32寸液晶當贈品 6月28日正式啟幕

    2008北京奧運會給原本就龐大的中國平板電視市場提供了難得的契機，據業內認識介紹，2002年韓日世界杯前兩個月，中國彩電銷量是以往同期的3-5倍。而北京奧運會的舉辦，將給平板市場帶來至少2倍以上的增長空間。

    6月23日，國內最大的電器與消費電子零售連鎖企業國美電器集團聯合旗下國美電器、大中電器僅在華北市場就集中采購了22億元的彩電大單。國美電器華北大區總經理孫一丁信誓旦旦：“這次彩電大單集材的促銷活動，將一直持續到奧運會開幕前夕，為期長達一個月，這在習慣短期爆發性促銷的家電賣場并不多見。屆時國美、大中賣場的平板電視價格將再被下拉20%-30%，這是國美集團今年最大規模的一次彩電聯合促銷，全年彩電谷底價或將在本月出現。”

    此次國美22億采購，合資品牌占比明顯上升，其中三星3.2億元、夏普2.64億元、LG2.2億元、索尼2.2億元、東芝1.65億元；國產品牌里，位列前四位的分別是海信、康佳、創維、長虹，總經額為5.28億元。

    而作為華北大區權重最大的地區，北京國美獲得了此次集中采購的最優的讓利資源，6月28日，國美電器北京分公司將舉辦彩電節，此次采購的特價資源將集中在市場釋放，至少拉低京城彩電價格20%-30%左右。

合資42寸高清平板最低8600元

    合資品牌自2006年十一黃金周開始發起大幅度降價攻勢起，就一舉挽回了在中國市場落后于本土品牌的敗局，可以說2006年的十一黃金周是中國平板市場的一道分水嶺，此后，合資品牌利用屏資源和有效的成本控制，大幅降低產品銷售價格，一舉占據了中國平板市場的絕大部分份額，其中三星和索尼成為平板銷售最大的贏家。

    據業內人士介紹，部分合資品牌普及型40寸液晶電視價位從2005年的2萬元左右降到現在的6000元左右，降價幅度超過70%。面對奧運商機，三星、夏普、LG、索尼、東芝等合資品牌紛紛與國美簽訂巨額采購協議，積極參與到北京國美6月28日彩電節促銷活動中：合資品牌32寸液晶跌破4000元，合資40/42寸高清彩電跌破5000元，合資52寸液晶彩電跌破10000元。而日立的42寸等離子彩電跌破6500元。

    此次合資品牌的降價幅度堪稱史無前例，也是針對中國奧運平板市場的一次戰略行為，部分型號甚至低于成本價銷售，為此，很多國產品牌表示合資品牌此舉無疑是利用價格利器蠶食中國平板市場的行為，將給國產品牌帶來強大的銷售壓力。

    對于合資品牌的本次降價攻勢，國美電器北京分公司總經理閻小兵認為，合資品牌在價格戰上比較積極主動，更容易相應國美的各種促銷活動，此次合資品牌借助北京國美6月28日舉行的彩電節，大幅降價，再次將彩電價格拉低20%-30%，目的在于通過降價措施，搶占奧運平板市場，勢必引起消費者搶購狂潮。

低于合資2000元國產品牌回應價格戰

低于合資2000元 國產品牌回應價格戰

    6月是彩電銷售的淡季，但是在奧運經濟的影響下，部分彩電企業已經提前三個月啟動市場。北京奧運會所催生的彩電市場是任何一個彩電供應商都要去爭奪的市場——平板電視平均毛利率只有2%—3%左右，堪稱薄如紙片，如何利用奧運商機增加平板電視出貨量成為各大供應商的共同命題。
 
    面對合資品牌以國美電器、大中電器等銷售渠道進行的大規模大幅度的價格攻勢，國產品牌彩電供應商借本周末國美彩電節集體發力：北京國美國產32寸平板彩電跌破3000元；國產42寸高清液晶彩電跌破5000元；國產52寸液晶跌破10000元；海信32寸等離子彩電跌破4000元。

    面對合資彩電供應商在價格上的咄咄逼人，國產品牌除直接調低價格上予以回擊，國產品牌在本周國美、大中等賣場的促銷價格相比相同尺寸、功能的合資品牌平均低1000——2000元，同時加贈更多贈品，并在售后、配送、安裝等服務內容上給予消費者更多承諾。

主打大尺寸32寸液晶當贈品

主打大尺寸 32寸液晶當贈品

    垂涎奧運市場的不僅是供應商，國美等渠道商也為了增加銷售量拿出各種促銷手段，除攜手國產、合資等平板供應商共同降價外，北京國美的買贈活動也堪稱力度空前，據介紹，本次彩電節，國美將優惠的重頭戲著重放在了大尺寸平板電視上，因此，小尺寸平板如32寸以下彩電不僅零售價格低廉，更成為“促銷贈品”，許多消費者熱切期盼的平板電視“買大增小”，在本次國美彩電節上實現唾手可得。

    由于彩電供應商7代、7.5代線液晶面板的量產，大尺寸液晶彩電成本持續快速下降，大尺寸液晶彩電價位的降低使得大屏幕平板電視的市場占有率迅速攀高。

    北京國美總經理閻小兵介紹，2005年，北京國美40寸以下平板電視銷售占平板電視總體80%的份額，2007年，40寸以下平板電視份額銳減為30%左右，40寸——42寸平板電視占比增長至28%。隨著成本的進一步降低，奧運契機等眾多市場因素的共同刺激下，大尺寸的平板彩電的比重還將進一步加大。

    同時，倍受市場關注的大屏幕、超薄等時尚外觀以及內置硬盤、USB接口、可錄等3C功能的平板電視更是國美此次彩電節的促銷重點。