據(jù)安信證券發(fā)布的研究報告顯示，預計2011年中國小家電規(guī)模將突破1800億元，約占家電市場15%的市場規(guī)模。未來幾年，中國小家電行業(yè)整體的成長率也將達到10%-15%。報告顯示，大陸小家電行業(yè)的產(chǎn)值從2003年底的348億元發(fā)展到2010年底的2311億元，年復合成長率高達31%。

    分析稱，小家電行業(yè)的大機會主要來自于兩個方面：一是一種性能優(yōu)良適合消費者習慣的新產(chǎn)品推生了新的市場；二是行業(yè)內(nèi)成功的兼并收購。其中，新產(chǎn)品帶來的新市場有可能會在一些事件的沖擊下以及強勢廠商的帶動下，獲得超預期的增長。

    報告還指出，小家電企業(yè)的新產(chǎn)品能創(chuàng)造規(guī)模性新市場。以蘇泊爾為例，其上半年營收34.8億元、年增31.9%，新品為帶動蘇泊爾內(nèi)銷收入成長的核心動力之一，其IH型電磁電飯煲、節(jié)能電磁爐、火紅點炒鍋、迪士尼快樂廚房系列產(chǎn)品等新品，提高公司市占率。

    報告認為，大陸的小家電消費在面臨機遇的同時，也面臨著挑戰(zhàn)。機遇來自于大陸小家電普及水平與西方發(fā)達國家的巨大差距；挑戰(zhàn)則來自于大陸居民的烹飪習慣決定了對廚房小家電的需求遠低于西方國家。但由于大陸目前大家電的趨近普及、居民家庭設備支出快速增加以及小家電強大的產(chǎn)能保障，機會是大于挑戰(zhàn)的。