“規模”、“速度”、“產業升級”成為2010年中國家電行業全景藍圖的“關鍵詞寫照”。

    回顧2010年，中國家電行業一路高歌猛進，國內市場規模首破萬億元大關，全年國內家電市場增速超18%，創下過去十年來之最，增長超乎意料，“十一五”期間“產業升級”深入推進，一系列搶眼的數據為2010年中國家電行業收官寫下完美的注解。

    由高端產品拉動消費升級，同時帶動行業超高速增長是完成十年創舉的最強引擎。2010年彩電行業已經完成由平板電視替代顯像管電視的升級之路，白色家電也正處在“產品升級時代”，其中變頻空調、滾筒洗衣機、三門冰箱等高附加值產品年零售量增長率分別高達134%、38%和67%，成為企業的利潤“發動機”。廚衛、小家電產業中近吸式抽油煙機、直飲機、不銹鋼豆漿機的零售量同比增長率也分別高達104%、738%和190%。

    規模擴張 國內家電市場規模突破萬億元大關

    提速，再提速，我國國內家電市場規模過去5年來一路飆升。中怡康時代副董事長李基祥介紹，2006年我國家電行業的市場規模首次突破7000億元關口，2007年市場規模又突破8000億元關口，至2010年在我國經濟政策刺激、家電行業環境全面好轉、消費需求爆發性增長的作用下國內家電市場規模首次突破1萬億元大關。

    據中怡康數據顯示：2010年全年國內家電市場零售額規模超過10400億元。其中黑電行業1700億元以上，白電行業2500億元以上， IT、通訊產業4500億元以上，廚衛、小家電1700億元以上。

    速度提升 家電市場實現近十來年最快增長

    伴隨著國內家電市場規模首次突破萬億元大關，最能形象概括中國家電行業的名詞是什么?“高歌猛進”無疑是一個最精準的表達，在全球家電產業低迷下盡現“中國力量”。

    2010年，中國家電行業擺脫了“寒冬”，再次煥發了“勃勃生機”，全年中國家電企業家信心指數一路飆升，從今年第一季度的122.2增長到第四季度的133.7，這一切均凸顯了家電企業在生產經營狀況、原材料需求、設備開工率、企業研發投入等方面信心大增。

    一個令人驚訝的數據是：2010年國內家電市場銷售實現18%的高速增長，創下過去十年來之最，凸顯“速度”張力。中怡康數據顯示，黑電行業整體銷售增長成為整個家電行業的先鋒，全年銷售增長率高達20%，其中雖然彩電整體市場零售量規模同比增長僅為5%左右，但在LCD電視高速增長的帶領下，整個彩電銷售金額總規模同比增長高達21%以上;最終彩電行業實現整體零售量4000萬臺以上，其中LCD電視零售量3400萬臺以上，同比增長高達40%，PDP零售量規模實現150萬臺以上，與上年相比基本持平。

    值得關注的是，廚衛、小家電不再甘心扮演配角，顯示出強勁的爆發力。中怡康數據顯示：2010年廚衛、小家電行業整體零售額達到1700億元以上，同比增長了15%。其中微波爐零售量超過1300萬臺，零售額約為73億元，同比分別增長了7%和8%;油煙機零售量近1400萬臺，零售額約為204億元，同比分別增長了5%和15%;燃氣灶零售量約為1700萬臺，零售額約為130億元，同比分別增長了6%和15%;熱水器零售量超過2400萬臺，零售額約為334億元，同比分別增長了13%和18%。

    蓬勃發展 線上線下、全國區域渠道風生水起

    家電市場的空前繁榮與家電渠道的風生水起密不可分，各類渠道商順勢而動，充分享受著這場家電盛宴。2010年渠道業態也呈現多元化發展態勢，一些新興渠道市場表現十分活躍，成為零售市場的生力軍。在線下渠道，除了蘇寧、國美這樣的全國性超級終端以外，武漢工貿、深圳順電、湖南通程、江西四平、寧夏新百東橋、華潤萬家等區域連鎖也風頭正勁。而線上渠道則出現了井噴之勢，越來越深地對年輕消費者產生巨大的粘黏力。2010年以來，蘇寧易購網上線、國美收購庫巴網，京東商城低價叫板“線下渠道”、淘寶網涉足家電分銷，無不體現出網購渠道正在不斷發展壯大，開始跨界生長。

    產業升級 消費需求引爆產品、產業兩翼齊飛

    仔細洞察家電產業“量額齊飛”的原因，“產業升級”帶動中國家電產業科技屬性日益明顯無疑成為幕后“推手”。中怡康時代總經理連四清表示，2010年市場上高技術含量的高端產品比重不斷上升，這些產品在家電行業中充當著高贏利能力的角色，隨著高端產品比重不斷上升，企業逐步從比拼價格的“紅海”過渡到技術驅動的“藍海”，從而提高了企業的贏利能力，

    家電類上市公司財報顯示，海爾、海信、美的、萬家樂通過規模擴充、產品結構優化及業務整合助推公司業績實現大幅增長。在產品升級方面，3D智能LED電視、無氟變頻空調、一級冷凝節能燃氣熱水器等高端產品占比快速提升,使得公司正充分享受行業轉型升級帶來的盛宴,贏利能力持續增強，成為企業在資本市場增發擴股的關鍵。美的電器最新發布的2010年業績預告顯示：2010年全年預增50%-100%,贏利在28億元-38億元之間。

    中怡康零售監測數據顯示，2010年受消費品質提升需求影響，我國家電產業整體呈現產品全面升級跡象。平板電視曾經是彩電行業的高端產品，隨著顯示技術的不斷推陳出新，逐步成為市場的普及型產品。LED電視出現了前所未有的爆發式增長，全年產品平均價格同比下降了56%，零售量同比卻激增了3200%。從零售量排名來看，海信、創維、康佳位居三甲，市場份額分別超過22%、17%、11%，全年零售量同比增長均超過2000%。2010年同樣被稱為3D電視元年，今年索尼、松下、長虹、TCL等十余家彩電品牌集中搶灘市場，導致市場爆發性增長，3D電視僅上市僅9個月即占據全部彩電市場零售量的0.4%左右。

    在洗衣機市場上，滾筒洗衣機充當了今年高端洗衣機發力的主角。中怡康數據顯示：隨著滾筒洗衣機價格的下移，市場啟動跡象非常明顯，2010年滾筒洗衣機零售量同比增長高達38%。中怡康研究總監彭煜指出，2010年在北京和上海等大中型城市，滾筒洗衣機的零售額市場份額已經超過50%占據半壁江山，預示著中國其它市場的增長前景可觀。同時，2010年國內洗衣機市場向著“大容量滾筒”發展的趨勢非常明顯，7公斤以上的超大容量滾筒產品的零售量份額已經達到25%左右，同比增加了5個百分點以上，大有不可阻擋之勢。

    在空調市場，變頻空調開始掙脫 “叫好不叫座”的窘境，進入普及元年。中怡康數據顯示：變頻空調目前在全國主要大中城市的零售量市場份額已達到35%，零售量同比去年增長130%以上。從市場格局來看，美的領跑，海爾、海信、格力緊隨其后，“變頻蛋糕”已然形成龍頭企業分食態勢。

    城市市場正在成為高端冰箱的天下，海爾的卡薩帝、容聲的艾弗爾、美的的凡帝羅、新飛的天尊紛紛與西門子、LG、三星上演對攻之戰。2010年三門冰箱、對開門冰箱零售額占比進一步提升，分別達到了29%和17%，零售額同比均增長40%以上。

    從廚衛、小家電產品方面來看，高端精品型小家電零售額占比進一步提升，電腦型電飯煲全年零售額占比升至56%，電風扇中的空調扇零售額占比提升至38%，不銹鋼式電熱水壺零售額占比提升至88%，智能型電壓力鍋零售額占比提升至69%。 “2010年消費者在購買小家電產品選擇時，價格開始不再成為主導影響因素，消費者開始更多地考慮健康、安全、美觀、方便實用等因素，這種消費需求的變化使得精品小家電正在成為提高生活品質的必備品。”連四清說。

    告別輝煌2010 2011年產業發展回歸常態

    從宏觀層面來看，我國經濟發展從投資驅動轉向消費驅動，消費者信心回升和政策刺激更是推動行業增長的宏觀驅動力。在外部環境穩定的前提下，2011年家電行業“大盤”穩健增長趨勢將得以持續。

    由于2010年全行業增幅達到創紀錄的18%和我國居民家庭家電保有率持續提高，使得我國居民消費對普及型家電產品的需求不再呈現爆發式成長，市場增速將出現回落。此外，從政策環境來看，受中國經濟“V”型反轉已然完成、人民幣升值帶來的通脹壓力增大、房地產市場增長萎靡、各類旨在擴大內需的“家電政策市”等因素影響。中怡康預計，2010年全行業高速增長的局面將不會重現，2011年中國家電市場增長將回歸常態，全年行業增速 將在8%-10%左右。

    從行業大盤走勢來看，2011年整個家電行業運行態勢將呈現“前低后高”之勢。預計上半年受政策緊縮防通脹壓力及去年上半年銷售火爆等一系列因素影響，整體家電行業銷售將呈“低迷”狀態;下半年銷售增長態勢將有所恢復，行業將回復到正常態勢。

    “受家電以舊換新等刺激政策影響，2011年銷售重心仍將聚焦在城市市場，IT、數碼、通訊產業仍將成為2011年中國家電行業中最閃亮的明星。”李基祥說。