根據顧能(Gartner)預估，明年電子書閱讀器銷售量可超過1100萬臺，較今年成長68.3%，今年出貨量估計有660萬臺的水準。

    顧能指出，電子書閱讀器市場包含使用電子墨水(EInk)、電子紙或類似顯示技術的可攜式裝置，競爭相當激烈，且因為平板媒體 (media tablet)等關聯產品市場的發展所帶來的生活便利而面臨危機。

    顧能表示，北美地區是電子書閱讀器的主要銷售市場，今年北美市場銷售量可逾 400萬臺，直至2014年，北美地區仍將是電子書閱讀器主要市場。

    不過北美市場主導力會因西歐和亞太地區躍起而顯著衰退，且電子書閱讀器在北美和其它市場的成長力道，未來會因蘋果iPad等平板媒體而受限。

    電子書閱讀器目前由亞馬遜、邦諾 (Barnes &Noble)和索尼 (Sony)等3大品牌主宰，另由數位內容供應商資助推出的低價裝置也是不容輕忽的競爭對手；大型消費電子和個人電腦 (PC)品牌，如惠普 (HP) 和戴爾 (Dell)也試圖在消費性連網裝置市場建立地位。

    顧能表示，平板媒體對市場的侵蝕是電子書閱讀器的最大威脅，尤其是廣泛應用彩色顯示和動態影像的技術，為電子雜志和報紙提供引人入勝的體驗，平板媒體加入電子書閱讀器的功能后，平板媒體將擁有許多不同的功能，包括支援電子書閱讀器應用程式。