平板電視經過兩年多高速發展，市場已相對成熟，并進入穩定發展期。今年一季度內銷彩電零售規模為1046萬臺，同比下降5.2%;零售額394億元，同比下降8.2%。雖然行業規模增速下滑，但彩電企業利潤率有所好轉，對于疲于價格比拼的國內企業來說，無疑是難得而較實在的開局。

    來自家電市場研究機構奧維咨詢統計數字顯示：2011年一季度液晶電視零售量908萬臺，同比增長5.17%，零售額351億元，同比下滑6.55%，這是近4年來液晶電視市場零售額首次出現下跌。

    彩電市場增速放緩的另一個主要原因是CRT電視的快速萎縮。最近3年來，液晶加速替代CRT是彩電行業結構調整的主要趨勢和重要表現。2011年，國產主力品牌企業已相繼宣布停止開發CRT新品甚至完全停止生產CRT電視。正是在這樣的背景下，CRT電視逐漸被行業放棄，市場零售規模也以超過50%的速度持續下滑并快速萎縮。

    盡管如此，業內對全年銷售形勢仍保持樂觀。據奧維咨詢預測，2011年平板電視零售量將達到4106萬臺，零售額1788億元，同比將分別增長15.4%和21.8%。其中液晶電視國內零售量將達到3816萬臺，零售額1593億元，同比增長將分別達到14%和18%。隨著農村市場消費水平的不斷提升，液晶電視在農村市場推廣進程加速，農村市場成為國內品牌大力開辟的另一片熱土。

    盡管一季度彩電零售量和零售額規模都出現了一定幅度的同比下降，但骨干企業利潤卻出現逆勢回升現象。據2011年一季度業績預告顯示：TCL集團凈利潤同比預增225%，通訊和家電業務都保持良好的增長;四川長虹凈利潤同比增長1500%，其他上市彩電企業的利潤指標也大體保持了相近或更好的業績。

    自2010年下半年以來，行業骨干企業普遍強化了供應鏈管理和庫存管理，沒有再出現2010年年初大規模采購的行為，這使2011年一季度整機企業的庫存相對2010年同期處于相對合理的水平，有效避免了高庫存的壓力。此外，2011年的面板價格相對穩定，并且持續處于較低價位，沒有再出現2010年同期的面板價格大幅下降的現象，這在很大程度上避免了整機企業的跌價損失。