2010年初，IT業界最被寄予厚望的概念莫過于電子閱讀器，這從漢王科技創業板上市后的一路飆升就可見一斑。然而，橫空出世的平板電腦將熱點迅速轉移，雖然在很多人看來，兩者并沒有本質區別，但市場還是對兩者作出了不同的反應。受環境、價格等多方面因素影響，2010年電子閱讀器全年銷量低于之前太過樂觀的預期，而IPAD則從質疑聲中一路走來，跌破了很多市場觀察家的眼鏡。最新的分析預測，2011年電子閱讀器價格或將持續走低，部分中小終端廠商將退出電子閱讀器市場的爭奪，或轉型進入平板電腦市場。

    可以預見，2011年無論對于電子閱讀器，還是對于平板電腦來說，都是至關重要的一年，到底誰會在這場競爭中勝出？作為消費者的您，在做選擇的時候，又會傾向哪一方呢？

    走過電子閱讀器“元年”

    在亞馬遜Kindle的成功榜樣之下，電子閱讀器突然成為數碼市場的香餑餑，2010年，有近百家企業公司號稱要進入這個市場，電子閱讀器市場展開了激勵的競爭。上半年開始，整個電子閱讀器市場就呈現快速啟動的態勢，年中上海世紀出版社、《讀者》雜志社等內容提供商也紛紛推出自己的閱讀器終端，中國移動在手機閱讀業務商用的同時也推出TD版定制閱讀器，至此，產業鏈不同環節間的激烈競爭使得市場規模保持增長。臨近年底，盛大推出電子閱讀器Bambook，999元的定價首次將國內主流電子書閱讀器的價格拉進了千元以內，評論認為電子閱讀器開始真正步入平民時代，此舉也迅速引爆了市場的熱情，電子閱讀器銷量出現“翹尾”行情。

    根據中投顧問最新發布的《2010-2015年中國數字出版產業投資分析及前景預測報告》，2010年國內電子書閱讀器全年銷量破百萬，達到103.49萬部。 2010年第四季度電子閱讀器銷量達到30.51萬部，相對于第三季度24.95萬部的銷量而言上升趨勢較為明顯，增幅高達22.28%。資料顯示，2010年第四季度國內電子閱讀器銷售格局略微有所變動，漢王銷量仍居首位，盛大以單款產品銷量躍居第二位。得益于精準的市場地位，線上線下齊發力，盛大Bambook第四季度銷量實現了大爆發。另一方面，盛大也開始全方位布局云中書城，除加強內容合作外，還考慮布局搜索引擎，以期在未來用戶對電子書的訪問接口搶得先機。中投顧問研究總監張硯霖分析認為，盛大的“崛起”預示著電子書產業內容地位重要性日益突出，下階段盛大仍將是最具爆發力的電子書品牌。

    創投研究機構清科研究中心1月6日也發布相關報告，數據顯示，漢王2010年電子閱讀器銷量達70.49萬部，約占總市場份額的70%左右，行業地位遙遙領先。而盛大倚賴精準定位占據著電子閱讀器終端市場的第二把交椅。報告稱，作為推動中國電子閱讀器產業發展的主要力量，漢王一直蟬聯各品牌電子閱讀器銷售榜首，但數字出版業的快速發展將給電子閱讀器市場帶來多重變數，未來何者勝出仍未有定論。

    事實的確如此，看似格局明朗的市場可能因數字出版的崛起而發生改變。從價格戰的興起到內容資源爭奪戰的方興未艾，電子閱讀器市場在2010年熱鬧收官的同時，也在醞釀分化趨勢。遵循“短期看終端，中期看平臺，長期看內容”的數字出版市場發展規律，不少業內人士認為，2011年電子閱讀器市場面臨盤整行情。

    分析認為，隨著國內電子書市場規模的逐漸擴大，漢王一家獨大的局面將有所改變。下階段我國電子書產業的發展重心將逐漸由終端閱讀器轉移到內容資源領域，傳統出版社所掌控的內容資源將成為各電子書企業爭奪的熱點，未來內容資源掌控者必將主導整個電子書產業的發展。

    而實際上，隨著市場競爭加劇和硬件暴利時代終結，內容資源的重要性日益凸顯。專業人士認為，盛大文學等內容運營商紛紛整合產業鏈資源，進軍終端市場，快速吸引了眾多用戶關注，充分顯示出內容資源在競爭中的威力。隨著產品價格進一步下降及行業監管力度加強，單純以硬件產品為主業的廠商將面臨越來越大的壓力。盛大文學全新打造的云中書城，是目前全球最大的中文正版數字書城。累計超過730億字原創文學內容、近400萬部版權作品、1000余種電子期刊雜志，200多家傳統出版社、200多位中國當代傳統作家和編劇、136萬名盛大文學旗下作家辛勤寫作，每日新增1億字。云中書城將為Bambook讀者帶來數字時代全新的閱讀體驗。

    易觀國際的研究認為，盡管明年會有新的電子屏幕、彩色屏幕電子閱讀器問世，但是受以下三方面影響，整體市場銷售增速有所放緩。首先，新聞出版總署仍會陸續進行數字出版相關牌照的發放，在對盜版網站沒有懲罰措施、電子書標準出臺之前，內容版權仍缺乏一定的保護機制，影響終端銷量增加。其次，終端利潤逐漸攤薄，終端養內容的模式受到一定挑戰，但用戶付費模式仍未成型，內容平臺運營成本加大，一部分中小終端廠商有可能在2011年被盤整出局。第三，用戶進行付費數字閱讀的習慣仍在培養中，從用戶層面，閱讀量降低，閱讀形式較為多樣，手機閱讀的普及填補了一部分淺度閱讀用戶的閱讀需求。對于一部分深度閱讀用戶來講，較為低廉的紙質圖書也影響其對電子閱讀器的需求沒有被激發。研究預計，2012年初左右，伴隨政府對盜版網站打擊力度的加大，電子書標準的出臺，電子閱讀器市場環境將得以改善，后續伴隨用戶對電子閱讀器認知的提高，低價終端會帶動電子閱讀器市場銷量進一步提高，預計到2013年銷量達到360萬臺。

    易觀國際分析師孫培麟預測，2011年對于電子閱讀器市場發展較為關鍵，電子閱讀器價格將持續走低，在價格戰興起、上游屏幕仍處于壟斷的市場背景下，終端利潤空間逐漸遭到攤薄，中小廠商沒有其他盈利業務作為支撐，恐將退出市場�！半娮娱喿x器市場正在經歷一次盤整，部分中小廠商可能在2011年選擇退出或者轉戰平板電腦。 ”孫培麟認為，平板電腦具備多元化需求，有一定利潤空間且市場門檻較低，中小電子閱讀器終端廠商存在轉型機會，可以將現有資源進行重新組合、進入平板電腦市場。

    平板電腦步入競爭“元年”

    如果說電子閱讀器的興起有跡可循，那么，平板電腦概念的速熱有點橫空出世的味道。引領這一股平板潮流的iPad，在誕生之初并不被看好，有人認為它無非是個放大版的iPhone，而且還不能打電話，有人嘲笑它無能，有人嘲笑它丑陋，但就是這么個“四不像”的東西，締造了蘋果公司又一個銷售神話——出貨一周就賣出30萬臺，這也開啟了平板電腦步入尋常百姓生活之門。

    2010年，iPad讓人們知道了什么叫平板電腦，蘋果在這一市場上可謂風光無限，幾乎是所向披靡。不過隨著越來越多廠商加入戰局，隨著眼花繚亂的平板電腦產品進入市場，2011年，蘋果獨領風騷的局面很可能會被打破，平板電腦市場可能進入競爭“元年”。

    1月6日，在美國拉斯韋加斯開幕的國際消費電子展(CES)上，我們已經能嗅到硝煙的味道。CES是全球影響力最大的年度電子產品展覽盛會，被稱為科技界的世界杯賽事，各大廠商都會選擇這一時間、這一地點發布自己最得意的新品。今年的展會上，平板電腦無疑是最亮眼的明星，眾多知名公司都首次推出了自己的平板電腦產品。這些產品各有特色，有的以屏幕大為賣點；有的則配有前后兩個攝像頭，方便需要視頻聊天的人群使用；有的則安裝了Windows系列辦公軟件，著力開發商務人群市場……CES總裁加里·夏培羅稱，今年CES上亮相的平板電腦多達80款，2011年看來將是平板電腦大行其道的一年。

    值得一提的是，國內廠商在國際展會上非常給力。作為國內消費電子產業領軍企業，漢王科技攜全球首款“電磁+電容”雙控平板電腦出席展會。據介紹，所謂電容電磁一體觸控，是一種創新性的操作體驗方式，意味著用戶有了雙重選擇，既可以采用手指直接觸摸的方式進行操控，也可以用電磁筆進行手寫輸入。目前市面上的平板電腦一般采用電容觸摸屏，支持多點觸控，操作簡單便捷，娛樂性較強。而電磁屏在應用中比較偏向商務，通過壓感控制能寫出不同風格的個性筆鋒，還能控制筆跡粗細，實現完美書寫。據了解，目前全球范圍內只有兩家廠商掌握電磁筆手寫技術，分別是中國的漢王和日本的Wacom。而漢王將電磁技術應用到平板電腦，并與電容模式相結合，在業界可謂“開山之作”。從配置上來看，漢王本款新品在外觀上延續了經典的9.7英寸屏幕和超薄機身，配置前后雙攝像頭、兩個USB接口。其定位是高端的時尚商務用戶，在充分滿足商務人士辦公需求的同時，在娛樂功能上也將為他們帶來全新的感受。據透露，漢王這款平板電腦將延續TouchPad系列的命名，發售日期及具體售價目前尚未公布。

    聯想在CES上也推出了命名為樂Pad的平板電腦；海爾推出了其首款平板電腦——7英寸兩點觸控平板電腦Haipad；華碩則發布了旗下最新的四款平板電腦……外國廠商也齊齊發力，摩托羅拉、索尼、戴爾、宏鸉、三星、東芝、Vizio、得州儀器、飛思卡爾都推出了各自的平板電腦。談到如此多的平板電腦在展會上同時亮相，美國BGC公司分析師柯林·吉利斯說：“這就像是平板電腦的發令槍，只不過蘋果公司已經有了一年的先發優勢。 ”

    根據著名市場研究機構Gartner的報告，2010年全球平板電腦出貨量達到1560萬臺，2011年，預計全球銷量將達到5730萬臺，環比增長將達到267.3%。美國通信和網絡市場調查公司揚基集團1月5日發布報告說，全球平板電腦的銷售今后幾年將大幅增長，預計到2014年，其銷售額將從2010年的160億美元增加到460億美元，競爭的受益者無疑將是消費者。美國顯示器市場調研公司的調查結果顯示，有上百款平板電腦產品正處于研發之中。揚基集團還預測說，隨著競爭加劇，到2015年，平板電腦的售價將降至237美元左右。

    在中國，伴隨著iPad的攻城略地，眾多廠商紛紛搶灘平板電腦市場。據不完全資料統計，中國市場上已出現約30多個品牌的平板電腦，而這還不包括山寨品牌。易觀國際預計，2011年國內平板電腦市場出貨量將達到450萬臺。

    就在平板電腦市場急速擴張之時，不少廠商卻掉入了盲目跟風的漩渦。 “很多廠商只是一窩蜂地追趕潮流，簡單地山寨iPad，卻并未思考中國消費者的核心需求。 ”有業內人士透露，事實上，現在就有很多平板電腦廠商已經是“光賺吆喝不賺錢”，整體市場由蘋果iPad、漢王、三星、戴爾、惠普等巨頭瓜分。而今年還將有更多產品的亮相，行業洗牌似乎在所難免。

    與此同時，經過一年的市場培育，消費者也將愈發成熟，企圖以“概念”來忽悠消費者的日子一去不復返，如何精準地把握消費者的需求將決定成敗。而這也必將帶來了市場的裂變，行業細分加速。從2010年的發展趨勢來看，可以預見，以年輕IT發燒友為目標人群的娛樂平板電腦和以商務辦公為導向的平板電腦將形成兩大陣營。

    據了解，目前部分廠商也意識到了這一點，積極打造自身產品的特色。以商務平板電腦的領軍者漢王為例，它明確提出了“以人為中心”的設計理念，緊盯商務人士，旨在為其打造出一個便捷、智能、個性、安全的移動終端平臺。在這個平臺中，漢王核心的原創專利原筆跡書寫、OCR識別、人臉識別等智能交換技術將發揮出巨大的作用，為商務人士的工作、休閑帶來無限的便利。

    “無論是從已購買平板電腦的消費者屬性來看，抑或是從整個中國的社會收入結構來分析，商務平板電腦市場因為直擊商務人群的需求，在未來有著更為廣闊的空間。而眾所周知，蘋果i-Pad偏重娛樂功能，缺乏Window操作系統、Of-fice辦公軟件、USB接口等主流商務配置，因此并不能滿足商務人士的辦公需求。抓住市場細分需求，或能成為廠商突圍的一種途徑�！笔袌鋈耸咳绱酥该鞣较�。