“五一”大戰硝煙未散，各大彩電品牌仍然“彈藥”充足。八月奧運會將至未至，國內平板市場已提前進入沸點，各路廠商紛紛聚焦奧運前的“黃金三月” ，彩電消費預計將持續走高，奧運決戰即至。
近日，以康佳為代表的國產品牌再次發起平板普及風暴。據康佳多媒體營銷事業部總經理穆剛透露，延續“五一”旺季整體銷售額近5億元的良好勢頭，康佳以5月21日廠慶日為起點在全國零售市場上接連開展多場主題促銷活動，圍繞主流城市運動高清大平板“普及風暴”，同時啟動平板在地縣市場的普及工程，布局奧運年。

密集促銷，“百日惠戰”步步為營

    據康佳市場人士透露，康佳將于5月21日至27日在全國范圍內開展“迎圣火，慶華誕，康佳輝煌28周年”主題促銷，除對與康佳同年同月同日生日的消費者贈與意外的厚禮驚喜外，在活動期間，康佳新老顧客在連鎖渠道購買42寸以上i-sport 運動高清液晶電視的將獲贈送50升或48升時尚冰箱一臺。據介紹，以本次促銷為起點，康佳率先打響了奧運 “百日惠戰”的系統戰役：一是圍繞雙休假期及歐洲杯等節假日，展開密集促銷；二是通過“百分百關愛”終端公益、奧運冠軍簽名售機等活動，讓廣大消費者通過康佳i-sport運動高清與奧運“零距離”。

    與終端的完備布局同步，康佳更整合線上資源，在中央、地方各級電視臺、大型門戶網站、主流平面媒體及新媒體上進行高密度廣告投放及形象傳播。

渠道下探，“平板熱”惠及城鄉

    價格持續下降讓平板彩電優勢盡顯，而奧運的到來，更掀起全國地縣級城市的“平板熱”，康佳等本土品牌深諳市場節奏，再次擔綱平板地縣普及的主力。

    據穆剛透露，自康佳制定“讓更多的人、更好地看奧運”的奧運營銷策略以來，已對地縣市場的平板普及展開專項布署。目前第一批300家地縣渠道終端門店已改造完畢，奧運前的第二批900家門店改造計劃正在啟動。

    “從產品價格、功能、外觀等綜合因素，平板電視目前已到了地縣普及的成熟階段，”據市場人士分析，事實上， i-sport運動高清等高端產品在地縣市場同樣有不小的需求量。記者同時獲悉，圍繞 “黃金三月”的奧運旺季，各大家電連鎖渠道給予了本土品牌以最大力度支持。康佳率先與國美、蘇寧等渠道商強強聯合，展開為期長達三個月的“運動高清推廣月”。

系統創新，個性化彩電消費成新熱點

    在奧運經濟的持續影響下，國內彩電市場兩大趨勢浮出水面，一是高端平板市場需求的差異化，如運動高清、多媒體、超薄外觀等；二是以地縣級市場為核心的平板普及正在興起。

    其中，本土彩電企業在圖謀奧運市場新局勢時底氣十足，憑借奧運前持續的技術積累，紛紛亮出眾多差異化精品。康佳作為民族品牌的代表，更將奧運期間系列產品的推出，上升至打造差異化的“奧運視窗”工程的高度，領銜高端。

    據了解，康佳近期推出的i-sport08珍藏版系列搭載康佳獨有的“雙120Hz+FHD”技術平臺，在行業率先實現了“120Hz”與“全高清”兩項關鍵指標的成熟整合。作為康佳歷時4年打造的奧運精品，i-sport08在芯片處理速度、屏幕配置、外觀工藝，還是多媒體性能等均實現全面領先，成為高端市場上“最適合觀看奧運”的液晶電視。

    在奧運的帶動下，個性化彩電也成為了消費的熱點，除了以運動高清滿足觀看奧運需求以外，康佳同時推出被譽為“最適合都市白領女性”的液晶電視“運動寶貝”68Q，該系列產品以都市白領女性為主要細分目標市場, 主打運動時尚概念，構成康佳在“五一”期間最具沖擊力的差異化系列；而以奧運五環色為賣點的mini668系列同樣奪人眼球，超薄機身且價位適中，成為眾多年輕女性及兒童的臥室新寵。

    
    穆剛表示，5月12日四川省汶川地震發生后，康佳迅速組織抗震救災工作小組，緊急采購200套帳篷，用于抗震救災一線的緊急救援，并捐款200萬元，同時決定至5月中旬起，擴大“百分百關愛”終端公益活動的范圍，每銷售一臺電視，康佳從銷售收入中捐出一元錢用于修建受災地區的新校舍并持續提供定點援助，持續推進康佳“圓夢工程”。