值得注意的是，就在制造商自建渠道欲掌控終端市場的同時，大型連鎖家電賣場也開始下沉渠道布局三四級市場。蘇寧方面表示，2011年底開店數量將達到1600家，今年在延續一二線城市勻速開店的基礎上，將深入到縣、鄉等三四級市場，再開300家門店。早在2009年3月初家電下鄉政策全面升級的時候，國美電器也曾表示組建專門的家電下鄉業務團隊，負責該公司家電下鄉營銷尤其是三四級市場聯合體網點的開拓。國美宣布2011年開店480家。

    一位不愿具名的分析師指出，美蘇下沉渠道，用強大的網點布控能力吸引制造商進入連鎖渠道。而制造企業卻希望自建渠道謀生，一場博弈由此開始。在此背景之下，制造商會更加重視網購渠道的建設力度。

    家電企業開設專賣店的計劃

    志高

    2011年在全國開5000家低碳生活館

    小天鵝

    2012年底會在北京開100家專賣店

    長虹和美菱專賣店

    2010年開700家

    美的制冷專賣店

    2011年4月在全國突破1萬家

    創維

    各地分公司在規定時間內開電視專賣店

    海信

    正加大在三四級市場開店力度

    TCL

    正加大在三四級市場開店力度