“這是一個由量變到質變的結果，得益于企業在前幾年的積累。”談及2010年滾筒洗衣機、變頻空調、豪華多開門冰箱產品熱銷，家電企業集中爆發向高端轉型現象，中國家電協會秘書長徐東生分析認為，除企業技術創新推動產品升級之外，也獲益于我國人均收入水平的穩步增長以及一系列針對家電產業的補貼和優惠政策，推動了家電消費升級。

    徐東生分析說，“從企業的產品供應，到末端的市場需求，都已形成一整套完善的發展體系，建立起了推動整個產品升級換代的發展體系，這也是中國由家電大國向強國邁進的重要標志。”

    1月11日，工業和信息化部發布了《關于加快我國家用電器行業自主品牌建設的指導意見》，要求家電業進一步提升產業集中度和品牌核心競爭力，推動我國從家電“制造大國”向“品牌大國”轉變，提高品牌意識，構建核心競爭力，提升品牌的經營水平和差異化培育，形成一批國際品牌和區域品牌。

    而在此間，中國家電協會也向社會發布了家電業“十二五”發展規劃的建議。徐東生介紹稱，未來五年，本土家電企業仍要加強技術創新，在堅持既有的規模化制造優勢前提下，加快技術創新和技術進步，滿足市場和消費者的需求，推動產品和產業結構的調整。“對于國內眾多企業而言，技術創新是滿足不斷變化和發展的市場及消費需求的一種手段。”徐東生說。

    在徐東生看來，品牌戰略意義重大，應建立從國際化到全國性再到區域性的品牌企業梯隊，構建中國家電企業的品牌價值新內涵。中國是一個差異性、多元化的消費市場，大、中、小企業均能通過不同的定位和布局在市場上找到各自發展和生存的空間。徐東生提出家電“錯落布局”概念——“作為協會，我們希望通過大、中、小企業的錯落式布局，豐富市場結構，完善市場競爭，滿足消費需求。”

    徐東生稱，從宏觀環境看，2011年中國家電業會保持一個“平穩健康”的發展態勢。中國經濟經過前兩年的恢復、轉型，老百姓的消費信心將持續走強。從行業格局看，2011年大家電企業還將獲得更大的發展，而中小企業也會在市場競爭中占據重要位置。

    針對即將于3月份在上海舉辦的中國家電博覽會受到大、中、小企業共同追捧的現象，徐東生認為,這與當前的市場環境和競爭格局發生了大的變化有關。“整個中國家電業正處在一個升級轉型的關鍵期，生產企業、銷售企業、社會輿論和消費者都需要借助展會這一平臺，在短期內對產業未來發展趨勢進行集中、全面的展示。對于參展企業而言，這將是一個有影響力的市場營銷平臺;對于觀眾而言，則是一次對新產品、新技術互動體驗的機會。”