明為降價，實為清倉

    在中國市場市場份額大踏步退后的同時，等離子電視正準備大幅度降價以求突破。近日有消息稱，由于液晶和國內平板的壓力，松下、東芝、日立、LG、山水、先鋒等多家合資等離子電視生產商正與渠道商進行磋商，準備啟動全線降價。最高降幅可達3成。

　　此次降價幾乎涉及所有合資品牌等離子電視，而此次全線降價也是近兩年來最全面最大的一次。但是由于各方面限制因素的存在，等離子電視難以“斷腕求生”!

　　第一，

　　雖然表面上，松下、東芝、日立、LG、山水、先鋒等多家合資等離子電視生產商的價格降幅約為3成左右，降幅不可謂不大，但是我們發現這些大幅度下滑的等離子電視大多是技術落后的過時產品，這些彩電分辨率多為852×480，離中國高清標準1366×768分辨率差的很遠，

　　而現在合資等離子電視生產商的這種行為，明為降價，實為清倉，嚴重損害了消費者的知情權，這也損害了合資等離子電視生產商的品牌形象，得不償失。如中國消費者協會武高漢副秘書長所指出的，消費者會認為平板電視是高科技產品，尤其是42英寸的大彩電就不會有品質缺陷。而廠家往往剝奪消費者的知情權，利用信息不對稱，以降價誘導消費者購物，使消費者上當受騙。

技術保守

第二，

　　與液晶電視開放的核心技術相比，等離子面板核心技術主要掌握在日系廠商手中，這些日系廠商為了保護自己的利益，采取措施嚴密防范面板核心技術泄露，這使得等離子面板產業主要由日系廠商掌握，整體規模較小，無法形成強大的規模經濟效應，這樣產品價格過高，無法為普通消費者接受。如業界所認為的，液晶行業與等離子不同，其上游資源是公開的，不受個別企業的制約。

　　從上游元器件來說，國內外企業都處于同一個水平;從獲得信息的速度來說，中外企業幾乎是同時的。不同的是對消費者的需求反應是否及時，是否會第一時間應用最新的技術方案和元器件。所以在中國平板電視市場上，等離子與液晶電視的差距越來越大。近日國務院發展研究中心市場所和中國電子商會、中國家電課題組推出了《2006年中國平板電視城市消費者需求狀況研究第一季度報告》的調查數據就顯示，今年(06年)第一季度平板電視市場銷售量就比去年同期增長了298%。

　　今年(06年)的平板電視市場除價格競爭與多功能、一體化家電的概念外，等離子市場越來越萎縮是比較明顯的特征。在市場份額和消費者傾向上，液晶明顯勝于等離子，形成了8∶2的態勢，而該比例還將繼續懸殊。

競爭的日趨激烈

第三，

　　隨著液晶電視的技術日趨完善，對等離子電視沖擊越來越大。一般來說，六代線主要生產32英寸、37英寸的液晶面板，七代線主要生產40英寸、42英寸的液晶面板，而八代線則生產更大的液晶面板。

    目前夏普、三星、索尼等已經開始投入巨資建設八代線，相信八代線的建設可以很好地沖擊等離子電視的大屏幕優勢，另外東芝、佳能等廠商力推的SED技術以及微顯背投等產品，也填補了市場空白，這些都使得電視市場的競爭日趨激烈，等離子電視所面對的市場壓力也會越來越大。

　　美國等離子電視在40-44英寸電視市場的份額由一月份的55%跌至六月份的51%，40-42英寸的液晶電視則由不到30%上升到40%。

　　所以等離子電視要想在中國的市場份額有所提升，僅僅大降幅下調價格并不會有大的效果，反而是由于出售的是技術落后的過時產品，甚至會有損害品牌整體現象之嫌，其必須要改變技術保守等做法，推出符合中國高清標準1366×768分辨率的新產品，才可以在液晶電視以及其他新產品的夾擊中突圍而出，否則只可以坐等被市場拋棄!