中怡康和GFK兩大機(jī)構(gòu)日前公布統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2011年國內(nèi)彩電銷量占有率的前8位中，前5位均被國產(chǎn)彩電品牌占據(jù)，市場份額超過外資品牌，5強(qiáng)市場份額接近六成；外資品牌的市場份額較2010年均有所下降。

    中怡康通過調(diào)查全國5932家銷售門店后得出數(shù)據(jù)，2011彩電銷售排行榜中，海信以14.77%的銷售占有率排名第一；其次是創(chuàng)維和長虹，分別占12.78%和11.76%；TCL和康佳的銷量占有率分別是11.10%和10.12%，居4、5位。5家國產(chǎn)品牌占去市場六成份額。

    零售數(shù)據(jù)監(jiān)測機(jī)構(gòu)GFK對全國超過24000個門店的銷售數(shù)據(jù)進(jìn)行了分析，海信、創(chuàng)維、長虹、TCL、康佳居2011年國內(nèi)彩電銷量前五名，市場份額占到57%，夏普、索尼、三星三家的市場份額為22%。

    外資三強(qiáng)仍是夏普、三星和索尼，但占有率較2010年均有小幅下滑。在創(chuàng)維董事局主席張學(xué)斌看來，國內(nèi)彩電企業(yè)創(chuàng)新效率高、市場脈絡(luò)清晰，他表示，“國產(chǎn)彩電在互聯(lián)網(wǎng)電視開發(fā)上早外資品牌3年以上，而從LCD到LED的升級步伐也快于外資品牌。”

    國產(chǎn)品牌在中國市場份額的領(lǐng)先部分得益于“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”等政策紅利。據(jù)悉，在家電下鄉(xiāng)的彩電銷售中，國產(chǎn)六大品牌占據(jù)了九成市場份額，而包括三星、夏普等大牌外資都基本被排除在外。

    業(yè)內(nèi)人士分析，2011年，家電產(chǎn)能整體過剩、房地產(chǎn)市場低迷、原材料運(yùn)營成本上漲等不利因素還將延續(xù)至2012年。2012年前期，因家電行業(yè)的國家補(bǔ)貼政策相繼結(jié)束，所帶來的政策性市場透支現(xiàn)象將凸顯，市場發(fā)展將出現(xiàn)階段性低潮。