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家電市場淡季不淡 頻頻促銷

來源:羊城晚報 更新日期:2011-11-09 作者:黃啟兵

    在傳統(tǒng)上,11月份一直是家電的淡季。但是近期家電市場卻一反常態(tài),屢屢出現(xiàn)了多股促銷熱潮。廣百電器接連兩周配合廣百百貨的VIP尊享活動開展促銷,家電、數碼等電器產品成為主要銷售品類;而廣州國美將從11日開始,啟動華南大區(qū)九周年慶典活動,在整個華南大區(qū)范圍內促銷十天;此外,廣州蘇寧電器方面近期也將醞釀新一波的促銷熱潮。

    三大賣場同時發(fā)力

    過去的兩個周末,廣百電器結合廣百的VIP尊享活動,接連在北京路總店和天河店推出了促銷活動。除了傳統(tǒng)百貨類的普遍五折促銷之外,電器類商品實行了“滿800送100”的活動。一時間,引發(fā)很多“老廣州”趨之若騖。

    無獨有偶。剛剛正式上線新ERP系統(tǒng)的國美電器,將從11日開始啟動華南大區(qū)九周年慶典活動,持續(xù)十天。廣州國美也將在旗下135家門店同步展開慶典活動,以天河路上的五大旗艦門店維多利新活館、天河城精品店、石牌橋品質館、天河體驗館、崗頂數碼館為主要陣地。

    促銷實為沖刺年終指標

    回望前幾年,家電賣場在傳統(tǒng)11月份相對的淡季進行促銷非常少。只有2008年11月份,當初受國際金融風暴的影響,整個家電市場與今年有所類似,甚至當時的宣傳力度更大。今年受宏觀經濟調控以及各種外部因素的影響,房地產市場萎縮,家電市場的整體情況與2008年非常相似。

    今年以來,市場形勢不太好已經是公認的事實。有賣場專業(yè)人士表示,“能夠同比持平,不出現(xiàn)大幅度下滑,已經算是很好的了。”在某種意義上說,近期淡季賣場使勁促銷,背后的“潛臺詞”就是擔心市場疲軟,通過促銷刺激銷售。臨近年底,廠商也要為完成年終指標進行最后沖刺。

    廣州國美電器總經理高集群表示:“家電產品更新?lián)Q代的需求是剛性需求,這部分消費的總量不會減少,而影響的主要是增量市場。”而在市場相對比較成熟的華南地區(qū),賣場專業(yè)人士均表示,“活動做和不做,效果就是不一樣。”從近兩周的賣場的促銷業(yè)績看,的確收到了預期效果。

    提前預熱元旦春節(jié)旺季

    賣場集中在距離傳統(tǒng)元旦、春節(jié)旺季之前一個多月的淡季發(fā)力,還有一個很重要的因素是提前預熱未來的元旦、春節(jié)市場。臨近新年,家居裝修、新婚新居的消費勢力會有所增長,目前已經處于蓄勢待發(fā)的階段,11月份淡季提前發(fā)力,有望預先激發(fā)這股消費潮流。

    值得注意的是,2012年的春節(jié)是1月23日,是近幾年來春節(jié)時間非常早的一年。廣百電器有關人士表示:“以往,元旦和春節(jié)前可以形成兩個比較大的旺季,但是現(xiàn)在看,由于春節(jié)時間靠前,因此元旦和春節(jié)市場將合二為一。” 

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