內容導航：第1頁：國內多家彩電，家電企業爭搶奧運頭銜第2頁：奧運營銷助力企業國際化第3頁：奧運營銷非主流經典案例選摘　　分頁瀏覽 | 全文瀏覽

    2008北京奧運會越來越近，奧運營銷也漸成家電、彩電企業推廣品牌的重點手段。在家門口打奧運，我們自己的企業絕對擁有“主場”的優勢。08奧運在國人心目中的崇高地位自然成為家電企業商業運作的焦點。無論是舉辦活動，贊助奧運建設，贊助體育代表團或者請其與明星代言，所有企業都想方設法的擠進“奧運大軍”。

    國內多家彩電、家電企業爭搶奧運頭銜

    今年3月12日長虹作為家電業領頭企業之一正式簽約中國乒乓球隊，成為球隊為期四年的主贊助商，借此展開長虹的奧運概念營銷。根據協議，長虹成為中國乒乓球隊主贊助商、戰略合作伙伴和中國乒乓球協會官方主贊助商，長虹產品同時成為“中國乒乓球隊專用產品”、“中國乒乓球協會官方專用產品”。“乒乓長虹，中國驕傲”，長虹與奧運金牌大戶中國乒乓球隊的攜手，將乒乓球隊為國人爭光與長虹品牌品質聯系，全面打造長虹的奧運品牌價值。      而早已經成為奧運贊助商的海爾更是花樣翻新：與央視攜手舉辦CCTV海爾奧運城市行，捐資建立海爾奧運小學等等。最近，海爾再次抓住“綠色奧運”的主題，推出覆蓋全國的“綠色奧運，HOT中國”活動，并推出全套的綠色奧運家電產品：包括海爾最新研發的三超雙新風空調，不用洗衣粉的nature雙動力系列 “未來洗衣機”。

    在2006年，TCL在集團旗下TCL－湯姆遜電子公司（TTE）與足球巨星羅納爾迪尼奧簽訂廣告代言協議，面向全球推廣B68平板電視的營銷活動大獲成功之后，再次于今年拋出奧運體育的營銷大棒：TCL與中國女子網球隊，中國網球協會（CTA)簽署了為期三年的戰略合作協議，雙方就標識使用、媒體推廣、形象代言等項贊助權益達成了共識。TCL在國際化戰略上終于搭上了戰績日驕、聲名鵲起的中國女子網球隊這列快車。

    此后不久，康佳集團也加快了進軍奧運的步伐，與中國國家體育總局水上運動管理中心，于今年四月九日在深圳簽署戰略合作協議，正式成為中國帆船帆板協會和中國國家帆船帆板隊的戰略合作伙伴和贊助商。同時，康佳彩電、手機、冰箱產品成為中國帆船帆板協會和中國國家帆船帆板隊唯一指定用品，并全力支持中國國家帆船帆板隊征戰二00八年北京奧運會。同時，中國帆船帆板運動協會還授予了康佳集團“中國航海特別貢獻獎”的榮譽稱號。簽約儀式現場，康佳特別推出包括雙倍高清、幀像高清、錄播高清、別墅電視以及i-slim CRT超薄電視在內的五大系列迎奧運新產品。 相比帆船帆板項目，美的集團的手筆更大，投巨資與國家體育總局游泳運動管理中心實現戰略合作，成為國家跳水隊和游泳隊的主贊助商，將全面支持兩隊備戰2008年奧運會及參戰其他重要國際賽事。合作的主題詞為“美的冠軍，美的生活”。躋身奧運營銷陣列為美的到2010年，實現銷售收入1000億元，成為中國最有價值的白電品牌，綜合實力躋身全球白色家電前五位的目標創造了機遇。