時隔不久，東芝SED計劃破產，在與SED基本撇清關系后，東芝近日明確表示將下一代顯示技術鎖定在OLED身上。可以理解，對于東芝來說，在液晶技術方面已經慢了一大截，要想在平板顯示方面有所作為，只有寄望下一代顯示技術。

　　2007年3月28日，對東芝白電業務來說是個重要的日子。這一天，闊別中國白電市場兩年后，東芝再次發力，冰箱、洗衣機新品在全球同步發布，并宣布將在中國各重點區域市場鋪貨。

　　東芝白電董事總經理何正貴明確表示東芝將主要競爭對手定為西門子、博世等，并表示今年東芝白電的銷售目標是5億元。據記者了解，目前東芝1P的空調賣價在4000元以上，和大金、三菱的價格定位基本雷同，這樣東芝白電全系列產品在中國市場基本都在走高端市場策略。

　　東芝鎖定高端市場策略并不是一蹴而就的，而是通過前期的市場鋪墊。空調方面，東芝延續其在電視市場的策略，先在二級市場沉淀，今年逐漸將渠道轉移到一級市場；而在冰箱、洗衣機方面，基本先是通過OEM方式發展。

　　兩年前，東芝就在冰箱和TCL有段時間不短的合作，當時還很弱小的TCL冰箱給東芝做貼牌，而兩年后東芝重新進入中國市場時，東芝則選擇用自有品牌做產品。

　　一位業內人士告訴《中國電子報》記者，東芝是務實的企業，其實東芝白電產品選擇的是不同形式的借雞下蛋的模式，很早以前東芝就鎖定高端，只是當時各方面條件不成熟，所以通過各種方式來進行鋪墊。兩年后，等高端市場空間逐漸顯現出來時，東芝就大手筆開始向中國市場投放其白電產品。

　　據相關數據統計顯示，今年空調的年銷量為2600多萬臺，其中高端空調占到3%-5%左右，這樣全國高端空調的需求量大概為80萬-130萬臺左右。而大金的產能約為20萬臺/年，三菱連合資的年產能在50萬臺左右，再除去格力、海爾、美的等少量產品，這樣擺在東芝空調前面的市場空間還很大。“目前東芝冰箱年產量在100萬臺左右，洗衣機的年產量在200萬臺左右，今年冰箱的銷售目標是20萬臺，明年翻番。”東芝北京管理中心總經理黃向平在接受《中國電子報》記者采訪時表示，渠道方面，目前以二級市場為主，以后將把重心放在一級市場。目前東芝冰箱、洗衣機在北京三四十家賣場已經有賣。記者了解到，由于東芝白電剛剛進入，銷售量太少，目前賽諾、中怡康還沒有展開研究。

　　顯然對于中國白電高端市場，東芝覬覦已久，發展也按照他們的軌跡在有條不紊地進行。不過有專家指出，東芝在白電技術方面并沒有獨特之處，況且目前中國白電市場基本格局已經形成，冰箱、洗衣機和空調產品的高中低端產品線都很穩定，一旦哪個市場出現空間，很多品牌會蜂擁而入爭奪，東芝選擇這個時候切入，到底有多大的勝算，目前還不好判斷。 (來源：中國電子報)