新春佳節，在家電廠商大力促銷的帶動下，家電市場又贏得了一個全面的豐收。據商務部監測，今年春節假日期間，家電產品銷售額同比增長21.9%。而記者在采訪中則發現，這個春節，雖然降價、贈品等促銷手段風頭強勁，但是最為搶眼的還是節能低碳消費風潮。專家指出，2011年家電市場上，低碳消費將變得更加務實，低碳將成為企業創新和市場競爭的焦點。

    消費者青睞低碳產品

    低碳產品能否真正成為市場的推動力，還得消費者說了算，只有消費者真正從心理上接受了，并轉化為現實的購買行為，低碳產品才能叫座。

    春節前后，記者在北京、武漢和上海3個城市的多家家電賣場對消費者進行了隨機調查。調查結果顯示，超過八成的消費者將低碳產品列為購買家電的首選。

    在武漢，雖然家電賣場內還有四五級空調產品在賣，而且價格降幅高達30%，但是選購者依然寥寥無幾。在國美武漢中南路店，消費者劉先生對記者表示：“四五級空調都是企業的存貨，而且耗電，我還擔心將來維修沒有保障，所以想多花點兒錢買一二級的節能空調，這樣就不用擔心這擔心那的了。現在國家不是在提倡購買節能的空調嘛，買節能空調有補貼呢。”最后，劉先生買了一臺1級能效空調。“高能耗空調降價，消費者觀望的多、購買的少。”一位空調銷售人員告訴記者，很多消費者對高能耗空調的質量不太放心，總擔心購買的是家電企業積壓的殘次品，同時四五級高能耗空調的使用成本、售后服務也讓消費者不敢輕易選擇。可以說，隨著家電下鄉禁止四五級高能耗空調參與，這種連鎖反應正在向更大的范圍波及。

    在上海青浦區的一個家電賣場，記者看到幾乎所有品牌都將節能低碳當做了重要的促銷方式，而向來以時尚著稱的上海消費者，在選購家電產品時，也幾乎都將低碳節能與否作為決定購買的重要標準。

    青浦區消費者盛女士是春節前喬遷新居的。她告訴記者，她選購的家電不僅外觀時尚，且都是低碳產品，“兩臺電視都是LED的，空調是變頻的，冰箱是1級能效的。”盛女士還告訴記者，她的同事和朋友基本都和她一樣，把前衛時尚、健康低碳的產品作為首選。

    在大中北京中塔店，消費者孫女士告訴記者，她剛看好了幾款容量為186升的冰箱，2499元的一款耗電量是24小時0.29度，2299元的一款耗電量是24小時0.39度。“雖然價格差了200元，但是總體算下來，使用節能產品還是能把多花的錢從節約的電費里省下來，對國家對自家都有利，也很實惠。”

    廠商給力低碳促銷

    適應消費者的低碳需求，家電廠商的春節促銷也特別給力低碳。

    北京國美春節期間彩電全場5折起，滿額送200元-3000元超值豪禮，大幅讓利優惠活動促使家電價格下拉了40%左右，同時，也加大了LED電視的促銷力度，單臺彩電最高直降達6500元，32英寸的液晶電視優惠讓利達60%，55英寸液晶電視優惠讓利達40%。而北京國美銷售統計數據顯示，春節期間國美大尺寸、高清晰LED彩電銷售占比超過70%。

    蘇寧春節期間專門推出了名為“升級消費”低碳促銷手段。如40英寸LED電視，以舊換新價低至3988元，名牌32英寸液晶電視跌至1988元。集游戲、影視、網絡各種功能于一身的先鋒46英寸全高清液晶電視，以舊換新價只需4899元，還可享受10倍積分。三門或多門智能冰箱，在保鮮和節能方面都優于傳統的雙門機械控溫冰箱，在蘇寧推出的特價多門冰箱中，海爾的301升多門豪華電腦冰箱不僅有超大容量，風冷制冷不結霜，且只售5999元。滾筒洗衣機與波輪洗衣機相比，洗衣潔凈度更高，對衣物的損傷也較小，適合洗滌高檔衣物，因此更受中高端消費者的青睞，蘇寧推出的西門子7.5公斤大容量滾筒洗衣機，采用3D正負洗技術，配有大LED觸摸顯示屏，促銷價低至4299元。

    家電賣場賣力低碳促銷，家電制造企業當然也不含糊。志高在全國啟動了“節能給力、新春巨惠”大規模促銷活動，主推三超王系列，該系列產品節能、靜音及健康指標均居于世界前列。而且促銷方式靈活多樣，如只在成本價上加1元銷售空調的“1元利”活動；購買三超王3匹柜機加一套指定型號掛機就送價值8000元的液晶電視等等。

    TCL春節期間也發起了“選大屏、過大年、合家歡”的大型惠民讓利活動，其具備低碳性能的智能互聯網3D電視、智能互聯網LED電視、全新互聯網LED電視等全線“智”系列新品價格普降。

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    節能超市蓬勃興起

    為了支持低碳產品的發展、方便消費者選購低碳產品，早在2009年北京市發改委就開始了建設推廣節能超市的試點工作，家電賣場就在試點之列。這個春節前，北京市發改委再次公布了4家節能超市試點單位名單，其中蘇寧北京安貞橋東店作為2009年度北京兩家試點節能產品超市之一，此次再次入選。另外3家分別是：蘇寧北京紫竹橋店、西單商場、王府井百貨大樓。

    北京市發改委副主任張燕友對記者表示，這次增加了西單商場和王府井百貨大樓兩個繁華地段的試點，可以增加節能產品的知名度，對推廣節能產品有很大益處。

    作為“老資格”的試點單位，去年底，蘇寧北京安貞橋東店將原本只有200多平方米的節能專區擴大到了整店經營節能產品，首創了北京節能產品專營店先河。近日記者走訪該店，剛走進店門口，巨大的節能產品專營店的店面招牌便展現在眼前，店里則隨處可見節能標語、彩噴、標簽等等，廣播里在滾動播報節能知識。

    記者看到，在這家店里，節能電器琳瑯滿目。店長楊鐳告訴記者：“剛開始做節能產品專區時，撤掉了那些二級以下能效的產品，店里的商品種類較少，銷售額在短期有了一定的下降。但是隨著公司及時調整戰略，請廠家把最新的節能產品都送來，豐富了產品的種類，銷售額也逐步提高了。”楊鐳還介紹說：“除了在店面布置上突出節能特色，我們的工作人員還定期到周邊社區宣傳節能產品。”另外，針對老百姓雖然有一定的節能意識，但節能知識還不夠豐富的問題，該店每個月還通過發送節能小禮物來吸引顧客填寫節能問卷。

    消費者節能意識的提高和節能產品良好的性能使得節能超市的生意越來越紅火。可以預見，節能產品超市的未來之路將越走越寬。

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    低碳產品認證已正式啟動

    曾幾何時，由于相關標準缺乏，低碳產品市場魚龍混雜，叫好不叫座的局面讓低碳家電的處境異常尷尬。不過這種尷尬狀況即將得到改善，據記者了解，目前環境保護部已完成并公布了包括家電和辦公用品兩類產品在內的低碳認證標準，相關產品認證工作已經展開，首批11家企業的292種型號產品已經通過了中國環境標志低碳產品認證。

    “中國環境標志低碳產品標準發布以及實施低碳產品認證制度，是為了應對日益惡劣的環境，擺脫資源枯竭對中國經濟的制約，搶占經濟制高點，是中國企業必須走的綠色發展道路。”環保部科技標準司副司長劉志全曾公開表示。

    “中國環境標志低碳標準在中國環境標志的基礎上修改而成。”參與標準修改制訂過程的環境標志認證工作組馬巖博士對記者介紹說，中國環境標志認證指標包括能耗、有毒有害物質、污染排放、人體健康等多個指標，而低碳認證則是在此基礎上對其能耗指標再次評估。

    “如果原標準能耗指標是比較先進的，則直接轉化為中國環境標志低碳標準，例如已經公布的數字式多功能復印設備、數字式一體化速印機。”馬巖表示：“如果原來的能耗指標不具有先進性，則區分為中國環境標志低碳產品能耗指標和中國環境標準產品能耗指標兩級，如家電制冷器具，家用電動洗衣機。”她以家電制冷器具中的冷藏冰凍箱為例介紹說，根據中國環境標準產品要求，冷藏冷凍箱的能效指數 (所謂能效指數指家電工作狀態時的能耗跟產品能效基數的比值，比值越小越節能)不大于40%，而根據中國環境標志低碳產品的要求，其能效指數應不大于33%。

    獲得中國環境低碳產品認證標志的產品，與其他同類產品相比，溫室氣體排放較少。“我們的低碳標準是比較高的，已經接近德國、日本等先進國家的水平。”環境保護部環境認證中心主任助理劉尊文稱。

    專家指出，低碳認證標準的完成和相關認證工作的開展，不僅為消費者的低碳消費帶來極大的方便，而且對我國家電產業低碳技術的發展也有極大的推動作用。