平板電視的銷量和價格一直是此漲彼消。近年來，中國家庭逐漸普及的平板電視今年市場價格集體“高空跳水”。

　　技術革新、比拼引發價格跳水

　　2008年，制造平板電視產品所需的塑料等基礎原材料價格上漲幅度超過了15%。平板電視廠商為何能在原材料上漲的情況下集體掀起降價熱潮，業內人士從諸多方面分析了原因。

　　首先是面板生產成本的下降，直接影響了平板電視整機價格的下調，不管是國產品牌還是外資品牌平板電視，液晶面板的成本始終占整機價格的80％左右，這個比率幾年來基本保持不變。

　　業內人士介紹，今年上游面板大幅降價，客觀增大了平板電視的降價空間。

　　面板降價表面上看是供大于求的結果，業內也有某些面板生產企業將減產以穩定價格的說法。實際上，面板降價的深層次原因是技術的革新，沈陽國美采銷中心業務總監助理洪日介紹說：“目前平板電視液晶屏換代，已經有了從7代、8代到8.5代，甚至9代的說法，換代產品意味著降低了成本，因為就9代來說，技術上比8代有所提高，而生產成本并沒有太大變化，所以9代的價格不一定比8代貴很多，但隨著9代的上市，8代的產品就必須隨之大幅度降價。”

　　另一方面，產品換代的實質是技術的變革，平板電視發展過程中，清晰度等成像效果因素不斷提升，原來技術較差的產品不得不降價，或者退市。

　　業內人士舉了2008年平板電視發展中具有顯著意義的一個例子從普通高清到“全高清”的演變。這個演變過程中，所有的平板電視廠商都在拼技術，洪日介紹說：“例如，海信、LG、三星等品牌在推進全高清數字化電視過程的同時，也在有意地淘汰原有的技術。”

　　“在2007年的時候，國產品牌和外資品牌是成本上的血拼，那時候國產品牌沒有自己的面板技術，在比拼中處境艱難。”一位彩電銷售專家評論說，“而到了2008年，海信率先自出研發技術，擺脫了以往國產品牌成本不得不受控的困境，并贏得利潤。目前，康佳、創維也引進了自己的面板生產線。”

　　頻頻降價恐留“硬傷”？

　　平板電視屢屢降價，對有購買意向的消費者來說絕對是好事，大額的優惠給消費者帶來更多利益。但業內也有一部分人認為外資品牌電視在2008年的頻頻降價，導致了國產品牌不得不隨之降價的事實。

　　研究外資品牌產品的生產成本時，卻發現一些產品銷售可以構得上“傾銷”的說法，有人稱這樣的現象對整個行業的發展不利，從某種程度上說是一種“硬傷”。

　　對此，某品牌平板電視遼寧區域銷售經理發表了自己的觀點。他說：“目前來看，降價是一種普遍行為，外資品牌和國產品牌都存在，只是兩者的降價方式不同，給消費者帶來一些感覺誤差。比如國產品牌平板電視的降價是緩慢的，平時有降價行為，節假日也有降價行為，降價幅度是持續平穩的，消費者不易察覺；而外資品牌則平時降價幅度較小，在節假日猛降，給消費者留下的印象是外資品牌降價比較多。”

　　幾位業內人士一致認為，目前來看，小尺寸的平板電視降價幅度已經達到了一定限度，再降的幅度不會太大。因為它們的利潤空間遭到了擠壓，在技術上也已經普遍成熟，倒是大尺寸平板電視，從技術上來說，降價空間還是比較大的。

　　某品牌電視的銷售經理向記者介紹說：“目前來看，外資品牌平板電視利潤的絕大部分來自于高價位的大屏平板。品牌之間的競爭也顯現為爭奪大屏市場，用‘以大帶小’的方式來獲取利潤。”

　　未來平板電視市場勝在“核心技術”

　　平板電視的價格不會無限制地下調，經歷大浪淘沙的洗禮，誰具備優勢的成本控制能力，誰就能穩固占領市場。

　　從目前平板電視市場狀況看，由于奧運賽事的牽動，全高清、豐富的運動表現力成為消費者關注的產品性能焦點。同時，一些平板電視廠商也在節能、環保等產品性能的提高上花費了巨大的人力財力，他們把這些要素看作產品研發的重要方面，各個品牌正在進行著無硝煙的技術戰爭，未來還會出現哪些應勢而生的平板新技術，現在還無法一一預知。但諸多業內人士達成一個共識：毫無疑問，當一種技術成為一段時期的核心技術，那么圍繞它開展的競爭將成為平板電視品牌決勝的關鍵。