如果照目前的價格趨勢這樣下去，微型投影成本、價格和利潤之間的平衡勢必會被打破——一位在中關(guān)村已經(jīng)經(jīng)營了3年微型投影機(jī)業(yè)務(wù)的銷售商不無感慨的表示。

    進(jìn)入2010年以來，國內(nèi)微型投影機(jī)市場與全球市場表現(xiàn)出一致的“爆發(fā)”態(tài)勢。其中以掌上產(chǎn)品出現(xiàn)大量品牌廠商的支持，同時手機(jī)型產(chǎn)品也在向品牌市場靠攏為趨勢的嶄新的微型投影市場格局已經(jīng)開始形成。

    2010年，最早的手機(jī)樣式微型投影機(jī)品牌廠商奧圖碼，推出了首款掌上型產(chǎn)品，突破了其在微型投影機(jī)市場專注小巧產(chǎn)品的思路。而愛國者則首次進(jìn)入微型投影機(jī)市場，為微型投影用戶的選擇又增添了一個本土知名品牌。此外，掌上投影產(chǎn)品的推崇者三星、LG則在產(chǎn)品小型化上進(jìn)一步下功夫，與明基、宏碁、戴爾和惠普等企業(yè)一起推出了更多體積更小的掌上產(chǎn)品。

    微型投影機(jī)市場產(chǎn)品形態(tài)和品牌格局的變化充分表現(xiàn)出微型投影機(jī)不斷的技術(shù)演進(jìn)已經(jīng)進(jìn)入相對成熟階段的本質(zhì)。

    與產(chǎn)業(yè)界更多關(guān)注技術(shù)帶來的產(chǎn)品形態(tài)改變和亮度等參數(shù)性能的提升不同，消費(fèi)者和渠道商更在意產(chǎn)品價格的下降。以愛國者為例，其第一款微型投影機(jī)雖然在主要參數(shù)性能上并不“刺眼”，但是卻打出業(yè)內(nèi)最低的“價格”牌。

    業(yè)內(nèi)專家指出，微型投影機(jī)技術(shù)目前主要的瓶頸依然集中在高亮度光源的問題上。而作為LED產(chǎn)業(yè)一個分支的投影LED光源產(chǎn)品在近年來持續(xù)表現(xiàn)出性能不斷提升、價格反而不斷下降的趨勢。據(jù)統(tǒng)計(jì)表明，同等性能水平的LED光源產(chǎn)品折合整機(jī)成本部分的價格，幾乎每年下跌一半。

    LED光源產(chǎn)品價格的下降既有助于微型投影機(jī)產(chǎn)品采用更為出色的光源配件，實(shí)現(xiàn)更好的性能表現(xiàn)，更有助于微型投影機(jī)產(chǎn)品價格的不斷下滑，市場范圍的不斷擴(kuò)大。據(jù)預(yù)測表明，第二代14流明左右的微型投影機(jī)產(chǎn)品的售價將很快跌破千元大關(guān)。而掌上產(chǎn)品百流明級別的產(chǎn)品價格下降到三千元以下也已經(jīng)時日不遠(yuǎn)。預(yù)測認(rèn)為2011年將出現(xiàn)萬元以下的500流明級別的掌上微型投影產(chǎn)品。

    目前微型投影市場整體上表現(xiàn)出，技術(shù)導(dǎo)致成本下降、成本導(dǎo)致價格下降、價格下降造成的規(guī)模增長補(bǔ)貼行業(yè)利潤水平的良性發(fā)展格局。但是業(yè)內(nèi)人士也紛紛擔(dān)心，這樣的局面不會維持多久。成本和價格持續(xù)下降的慣性，很可能使得成本、價格和利潤之間的平衡被打破，中短期內(nèi)市場具有爆發(fā)價格戰(zhàn)的擔(dān)憂。

    持這種態(tài)度的主要是一些渠道商。這些渠道商接觸第一手的客戶信息，同時能夠關(guān)注到眾多的品牌和非品牌廠商的動態(tài)。尤其是其中的新興品牌企業(yè)的戰(zhàn)略和非品牌企業(yè)的戰(zhàn)略將很大程度決定微型投影機(jī)產(chǎn)品的價格走勢。

    據(jù)分析認(rèn)為，國內(nèi)微型投影機(jī)市場的第一批開拓者既包括三星為代表的掌上投影的品牌企業(yè)，更包括無法統(tǒng)計(jì)具體數(shù)目的山寨化的小型消費(fèi)電子企業(yè)。尤其是后者擁有很強(qiáng)的產(chǎn)品復(fù)制能力、低成本運(yùn)營能力和微渠道滲透能力。同時，這些非品牌性企業(yè)又具有在自身資源上的諸多瓶頸：如長期投入能力不足、對短期市場效益敏感、不追求高額利潤等。

    這些方面的特點(diǎn)導(dǎo)致這些山寨化的非品牌微型投影機(jī)廠商很可能會成為整個微型投影機(jī)市場平衡點(diǎn)被打破的關(guān)鍵所在。同時，向愛國者這類嶄新加入該領(lǐng)域的企業(yè)，其在價格走向上也會采取更為親民的策略。尤其是在目前微型投影機(jī)的單價和利潤都較高的背景下，其市場操作的空間非常大。

    “50流明掌上投影機(jī)從最早的一萬多元，到去年的不足三千元只用了兩年多的時間”，一位中關(guān)村的經(jīng)銷商很是感慨同類型的微型投影機(jī)產(chǎn)品的價格下降之快。在其看來，微型投影機(jī)價格下降還會受到投影機(jī)整體市場趨向平民化的影響：目前即便是1080p的影院投影機(jī)都已經(jīng)出現(xiàn)七八千元的產(chǎn)品，在這種背景下，掌上產(chǎn)品的價格已經(jīng)很難提上去。

    投影機(jī)市場整體價格趨勢、微型投影機(jī)技術(shù)不斷進(jìn)步成本不斷降低、規(guī)模化的市場需要低價位產(chǎn)品的支持、行業(yè)內(nèi)的新進(jìn)入者和山寨化廠家需要低價作為進(jìn)入市場的競爭手段……種種原因歸結(jié)在一起，微型投影機(jī)市場價格快速的下降已經(jīng)很難避免。

    在多數(shù)渠道商看來價格下降已經(jīng)是微型投影機(jī)的必然趨勢，但是對于未來市場的發(fā)展，這些商家卻并不表現(xiàn)的那么亢奮，甚至多少帶有些擔(dān)憂的色彩。“任何IT產(chǎn)品的價格快速下降，首先遭受業(yè)績損失的總是我們渠道商”。

    其實(shí)，對于廠家同樣的擔(dān)心也存在。尤其是行業(yè)內(nèi)一些規(guī)模很小的企業(yè)，正在擔(dān)心更多的行業(yè)巨頭的進(jìn)入和市場的擴(kuò)大會將這些最早從事微型投影機(jī)行業(yè)的品牌“淹沒掉”。三星、宏碁、戴爾……在微型投影機(jī)市場跨國巨頭的身影幾乎占據(jù)了品牌市場的整個江山，這種局面令一些本想以微型投影機(jī)為創(chuàng)業(yè)方向的中小品牌無不感到競爭的壓力。

    更為可怕的是，面對這些巨頭的加入，以及掌上投影與手機(jī)樣式的微型投影在形態(tài)上的日趨相近，市場上的重疊已經(jīng)不可避免。這將導(dǎo)致，中小型從業(yè)者必須使用價格牌來保衛(wèi)自己的市場地位。然而，對于價格戰(zhàn)中究竟能有幾分勝算，恐怕沒有人擁有很大的把握。事實(shí)上，價格戰(zhàn)之下表現(xiàn)的最為激烈的將是整個微型投影機(jī)市場利潤水平的迅速下滑。

    “價格戰(zhàn)就是淘汰戰(zhàn)——這從來沒有過例外”。一位行業(yè)內(nèi)人士如此形容今后微型投影機(jī)市場發(fā)展的趨勢。對于面對價格戰(zhàn)的策略，該人士表示“賺好第一桶金是最好的準(zhǔn)備”，這就需要微型投影機(jī)市場的中小企業(yè)要搶先行動，成為行業(yè)趨勢的領(lǐng)導(dǎo)者。“如果跑慢了就只有被吃的份”！