粉”們趨之若騖，雷軍與小米科技也成為如今互聯網中諸多“成功學”信徒眼中偶像。當然，國內智能手機市場也毫無懸念的上演了互聯網企業 集體跨界手機市場的“壯觀景象”，甚至一時之間大有“不涉足手機終端領域都不好意思見人”之勢。

    互聯網企業跟風扎堆做產品，早已是中國互聯網市場中的傳統。百度如今聯手戴爾、長虹已推出兩款搭載百度易平臺的智能手機——戴爾Streak Pro D43、長虹H5018，更于日前正式發布面向更多智能手機產品的百度云ROM;奇虎360將聯手華為推出特供機、盛大Bambook手機或于6月6日亮 相；而阿里巴巴的阿里云智能手機也已被消費者所熟識。此外，網易即將發布其智能手機的消息也層出不窮。

    然而對于盈利方式、企業基因完全不同的互聯網行業與智能手機終端行業，僅憑借著“互聯網方式、互聯網思想”的概念是否就能夠成功跨界，顯然是擺 在阿里巴巴、百度、奇虎360甚至網易等互聯網巨頭們眼前最為至關重要的問。在充滿夸大宣傳硬件性能、內置應用綁架消費者、低成本競爭的市場環境中，用戶 體驗如何保證則是消費者們所最為關心的話題。

開放平臺與封閉產品

    目前全球智能手機市場中，“封閉”與“開放”是爭論最多的焦點問題之一，蘋果公司與谷歌公司無疑是其中的代表，蘋果iOS封閉的生態環境幫助前 者稱為目前全球市值最高科技公司，后者堅持開源、免費的原則令Android系統穩坐目前全球智能操作系統首把交椅。究竟是“封閉”還是“開放”，也成為 國內互聯網巨頭們面臨的重大抉擇，甚至可以說其是造成目前國內獨特市場環境的重要原因之一。

    坦白而言，沒有任何跨界智能手機行業的互聯網企業不希望成為蘋果公司，蘋果iOS封閉的生態環境有效保證了移動互聯應用質量以及盈利，因此蘋果 App Store才能夠成為最成功的應用商店。封閉的生態環境卻有著至關重要的條件——自主研發的智能操作系統，正是這道難題令互聯網巨頭們將目光鎖定在 Android系統之上。

    因此無論MIUI、阿里云OS，亦或是騰訊tita、盛大樂眾ROM、百度云ROM，無不是基于Android系統深度定制。除阿里云智能手機外，MIUI、百度云ROM、盛大樂眾ROM均定位于開放系統平臺，已逐步支持眾多其他品牌的Android系統智能手機。

    然而即便如此，建立相對封閉的生態環境仍是這些巨頭們的目標，例如集成有云中書城、盛大網盤的盛大樂眾ROM，眾多淘寶網移動互聯網應用的阿里 云OS，以及支持OTA升級的MIUI、基于百度云平臺的百度云ROM，最終目的仍是利用智能手機產品為載體吸引更多消費者成為其移動互聯網產品用戶。

低成本犧牲用戶體驗

    毋庸置疑，價格競爭是最為行之有效的市場競爭手段之一，無論何種行業之中都屢試不爽。自小米手機以1999元的售價“橫空出世”，國內智能手機 市場低價競爭情況也隨之加劇——小米手機青春版以1499元的價格發售、奇虎360與華為合作的360特供機售價同為1499元、盛大Bambook手機 價格將低至1199元，百度云手機長虹H5018的中國聯通定制版裸機售價更僅為899元。

    小米科技聯合創始人、副總裁黎萬強也在新浪微博中表示，目前雙核1.5GHz主頻的小米手機標準版售價1999元，雙核1.2GHz主頻的小米手機青春版售價1499元，如果未來推出雙核1GHz主頻版本，其售價依然再降500元，僅售999元。

    “口水仗”從未服輸的奇虎360董事長周鴻祎則發布微博回擊稱，歡迎降價歡迎競爭，但單純比較處理器主頻是誤導用戶，對于用戶體驗影響幾乎無差 別，并且小米手機所采用高通驍龍Snapdragon MSM8260雙核處理器架構陳舊。此后周鴻祎還在新浪微博中表示，360特供機1499元售價完全沒有利潤。

    當然，如周鴻祎所言價格競爭的直接受益者看似是消費者，然而實際情況是否如此呢？此前無論是雷軍還是周鴻祎都曾表示，小米手機與360特供機并 非依賴出售硬件盈利。毫無疑問，零利潤為前提的價格競爭，勢必需要更低的硬件生產制造成本。但以某款智能手機為例，650MHz主頻單核處理器搭配 130MB運行內存，卻搭載基于Android 4.0版本深度定制的系統，其用戶體驗可想而知。犧牲用戶體驗壓低成本的背后，最終為其買單的仍然是消費者。

互聯網基因能否取勝

    2012年全球移動互聯網大會(GMIC 2012)上，“用互聯網思想武裝自己”成為雷軍在壓軸演講中的主題。事實上無論是以智能手機產品為載體內置眾多移動互聯應用、亦或是不依賴硬件盈利的價 格競爭策略，因此這些來自傳統互聯網巨頭們的智能手機產品的的確確有著純正的互聯網基因。

雷軍在GMIC 2012主題演講中提出“用互聯網思想武裝自己”

    增值服務、內置廣告、上市融資顯然是目前互聯網企業傳統盈利方式，但面對企業基因盈利方式等方面有著天壤之別的智能手機硬件市場，這些巨頭們所面對的即是前面所提到的首要問題——憑借著互聯網基因能否取勝？

    誠然，憑借著互聯網行業中的優勢，各位巨頭們有著相比傳統硬件廠商更為高超營銷手段。但相比實力雄厚的傳統硬件廠商，互聯網企業跨界智能手機行 業卻也面臨著不可忽視的劣勢——缺乏智能手機產品的生產制造能力。而在這個充滿過度營銷、夸大宣傳、內置應用綁架消費者、低價攪局等競爭手段的市場中，只 希望最終買單的不是普普通通的消費者們。