隨著國內家電連鎖賣場“藍海”戰略的不斷擴展，以及在特大城市市場，傳統商圈家電銷售產業的飽和，國美、蘇寧等家電連鎖企業紛紛把進入中關村這樣的傳統IT商圈作為了新的發展重點。近幾年，北京三大家電連鎖企業大中、國美、蘇寧都已經有過在中關村開店的經歷。但是，與連鎖賣場的良好預期不一致的是，這些門面店的實際表現并不如人意。

家電連鎖蠶食IT商圈

    北京中關村地區是傳統的IT和3C商圈的聚集地，一項被視為北京電子產品銷售的最佳黃金寶地，同時也是亞洲最大的IT商圈群落。該地區擁有著成千上萬家的以IT銷售為主業的渠道商，并形成幾大綜合賣場鼎立紛爭的局面。

    隨著近幾年，家電業3C化的加速發展。包括手機、數碼相機、筆記本等傳統的計算性設備逐漸進入家電連鎖賣場，使得家電賣場的業務范圍明顯IT化。這必然引起家電連鎖企業進駐中關村這樣的IT商圈的沖動。目前，中關村地區已經擁有蘇寧、國美、大中、宏圖三胞等大型連鎖企業，形成與傳統IT渠道的新舊勢力的割據局面。

重新定位，沖淡國美品牌價值

    但是，通過筆者的走訪了解到，目前國美等家電連鎖巨頭在IT圈的經營狀況并不盡如人意。拿在中關村核心地帶，一條街相隔擁有國美中芯大廈門店，國美科貿大廈門店兩家大型門面的國美電器來講，第二家門面店：國美科貿大廈門店的開業本身就被認為是對以前國美中芯大廈門店的否定性定論。

    專家認為一街相隔、兩家大型門面，很容易形成左右手對打的局面。同時，科貿店位于的中關村大街東側區域，人氣聚攏沒有對面的海龍、鼎好一側高。而在國美所在的科貿大廈5、6層本身就由于經營不暢屢次改變自身的功能定位：從最開始的軟件區，到百貨區，再到目前的國美，這里的人氣一直不足。業內對國美能否改變這一定律大多持否定態度。

    國美科貿新店的另一大特點是3C產品占據大多數店面。這一舉措被認為是有別于其它地區家電連鎖產業定位的新舉措。分析指出，中關村的人氣主要聚集在3C和IT兩個方面，國美在這里大舉銷售傳統家電將絲毫沒有益處。主做3C算是國美在地理位置上找到了人氣焦點。但是也有人士認為，國美品牌價值主要體現在傳統家電，在IT商圈搞3C必然沖淡國美品牌號召力。