國(guó)際品牌液晶電視一線大廠在5月起發(fā)動(dòng)新一波的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，原以為通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)開(kāi)打，可拱大整體液晶電視的銷(xiāo)售量，但近期市場(chǎng)已傳出，一線品牌大廠發(fā)動(dòng)的價(jià)格戰(zhàn)成效恐不如原先預(yù)期，且經(jīng)此，也將影響電視面板的供需情況，且第3季度顯示器面板價(jià)格是否守穩(wěn)，將是面板是否供需反轉(zhuǎn)的最重要觀察指標(biāo)。

    法人表示，雖然Sony欲快速鞏大其在液晶電視市場(chǎng)的占有率，并在2008年5月起發(fā)動(dòng)新一波的價(jià)格戰(zhàn)，除把32英寸液晶電視在北美的售價(jià)壓低到699美元的新低價(jià)位外，40與46英寸液晶電視也有一定的降價(jià)幅度出現(xiàn)。而Sony大舉調(diào)降售價(jià)，也讓三星電子(Samsung Electronics)等業(yè)者不得不跟進(jìn)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。

    但觀察5月北美液晶電視零售渠道市場(chǎng)的買(mǎi)氣，Sony等以低價(jià)策略營(yíng)銷(xiāo)液晶電視，事實(shí)上實(shí)際的出貨量并不如預(yù)期。而其除影響到整體電視面板的需求量走滑外，一線品牌大廠價(jià)格戰(zhàn)開(kāi)打，并擠壓到二線品牌業(yè)者液晶電視的銷(xiāo)售狀況，讓電視面板的需求情況更不樂(lè)觀。

    臺(tái)灣一線面板業(yè)者則指出，大體來(lái)說(shuō)，2008年面板供需情況因面板廠整體新增的產(chǎn)能有限，讓供需仍處在良性健康的局面；但由于近期電視面板需求看似走弱，確實(shí)讓市場(chǎng)對(duì)后續(xù)供需情況出現(xiàn)雜音。目前來(lái)看，第3季度將是最關(guān)鍵的觀察指標(biāo)，在于若液晶顯示器面板報(bào)價(jià)能守穩(wěn)，將同樣有助于電視面板價(jià)格不致于崩盤(pán)，若顯示器面板價(jià)格滑落，恐讓第3、4季度電視面板景氣出現(xiàn)危險(xiǎn)訊號(hào)。

    對(duì)此并已有法人認(rèn)為，2008年面板供需反轉(zhuǎn)的時(shí)間點(diǎn)落在2008年11月的機(jī)率約有6成，落在2009年1月的機(jī)率則約1成，但法人也指出，若面板供過(guò)于求發(fā)生的時(shí)間點(diǎn)越早，則后續(xù)調(diào)整的時(shí)間則較短，若供過(guò)于求發(fā)生的時(shí)間點(diǎn)延后，后續(xù)面板供過(guò)于求的情況則將較為嚴(yán)重。

    但仍有面板業(yè)者認(rèn)為，第2季度本屬液晶電視銷(xiāo)售傳統(tǒng)淡季，然液晶電視價(jià)格快速走落，且電視面板價(jià)格歷經(jīng)長(zhǎng)期的低迷后，隨著電視銷(xiāo)售旺季到來(lái)，預(yù)計(jì)整體電視面板景氣情況將仍相當(dāng)樂(lè)觀。