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決心 信心 行動 宏碁投影市場目標趕超明基

來源:投影時代 更新日期:2008-07-31 作者:那山那水
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     “在未來的兩年內,在臺系廠商內,不敢說超過BenQ,但是和BenQ肯定會有一拼!痹谡劦胶瓿炌队皺C的市場目標時,神州數碼顯示設備事業部方案BU產品總監高飛給出的答案不由令人感到有些震驚。

    在國內投影機市場,明基一直擔當著DLP投影技術集團的領頭羊角色。在零售市場,其市占率近年來更是持續保持銷量數一數二的位置。宏碁做出期望在未來的兩年內達到產品銷量能夠和明基抗衡的表態,足以窺見宏碁在國內投影市場的“大計劃”。

    事實上,自從去年宏碁重返國內投影市場以來,其各方面大動作就持續不斷。首先是簽約國內IT分銷行業的大哥大神州數碼作為產品總代理;接下來又推出了一系列極具市場針對性的產品,尤其是在超低價市場的布局更是不乏數個“業界第一”的大手筆;與此同時,宏碁投影機的全國渠道也已完成主框架的鋪設……

     “從沒有哪家企業在進入國內投影機市場的時候有過如此的決心、信心和行動”,有評論如此表示!皬娜ツ晔路蓍_始到今年三月份,Acer投影機也好,神州數碼也好,是一個試水的過程。我們在找雙方的定位。經過小半年的磨合,我們對Acer的定位非常清楚了”,從高飛的話中同樣能夠感受到,宏碁在國內投影機領域那種從容不迫的將帥之風。

宏碁進入國內投影市場決心很大

    據IDC研究機構的預計,2006年到2010年,中國投影機市場復合增長率將保持在38.9%左右,是IT產業中不多的亮點領域之一。同時,投影機市場產品的凈利潤率水平更是遠遠高于IT行業平均3%的比例,成為IT行業真正的香餑餑。面對如此豐盛的產業盛宴,作為我國最具品牌價值的IT企業,宏碁自然不會輕易放過。

    從全球市場來看,宏碁已經是主流的投影機品牌,并持續保持著業界領先的市場增長率。在EMEA(歐洲、中東和非洲)市場,2007年Acer投影機以8.8%的市場占有率位居第三,而在2007年第四季度則增至10.3%位居第二;在以嚴謹挑剔聞名全球的德國市場,Acer在2007年第四季度以16.2%的份額高居榜首;在新興的南非市場,2007年以32%的市場份額穩站鰲頭;在亞太市場,面對日本老牌廠商的競爭,Acer表現同樣不俗,以10.1%的份額位居前列。

    在全球市場的巨大成功,令宏碁擁有著極其迫切的欲望,把歐美的成功模式移植到國內市場。同時,打造一個本土市場領先的宏碁投影機產業格局,也是宏碁持續保持全球業務增長的戰略性布局,其對宏碁全球市場的意義來講絕不僅僅是表面上的銷售額數字。分析認為,宏碁在國內市場的大舉出手,可以看成是宏碁期望在整個亞洲市場獲得壓倒“日系軍團”市場份額的關鍵舉措。

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