價(jià)格與性能爭(zhēng)奪主導(dǎo)權(quán)

    專業(yè)顯示器市場(chǎng)中最活躍的領(lǐng)域也許就是邊界地帶，高端標(biāo)準(zhǔn)臺(tái)式PC顯示器在這里遭遇為專門應(yīng)用設(shè)計(jì)的、真正專業(yè)的、價(jià)格非常高的顯示器。

　　由于標(biāo)準(zhǔn)臺(tái)式PC顯示器市場(chǎng)性能不斷改善且價(jià)格下降，高性能應(yīng)用領(lǐng)域中對(duì)預(yù)算比較在意的采購(gòu)經(jīng)理們發(fā)現(xiàn)難以抗拒臺(tái)式PC顯示器的誘惑。這種競(jìng)爭(zhēng)給那些提供高性能顯示器的廠商構(gòu)成壓力。這些廠商必須努力保持盈利能力和符合產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)繼續(xù)努力改善性能和滿足那些花錢計(jì)較的客戶的需求。

　　最近在荷蘭阿姆斯特丹召開(kāi)的2008年空中交通管制(ATC)會(huì)議，以及在維也納召開(kāi)的2008年歐洲放射學(xué)會(huì)年會(huì)(ECR)會(huì)議，把面向ATC以及圖像存檔和通訊系統(tǒng)(PACS)兩大專業(yè)顯示器市場(chǎng)的主要廠商聚到了一起。

　　面向這些市場(chǎng)的一臺(tái)顯示器，就可能耗資1萬(wàn)美元甚至更多，ATC市場(chǎng)中的28英寸顯示器價(jià)格接近4萬(wàn)美元。在這樣的價(jià)格水平下，自然會(huì)有些用戶希望把顯示器解決方案的成本降低幾美元或者上萬(wàn)美元。與這些市場(chǎng)中的X線設(shè)備、磁共振成像(MRI)設(shè)備和雷達(dá)設(shè)備等多數(shù)其它硬件不同，專業(yè)顯示器的最終用戶總是在尋找市場(chǎng)上容易獲得的替代品來(lái)降低成本。

圖1：全球面向醫(yī)療成像及空中交通管制市場(chǎng)的22英寸及更大尺寸顯示器價(jià)格/出貨量關(guān)系

來(lái)源：iSuppli Corporation，2008年4月

　　想想醫(yī)療與空中交通管制市場(chǎng)目前面臨的成本壓力，就容易理解IT經(jīng)理和航空公司在關(guān)注這個(gè)產(chǎn)品并發(fā)問(wèn)：“我們能否使用桌面解決方案來(lái)代替之？”隨之進(jìn)行的實(shí)驗(yàn)產(chǎn)生了絕對(duì)混亂的結(jié)果，因?yàn)橛脩艉芸毂惆l(fā)現(xiàn)了該專業(yè)產(chǎn)品實(shí)際上帶來(lái)的好處是什么。

　　商品市場(chǎng)中的廠商經(jīng)常在同一款產(chǎn)品上使用幾家不同的面板提供商。這對(duì)于一般臺(tái)式電腦顯示器市場(chǎng)來(lái)說(shuō)不算什么問(wèn)題，但對(duì)于比較專業(yè)的用戶來(lái)說(shuō)卻是一個(gè)大問(wèn)題，這些用戶在并排觀看這些顯示器時(shí)就會(huì)突然發(fā)現(xiàn)這些產(chǎn)品性能之間的明顯差異。

　　醫(yī)療成像市場(chǎng)中的多數(shù)專業(yè)顯示器是根據(jù)醫(yī)學(xué)數(shù)字成像和通訊(DICOM)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)校準(zhǔn)的，其設(shè)計(jì)目標(biāo)是最大限度地降低顯示器壽命期內(nèi)偏離該標(biāo)準(zhǔn)的程度。用戶在產(chǎn)品壽命期內(nèi)可以對(duì)較高端的DICOM顯示器重新校準(zhǔn)。屏幕性能的惡化速度比預(yù)期的要快得多，根本無(wú)法使其恢復(fù)到符合DICOM標(biāo)準(zhǔn)的水平，用戶最初對(duì)于現(xiàn)成解決方案的滿意心情經(jīng)常會(huì)全然消失。

　　這些市場(chǎng)中最令人關(guān)注的交叉產(chǎn)品也許是30英寸、400萬(wàn)像素的寬屏顯示器。在2008年全球ATC會(huì)議與2008年ECR會(huì)議上，許多展臺(tái)上都擺出了這種顯示器的多種樣品，它們具有不同的產(chǎn)品名稱和價(jià)格范圍。Barco和Planar等公司推出的價(jià)格較高的30英寸產(chǎn)品在診斷閱片室和手術(shù)間仍然最受歡迎，而蘋果、戴爾、NEC、三星等其它廠商提供的價(jià)格便宜一些的臺(tái)式顯示器，正在某些領(lǐng)域擴(kuò)大地盤。這些領(lǐng)域包括醫(yī)療參考顯示器、培訓(xùn)與觀察環(huán)境和遠(yuǎn)程解決方案，服務(wù)于正在擴(kuò)大中的在家中工作的放射科醫(yī)師群體。

　　蘋果與用于醫(yī)學(xué)成像的開(kāi)源軟件OsiriX合作，為蘋果的Cinema顯示器在醫(yī)學(xué)顯示器市場(chǎng)的研發(fā)領(lǐng)域中開(kāi)辟了大量機(jī)會(huì)。蘋果Cinema顯示器也出現(xiàn)在了全球ATC展會(huì)上的許多展臺(tái)，領(lǐng)先集成商設(shè)法在培訓(xùn)與模擬環(huán)境中使用30英寸替代品，并在更多的成本敏感型市場(chǎng)嘗試?yán)��?0英寸替代解決方案。預(yù)計(jì)性能較高的28英寸方形配置顯示器仍將是多數(shù)ATC市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)選擇，其價(jià)格顯著高于其它產(chǎn)品。

　　大屏幕寬屏市場(chǎng)將是專業(yè)市場(chǎng)中增長(zhǎng)最快的領(lǐng)域之一，市場(chǎng)兩側(cè)的廠商預(yù)計(jì)會(huì)卷入激烈的競(jìng)爭(zhēng)，價(jià)格與性能爭(zhēng)奪主導(dǎo)權(quán)。廠商在突破400萬(wàn)像素極限，向600百萬(wàn)、1000萬(wàn)和1600萬(wàn)像素前進(jìn)，標(biāo)準(zhǔn)變得越來(lái)越高。最終結(jié)果可能是所有用戶從中獲得巨大好處，在與臺(tái)式顯示器市場(chǎng)的交界處，高端產(chǎn)品的性能不斷改進(jìn)，而價(jià)格變得更具競(jìng)爭(zhēng)力。