面向網絡應用的網絡電視，強調的必然是每個消費者自由的達到任何基于互聯網的適合于電視平臺的功能。正式認識到了網絡電視的本質是新功能的不斷集合體，眾多彩電企業才在網絡電視推出的同時不得不提供豐富的網絡電視內容支持。

    國內主要彩電企業，或者自建或者與其它著名網絡公司聯手，在網絡電視上實現了游戲、教育、下載、在線視頻聊天、視頻直播、在線辦公、在線K歌等多種多樣的功能。并為這些功能搭建了耗資巨大的服務平臺、資源平臺。

    彩電廠商自建服務平臺，雖然客觀上解決了網絡電視發展初期，“內容服務”匱乏的平瓶頸，但是終歸不是長久之計。一方面，這些內容服務方面巨大的開支必須擁有足夠支持持續運營的成熟商業模式；另一方面幾家彩電企業能夠提供的內容服務的數量和種類和整個互聯網比較起來只是滄海一粟。

    對于第一個問題，或許通過不斷摸索，彩電企業能夠在已有的平臺能成功解決問題。但是對于第二個問題，恐怕不是彩電企業自身能夠解決的了得。對于第二個問題，唯一的解決方式就是開放互聯網電視的功能開發平臺。

    其實，類似的產業瓶頸也曾經出現在智能手機這種產品上。智能手機與傳統手機比較最大的不同在于其擁有巨大的信息處理和計算能力，再次基礎上，結合現代發展起來的無線寬帶互聯網3G技術，智能手機可以運營的功能將是一個天文數字，超過任何一個運營商或者手機廠商能夠開發的范圍。

    “18個月，下載次數就達到30億次！”2010年1月5日全球智能手機領先品牌蘋果宣布，其旗下iPhone應用商店程序下載量的驕人數字時，蘋果CEO史蒂夫•喬布斯幾乎激動得手舞足蹈。蘋果應用程序商店是一個嶄新的商業模式：智能手機企業開放自己的SDK軟件包，全球的程序員和內容商可以隨意開發自己的應用程序，然后到蘋果的應用軟件商店出售，并與蘋果分成。

    蘋果應用程序商店被認為是一個使得蘋果“做的工作更少，賺大錢卻更多”的成功商業模式。并先后被三星這樣的手機終端企業、中國移動這樣的移動通信運營商、聯發科這樣的手機和嵌入式計算方案提供商效仿。學習蘋果的企業中也包括國內手機市場民族品牌的領導者之一的康佳。

    就在國外巨頭紛紛開創基于智能手機(Smart Phone)平臺的自有手機互聯網服務應用的同時，康佳手機09年在3G戰略上又有了新的突破，率先推出基于功能手機(Feature Phone)硬件平臺的手機互聯網軟件應用商店“TeenGo•天路”。 “Teen•Go”象征著朝氣蓬勃的生命力和積極向前的生活態度，”更展現了康佳手機的雄心壯志——為普通手機用戶打造一條通向精彩手機互聯網世界的通天大路。

    而最近康佳公開康佳互聯網電視SDK的做法可以看做是智能手機應用軟件商業模式在網絡電視、智能電視平臺上的復制。在全球方位內也屬于領先的商業模式廠商，代表著國內彩電企業不僅技術創新頻出新成果，商業模式創新也已經走在了業界前列。

    據了解，網絡電視是基于智能計算和處理系統的新型電視產品。其本質上與傳統電視的區別在于更強調除圖像顯示之外的“業務性”計算。國內網絡電視多數采用的是IPTV的解決方案。拿英特爾的CE3100和CE4100芯片解決方案來講，其內部繼承了奔騰M800或者凌動通用計算內核，潛在的多種功能應用開發的余地非常巨大。

    彩電平臺從傳統的視聽節目接收平臺，向具有智能功能和通用計算能力的平臺的過渡，以及全球多媒體信息內容服務向三網融合的過渡，充分表明一個嶄新的彩電時代的到來。

    在嶄新的市場需求和硬件平臺支持下，彩電產品的市場格局、應用規律必然會出現顯著的變化。尤其是電視上網的實現，將徹底改變彩電產業及其關聯產業的市場規律，開辟出一個嶄新的，以應用功能開發為中心、建立在開放性的系統平臺上的彩電產業環境。