自春節前，白電市場上便醞釀著一股“山雨欲來風滿樓”的漲價氣息，“漲價”二字也成了各個廠家“只能想不能做”的秘密。不過，《中國企業報》記者通過春節前后對多家電器賣場的走訪發現，在市場一片“漲價”醞釀氣氛中，外資白電企業已按捺不住，率先進行提價。

    來自多家電器賣場反饋的信息顯示，西門子、博世、松下及三星等外資品牌的白電產品大多都已完成價格上調，其主要手段為減少市場優惠力度、取消贈品或贈品縮水以及提高原價后再進行降價促銷。目前，外資白電價格已較2011年1月普遍提高了5%—10%。

    外資白電搶先提價

    在春節一片歡天喜地的氣氛中，家電賣場也“不甘寂寞”，各種促銷活動紛至沓來。即便漲價的疑云一直籠罩在家電市場的上空，多數家電企業還是希望能坐上“春節促銷”的順風車以求薄利多銷。

    在這樣的背景下，一些外資品牌的白電產品卻敢于反其道而行之，悄然變臉暗中提價。《中國企業報》記者調查后發現，西門子旗下的白電產品成為“漲價先鋒”。在國美北京西三環店，與多家家電品牌在春節假期結束后調價不同，西門子的產品在春節前就已經進行了一番上漲，一款800轉速的西門子滾筒洗衣機上漲了100元，部分洗衣機型號都做了100—200元提價，而冰箱的漲價幅度則在200—300元。該賣場的工作人員表示，這只是第一步，節后白電產品若迎來普漲，西門子產品將繼續跟漲，漲幅可能要達到500元以上。

    與“急性子”的西門子不同，多數外資白電品牌都選擇在春節后漲價。松下電器的銷售人員就表示，旗下的冰箱、洗衣機都在2月9日停止了促銷活動，大多數產品價格上調了300—500元。記者看到，一款松下光動銀離子三門冰箱，春節前的價位是6099元，而目前的成交價則為6580元。

    在大中電器北京展覽路店，銷售人員則表示賣場在2月11日已經收到廠家的調價通知，博世旗下的產品普遍上漲了300元左右。博世的一款原價為6790元的三門零度保鮮冰箱在春節前可以以4995元的價格購得，而現在的價格已經提升至5399元。類似的還有三星的空調，與記者在節前了解到的價格相比，節后也提高了300元。

    成本壓力市場風險俱在

    為了應對中國激烈的家電競爭市場，外資品牌曾經“狠心”犧牲一部分利潤來換取市場份額。如今，來自多方的壓力讓外資白電品牌難以支撐，被迫領漲。

    今年以來，國際銅價持續上漲，春節期間甚至突破1萬美元關口，創造了歷史新高。國際原油價格也于近日再次破百。同時，去年底國務院決定統一內外資企業和個人城市維護建設稅和教育費附加制度，讓外資企業喪失了曾經的稅收優惠待遇。

    面對頻頻上漲的原材料價格，已經被取消的稅收優惠，近年來在中國白電市場不斷被邊緣化的外資企業，陷入了新一輪的發展困境。對此，業內人士指出，直接將這些壓力轉嫁給消費者、進行市場漲價成為外資品牌最好的脫困手段。

    不過，清華大學經濟管理學院教授胡左浩則告訴《中國企業報》記者，“當前白電市場環境是內資企業為主導，所以此次外資品牌領漲需要冒很大風險。由于漲價本身存在多重誘因：一方面，新年伊始一些品牌進行產品更新換代，新產品通常價格較高；另一方面，因為成本增加帶來的提價，勞動者的工資水平、待遇都有了大幅提高，無疑也增加了產品成本。此外，最重要的是，由于原材料價格飆升，也迫使白電企業提高售價。”胡左浩認為，雖然原因是多方面的，但近段時間主要還是成本提高推動漲價。

    針對外資品牌領漲的現狀，胡左浩認為，由于這些品牌在國內市場多主攻高端產品，購買人群的消費能力也比較高，所以價格的敏感度相對較低，這也是外資品牌有膽量領漲的原因之一。