美的生活電器和湖南衛視舉行聯合新聞發布會，美的電壓力鍋冠名湖南衛視第一檔健康科普節目——《百科全說》。美的生活電器國內銷售公司總經理馬剛、湖南衛視臺長助理、廣告部主任樊旭文、《百科全說》主持人文清、李維嘉等嘉賓出席了發布會。

    有家電分析師表示，我國電壓力鍋市場已進入快速成長期，年銷售規模在50億元左右，有超過200個大小品牌搶占這一市場，市場競爭停留在“價格戰”階段。美的電壓力鍋此次重金冠名《百科全說》，通過全方位的“快戰略”，旨在讓行業競爭上升為“價值戰”，讓消費者能夠買到科技含量更高、安全性能更好、性價比更好的產品。

    攜手《百科全說》 倡導健康烹飪

    據悉，《百科全說》定位為中國“第一個以健康、養生、保健為主題”的電視節目，開播以來已成為國內第一個科普類全民高關注率的電視欄目。就為什么用美的電壓力鍋冠名《百科全說》時，美的生活電器國內銷售公司總經理馬剛如此分析。第一，湖南衛視是中國電視娛樂節目的冠軍，美的是電壓力鍋行業里的冠軍，兩個行業領域的冠軍聯手，節目收視率和影響力，將大大加強。

    第二，美的電壓力鍋在健康烹飪領域，就是一部《百科全說》，里面有電腦芯片，裝有多種菜肴的烹飪程序，蒸煮燜燉煲，無所不能，用美的電壓力鍋，即使是從沒下過廚房的生手，也能做出上百種美食，可以這么說，《百科全說》這個節目就是湖南衛視為美的電壓力鍋量身打造的，目標受眾都是25歲至45歲的女性消費者，開播了半年，好像一直在等美的電壓力鍋來冠名。

    從湖南衛視副臺長樊旭文了解到，美的此次能從眾多意在冠名《百科全說》節目的企業中脫穎而出，一方面得益于美的電飯煲冠名《我們約會吧》，雙方有了很好的合作基礎；另一方面，美的電壓力鍋冠名《百科全說》，在兩者的匹配性和關聯度上，確實有先天優勢。

    布局到位 價值戰一觸即發

    來自市場調研機構中怡康的數字顯示，2007年、2008年和2009年，中國電壓力鍋市場銷量分別達到469萬臺、765萬臺和1230萬臺，年增長率超過60%(數據來源:華經恒泰經濟信息中心)；從美的歷史銷售數據看， 2005年美的電壓力鍋銷售10萬臺，而2010年銷量有望突破900萬臺大關，5年銷量增長了90倍。

    據了解，美的2005年開始生產電壓力鍋，購買了中科院老專家王永光的“匚式結構”安全專利，一舉解決了困擾壓力烹飪幾十年以來的安全問題。2010年，美的市場舉措加快，先是日前入選電壓力鍋行業國標小組組長單位，負責牽頭制定電壓力鍋國家標準；隨后宣布建成全球最大的電壓力鍋工業園，投入3億多元占地200多畝的工業園即將啟動，屆時美的電壓力鍋的年產規模將超過1500萬臺。

    近日，美的推出了可節省46%以上烹飪時間的COOL水冷控壓技術電壓力鍋新品，獨家研發出“COOL水冷控壓技術”，解決了常規電壓力鍋產品加熱快、開蓋慢的矛盾，實現了烹飪結束馬上開蓋的功能，產品實現了由原有的烹飪結束開蓋需等待30分鐘降低到只需3-5分鐘開蓋的效果。

    業內人士指出，美的布局電壓力鍋市場已完成，此時冠名《百科全說》，意在通過廣告效應，搶食電壓力鍋更大的市場份額和銷量。也隨著電壓力鍋行業教育階段已近結束，美的認為“收網捕魚”的時刻已到，因此全面出擊，讓行業從簡單的“價格戰”，向技術含量更高的“價值戰”和“品牌戰”提升。